About this episode

Iván Lanchazo discusses the evolution of corporate merchandising as a strategic marketing tool in the digital age.

Charlamos con Iván Lanchazo, CEO de Nómada Producción Gráfica, quien describe la transformación del merchandising corporativo, como una herramienta estratégica de marketing experiencial. El sector en España ha evolucionado desde el regalo masivo de bajo costo hacia productos de alta calidad y marcas reconocidas que refuerzan la identidad corporativa y la fidelidad del cliente. Lanchazo subraya que el éxito actual reside en el diseño conceptual y en el packaging personalizado, priorizando la utilidad y la durabilidad para generar un impacto emocional duradero. Además, destaca tendencias crecientes como la sostenibilidad, el uso de materiales reciclados y la importancia de los artículos físicos para atraer al talento joven en la era digital. Por lo tanto, el merchandising no es un gasto publicitario, sino una inversión clave para transmitir valores de marca y diferenciar a las empresas en mercados competitivos.

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