Construire une marque engagée sans publicité, l'exemple d'Avril

About this episode

In this episode, Alexis Dhellemmes discusses how he founded Avril, a brand of accessible organic cosmetics, and the principles of leading without ego and operating an environmentally conscious business.

Réalise ton bilan de compétences grâce à Garance&moi et bénéficie de 200€ de réduction : https://hubs.ly/Q04g-kRh0« Pour diriger une entreprise, il faut se débarrasser de son ego. » C'est la phrase qui ouvre cet épisode enregistré dans la boutique Avril de la rue Montmartre, à Paris, avec Alexis Dhellemmes, fondateur de la marque. Avril propose des cosmétiques biologiques fabriqués en France, vendus à un prix accessible (7 euros en moyenne) dans 70 boutiques imaginées par des architectes locales. Mais derrière les produits, il y a surtout un modèle économique à contre-courant : pas de levée de fonds, presque pas de budget publicitaire, plus d'avion pour les équipes, plus de la moitié des approvisionnements en train. Et une culture managériale assez rare en France : l'entreprise libérée. Dans cet épisode, Alexis raconte : - Comment il a fondé Avril en 2012 avec l'envie et la conviction de rendre la cosmétique bio accessible - Ce que veut dire concrètement « diriger sans ego » et pourquoi il considère qu'il n'est pas le plus compétent dans sa propre entreprise - Le fonctionnement d'une entreprise libérée : pas de chef qui décide, chaque personne décisionnaire dans son domaine…

People in this episode

Host: Jeane Clesse

Guest: Alexis Dhellemmes

Topics covered

• entrepreneurship
• sustainability
• business model
• cosmetics
• company culture

Keywords

• Avril
• organic cosmetics
• sustainable business
• entrepreneurship
• company culture
• Paris
• eco-friendly

Mentioned in this episode

Organizations: Avril

Places: Paris, rue Montmartre

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