#188 マーケティングファネルはもう古い？BCGが提唱する「インフルエンスマップ」とは？

About this episode

このエピソードでは、BCGが提唱する新しいマーケティングモデル「インフルエンスマップ」について議論します。

▼今回のトーク内容（2026.1/28回） 00:00:15 | GoogleとBCGの最新レポート：2025年に公開されたAI時代の購買プロセスの背景 00:00:50 | 直線的ファネルの終焉：認知から購入へ流れる「逆三角形」モデルが通用しなくなった理由（ワケ） 00:02:20 | BCGの警鐘：リニア（直線的）なモデルに執着するとマーケティングをミスる？ 00:03:10 | 新概念「インフルエンスマップ」：消費者の行動は4つの要素が重なり合う「非線形」へ 00:03:32 | 4つの主要アクション：ストリーミング、スクロール、検索、ショッピングの循環 00:04:52 | リーチよりも「質（影響力）」：デジタル広告が飽和する中で、次に追うべき指標 00:05:15 | 影響力を生む3大要素：メディアの質を定義する「注目」「関連性」「信頼」 00:06:20 | 「リーチは影響力を保証しない」：安価なディスプレイ広告の限界と、真の広告価値とは 00:08:50 | 音声メディアの優位性：聴覚の完全専有がもたらす高いアテンション（注目度） 00:10:15 | 信頼を築く「声」の力：ポッドキャスト特有のエンゲージメントと広告の親和性 ---- 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』 今回は下記のテーマでお話しました。 「#188 マーケティングファネルはもう古い？BCGが提唱する「インフルエンスマップ」とは？」 ▼参考リンク： YouTube 広告は​認知を​超えて​購買プロセス全体に​影響力 —— 優れている​「注目」​「関連性」​「信頼」（Think with Google） https://business.google.com/jp/think/search-and-video/video-influence-on-consumer-purchase-decision-process/ It’s Time for Marketers to Move Beyond the Linear Funnel (Boston Consulting Group） https://www.bcg.com/publications/2025/move-beyond-the-linear-funnel アフタートーク：「時空を食えて爆速で走るミニ四駆がエモすぎる」 ---- 番組への質問、ご感想などおたよりの送付は専用フォームからお送りください／https://forms.gle/tNDvEfYhLcQGbBBY7 Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

Topics covered

• マーケティングファネル
• インフルエンスマップ
• 消費者行動
• デジタル広告
• 音声メディア

Keywords

• マーケティング
• ファネル
• BCG
• 消費者行動
• デジタル広告
• 音声メディア
• 影響力

Mentioned in this episode

Organizations: Google, BCG

Books & works: インフルエンスマップ

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