About this episode

The episode discusses the strategic failures of Ferrari and Jaguar, focusing on brand reputation and market value.

Ferrari baut den hässlichsten Ferrari aller Zeiten. Wie kommt es dazu? Das Video zeigt einige strategische Überlegungen von Sabotage bis zu Reputationsübertragung. ►WEITERE INFORMATIONEN VON TEAM RIECK: Warum bricht bei Ferrari und Jaguar gerade die Welt zusammen? Ganz einfach: Weil hier fundamentale Regeln der strategischen Logik verletzt werden. Wenn wir das Geschehen spieltheoretisch zerlegen, sehen wir fünf Muster, die über den Erfolg von Millionen-Investitionen entscheiden: Die Ausbeutung der Marke (Reputation Mining): Vertrauen baut man über Jahrzehnte auf. Ein schlechter Manager kann dieses Vertrauen in bares Geld verwandeln, indem er plötzlich billige Qualität zum alten Premiumpreis verkauft. Kurzfristig explodieren die Gewinne, langfristig ist die Marke tot. Das ist rational für Manager, die nach ihrer Bonusphase das Unternehmen wechseln. Das Paradoxon der Nutzbarkeit: Ein Ferrari ist ein Statussignal (ein sogenanntes Veblen-Gut). Er muss laut, unpraktisch und kompromisslos sein. Ihn durch minimalistisches Apple-Design alltagstauglich zu machen, zerstört seinen ökonomischen Wert. Wer will eine halbe Million für ein Auto zahlen, das auf Instagram aussieht wie ein…

People in this episode

Host: Prof. Dr. Christian Rieck

Topics covered

• Ferrari
• Jaguar
• strategic logic
• reputation
• Veblen goods
• politics

Keywords

• Ferrari
• Jaguar
• strategic logic
• reputation mining
• Veblen goods
• political implications

Mentioned in this episode

Organizations: Ferrari, Jaguar, Apple

Places: Deutschland

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