Jürgen Nairz (Eisbär): Wie man eine Traditionsmarke neu erfindet und ganzjährig relevant macht (#260)

About this episode

Jürgen Nairz discusses the transformation of Eisbär from a winter-focused brand to a year-round sports brand.

Jürgen Nairz ist Geschäftsführer von Eisbär. Die Marke kennt man aus dem Wintersport. Seine Aufgabe: Eisbär vom ikonischen Haubenhersteller zur funktionalen Sportmarke für das ganze Jahr zu transformieren. Mit jahrzehntelanger Erfahrung im Sportartikelhandel weiß er, warum Marken nur dann überleben, wenn sie sich konsequent weiterentwickeln. In dieser Folge spricht Jürgen offen über Stillstand, Geduld und mutige Entscheidungen. Es geht um Made in Austria, neue Produktkategorien und darum, wie man Tradition nutzt, ohne in ihr stecken zu bleiben. Im Gespräch mit Podcast Host Johannes Pracher geht es um: Warum Eisbär in den 80ern stehen geblieben ist Wie aus Winterfokus eine Ganzjahresmarke wird Welche Kennzahlen Transformation wirklich messen Warum Sichtbarkeit ohne Aktivierung nichts bringt https://www.myeisbaer.com

People in this episode

Host: Johannes Pracher

Guest: Jürgen Nairz

Topics covered

• Traditionsmarke
• Transformation
• Sportartikelhandel
• Ganzjahresmarke
• Made in Austria
• Markenentwicklung

Keywords

• Eisbär
• Tradition
• Transformation
• Sportmarke
• Made in Austria
• Markenentwicklung
• Jürgen Nairz
• Johannes Pracher

Mentioned in this episode

Organizations: Eisbär

Places: Austria

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