מדעי תשומת הלב: מה המדע מלמד אותנו על קניית מדיה שאתם ממש חייבים לדעת

About this episode

Discussion on attention science and its implications for media buying and advertising effectiveness.

אני עולה בקמפיין ואף אחד לא רואה, זה בגלל הקריאטיב, התקציב או המדיה? שאלות שנשאלות בכל חדר בימינו שמסתבר שיש להן תשובות די ברורות. בפרק חדש של מדעי השיווק אסא שפירא, ראש מסלול שיווק ופרסום בחוג לתקשרות באוניברסיטת תל אביב בשיחה מרתקת עם ולד סבילדר, הבעלים של SUMITUP על המחקרים של KAREN NELSON FIELD על תשומת לב בפרסום שמלמדים אותנו על צורות שונות של תשומות לב והשפעתם על אפקטיביות פרסום, נדבר יחד על איך קרן צוללת לניתוח חשיבות הפלטפורמות בהם אנו מפרסמים, ועל כך שהיא דורשת מאתנו להבין למה ESOV הופך למדד בעייתי בעולם דיגיטאלי ובעיקר אולי שהיא גם מסמנת לנו כמה כסף נזרק לפח כי אנו קונים מדיה בצורה שלא מתחשבת מספיק בעיבוד מידע של בני אדם אמיתיים. ערוץ בספוטיפיי ואפל פודקסט: ⁠⁠⁠⁠https://360tau.com/Marketing_Spotify⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠https://360tau.com/Marketing_ApplePodcast⁠⁠⁠⁠ _______________ "תל אביב 360" ערוץ הפודקסטים של אוניברסיטת ת"א פודקסט המדע הגדול והמגוון בישראל • לאתר תל אביב 360 ◄ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://360tau.com⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ • תל אביב 360 בספוטיפיי ◄ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠…

People in this episode

Host: אסא שפירא

Guest: ולד סבילדר

Topics covered

• מדעי תשומת הלב
• קניית מדיה
• אפקטיביות פרסום
• תשומת לב בפרסום
• שיווק ופרסום

Keywords

• תשומת לב
• מדיה
• פרסום
• שיווק
• אפקטיביות

Mentioned in this episode

Organizations: SUMITUP, אוניברסיטת תל אביב

More episodes of תל אביב 360 – ערוץ הפודקסטים של אוניברסיטת תל אביב

• חוטים פילוסופיים ביוגה של פטנג'לי | מרצה: פרופ' דני רוה, החוג לפילוסופיה, אוניברסיטת תל אביב · June 11, 2026 · 27 min
• כשהיום והלילה סוחרים ביניהם: אסטריוס ושוחר טוב מפרשים את תהילים | ד"ר יפעת חיה מוניקנדם · June 9, 2026 · 14 min
• האבולוציה של החיוך: איך השפיעה האבולוציה על בריאות הפה | פרופ' רחל שריג · June 8, 2026 · 56 min
• Walt Whitman’s World: Song of Myself | ד"ר דרה ברנאט (ראשת היחידה ללימודי שפות) · June 8, 2026 · 18 min
• מדברים משפטים, עונה 5, פרק 9: תורת המשחקים - הרופא, המטופל ואי הוודאות: מי קובע את החוקים · June 7, 2026 · 28 min
• האם כספי הפנסיה שלנו מושקעים באימפקט? מנהל ההשקעות הראשי של הגוף המוסדי הגדול בישראל מדבר תכל'ס · June 4, 2026 · 28 min