L’aventure PULLIN sous toutes les coutures par Emmanuel Loheac

About this episode

Emmanuel Loheac discusses the journey of PULLIN and his experiences in the action sports industry.

Inside EuroSIMA, épisode 27 : Emmanuel Loheac, fondateur de PULLIN, admet totalement que l’idée de ce caleçon qui a révolutionné le marché il y a plus de 25 ans lui est venue sans qu’il s’y attende. De l’audace, une vision, un relationnel aiguisé et une bonne maîtrise des chiffres ont fait le reste. Au micro, cet ancien prof de maths à domicile raconte l’intérêt de la communauté et des riders en vue du moment pour le produit au début des années 2000, puis la rapide ascension de PULLIN, dans les magasins core d’abord, puis dans un réseau de distribution élargi. Un succès qui n’a alors pas échappé au groupe Quiksilver. Lorsque ce fan d’action sports, biberonné aux magazines et aux vidéos de surf, skate ou snowboard, s’est vu proposer de reprendre les rênes de la marque Gotcha en Europe, il n’a pas hésité une seconde. Son plan : redonner ses lettres de noblesse à la marque en reprenant les codes de son aînée MCD (More Core Division). Quitte à secouer son monde. Le fameuse campagne « Surf Is Dead » fera son petit effet. Tout comme la direction générale donnée alors à Gotcha, dont l’ambition était de devenir un carrefour des mondes du surf et de la haute couture. L’aventure au sein de…

People in this episode

Guest: Emmanuel Loheac

Topics covered

• entrepreneurship
• action sports
• brand development
• market innovation
• community engagement

Keywords

• PULLIN
• Quiksilver
• Gotcha
• action sports
• Surf Is Dead
• entrepreneurship
• market innovation

Mentioned in this episode

Organizations: PULLIN, Quiksilver, Gotcha, DC Shoes

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