About this episode

Jacob Östberg discusses the concept of brand afterlife and the challenges companies face in reviving old brands.

Företag kämpar för att få sina varumärken kända. Ibland slåss de till och med mot varumärken som inte längre finns! För de lever kvar i folks medvetande. Kanske lika bra försöka återuppliva dem då? Jacob Östberg, professor i marknadsföring vid Stockholms universitet, berättar om varumärkens efterliv: ”Från fantomvarumärken till frankenbrands”. Den 2 okt 2025 höll vi vår sjunde History Marketing Summit. En dag om företag som aktivt jobbar med sin egen autentiska berättelse – med history marketing. Läs mer här: https://www.naringslivshistoria.se/cfn-nyheter/allt-om-hms-2025/

People in this episode

Guest: Jacob Östberg

Topics covered

• brand afterlife
• history marketing
• marketing strategies
• phantom brands
• frankenbrands

Keywords

• brands
• marketing
• history
• phantom brands
• frankenbrands
• Jacob Östberg
• Stockholms universitet

Mentioned in this episode

Organizations: Stockholms universitet

More episodes of Radio CfN - Centrum för Näringslivshistoria

• #42 Kork-Wicanders, affärsdynastin som försvann ur historien · April 18, 2026 · 1h 1m
• HMS25: Tio-i-topp på näringslivets kulturkanon - Anders Johnson · February 19, 2026 · 18 min
• HMS25: The deep heritage of a global bank - Marion Lacoume, BNP Paribas · February 5, 2026 · 25 min
• HMS25: Den sanna berättelsen - med Bengt Jangfeldt, Jan Almgren och Jesper Henke · January 29, 2026 · 42 min
• HMS25: ”Based on a true story” – Ruth Kvarnström Jones, Niklas Hjulström och Malin Nevander · January 8, 2026 · 49 min
• HMS25: Ett 100-årsjubileum som förde alla samman - Klas Nilsson, Boliden · December 28, 2025 · 29 min

Explore listener stats, chart rankings, contacts and more on the Radio CfN - Centrum för Näringslivshistoria podcast page.