THE TV SOCIETY : TV + CTV + Digital : la quête vers une mesure unifiée
About this episode
The episode discusses the challenges and importance of unified measurement in advertising across TV, CTV, and digital platforms.
Aujourd’hui, nous allons parler d’un sujet devenu absolument central pour l’industrie publicitaire : la quête d’une mesure unifiée entre TV, CTV et digital. Selon l’IAB Europe, plus de 70 % des annonceurs considèrent désormais la mesure cross-média comme une priorité stratégique. Pourtant, malgré les progrès technologiques, le marché continue de fonctionner avec des méthodologies, des métriques et parfois même des intérêts divergents. Alors pourquoi les annonceurs doutent-ils aujourd’hui des chiffres ? La mesure est-elle encore un sujet purement technique… ou devenue un enjeu politique et économique pour l’ensemble de l’écosystème ? Peut-on réellement mesurer une campagne TV + CTV + digital de façon unifiée ? Quels sont les blocages technologiques, commerciaux ou diplomatiques qui freinent encore cette convergence ? Et enfin : le marché va-t-il un jour converger vers une currency unique de la vidéo ? Pour en discuter, j’ai le plaisir d’accueillir : Emilie Carcassone d’Audience Project Vincent Salini de France Télévisions Publicité et Damien Prybis d’OMD France Une émission Minted, produite par THE SOCIETIES.MEDIA, en français sous-titré en anglais. Épisode…
People in this episode
Host: Michel Juvillier
Guests: Emilie Carcassone, Vincent Salini, Damien Prybis
Topics covered
- advertising
- cross-media measurement
- TV
- CTV
- digital
- technology
- market convergence
Keywords
- unified measurement
- cross-media
- advertising
- TV
- CTV
- digital
- metrics
- technology
- market convergence
Sponsors
Audience Project
Mentioned in this episode
Organizations: France Télévisions Publicité, OMD France, THE SOCIETIES.MEDIA, Checksub, Acast, IAB Europe
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