About this episode
Sindre Beyer and Jan Morten Drange discuss a recent study challenging traditional views on brand and performance in digital marketing.
Programleder Sindre Beyer (CEO i TRY) møter Jan Morten Drange, prosjektdirektør i ANFO og mangeårig leder i bransjeorganisasjonen, i denne episoden av Alt vi kan. Sammen går de gjennom en fersk norsk studie, gjennomført med svenske Kapero og MBL, som utfordrer etablerte sannheter om hva som faktisk driver trafikk og konverteringer i digitale kanaler.Tallene viser at merkevaresøk står bak en langt større del av verdiskapingen enn Google Analytics gir inntrykk av og at halvparten av søkebudsjettet kan gå til søkeord som knapt leverer resultater. De diskuterer også hvorfor sterke merkevarer kan bli enda viktigere når AI overtar stadig mer av søket. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.
People in this episode
Host: Sindre Beyer
Guest: Jan Morten Drange
Topics covered
- brand strategy
- digital marketing
- performance metrics
- AI impact
- consumer behavior
Keywords
- brand vs performance
- digital channels
- traffic drivers
- conversion rates
- AI in marketing
Mentioned in this episode
Organizations: TRY, ANFO, Kapero, MBL, Google Analytics
More episodes of Alt vi kan
- Lansering av Medielandskapet / 2026 · June 2, 2026 · 50 min
- 15 minutter i uka som holder hele teamet oppdatert på AI · June 2, 2026 · 9 min
- Trygghet, maktforakt og pappa brands: trendene som former Norge · May 29, 2026 · 21 min
- Vil du jobbe med CRM i TRY? · May 20, 2026 · 10 min
- Er du TRY Digs neste Head of E-commerce? · May 18, 2026 · 15 min
- Epstein, AI og dokumentslippet som endrer journalistikken · May 4, 2026 · 26 min
Explore listener stats, chart rankings, contacts and more on the Alt vi kan podcast page.