Nachhaltigkeit wirkt – aber nicht so, wie viele Marken denken - Prof. Dr. Ute Rademacher | Colibri Research

About this episode

The episode discusses the gap between consumer attitudes towards sustainability and actual purchasing behavior, exploring the challenges and potential of sustainability in marketing.

80 % der Konsumenten sagen, Nachhaltigkeit sei ihnen wichtig. An der Kasse bleiben oft nur 20 % übrig. Der berühmte Attitude-Behavior-Gap. Oder anders gesagt: viel Haltung, wenig Handlung. Heißt das also, Nachhaltigkeit ist für Marken irrelevant? Ganz im Gegenteil. In dieser Episode spreche ich mit der Kommunikationspsychologin Prof. Dr. Ute Rademacher darüber, warum Nachhaltigkeit als Marketingthema gerade scheitert – und wo ihr echtes Potenzial liegt. Wir sprechen unter anderem über: • Warum die Purpose-Welle an Glaubwürdigkeit verloren hat • Wieso Greenwashing mehr zerstört als nur Vertrauen • Das unterschätzte 60 %-Potenzial der „offenen Mitte“ • Warum Nachhaltigkeit selten der Hauptkaufgrund ist – aber oft der entscheidende • Wie Marken Nachhaltigkeit so einsetzen, dass sie tatsächlich Verhalten verändert • Und weshalb viele Marketeers immer noch an den rationalen Konsumenten glauben – der so nicht existiert Außerdem geht es um die entscheidende Frage: Wann gehört Nachhaltigkeit in den Markenkern – und wann nicht? Und was Marken konkret tun müssen, um aus einem moralischen Anspruch einen echten Wettbewerbsvorteil zu machen.

People in this episode

Host: Olaf Hartmann

Guest: Prof. Dr. Ute Rademacher

Topics covered

• Sustainability
• Marketing
• Consumer Behavior
• Greenwashing
• Brand Strategy

Keywords

• sustainability
• consumer behavior
• greenwashing
• marketing strategy
• brand credibility

Mentioned in this episode

Organizations: Colibri Research

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