发券、裂变、极速版，如何用红包设计增长？丨字节跳动 第8集

发券、裂变、极速版，如何用红包设计增长？丨字节跳动 第8集

From 乱翻书 by 潘乱

June 12, 2026 · 2h 60m

About this episode

本期节目探讨了红包设计与增长策略，特别是在字节跳动的应用与市场竞争中。

📄 本期嘉宾 ：Tom（上古UG增长专家，现短剧从业者） 🎙主播：潘乱 🎬 视频播客将同步上线于 @潘乱的视频号、哔哩哔哩、微博、小红书、Youtube 等平台。 ⏰【时间线】 一、从早鸟系统，到字节的竞品雷达 01:14   一个红包，包罗万象 • - 你这么多年投放一共花过多少钱？ - 几百亿人民币的量级吧 • 上古增长黑客的打法过气了？ • 竞品雷达：QuestMobile（国内）、 Data.ai 、Semrush等 • 有哪些产品在被你们列入过核心对手？ • 监测到竞对上升的趋势之后，怎么办？ 17:43   红包到底有哪些种类玩法？ • 大家在聊到红包的时候，说的是什么？ • 钱的红包 ：微信发明了红包这个概念 • 金币模式 的发明者：趣头条；极致玩家：拼多多 • 交易属性红包 ：阿里京东的拼团、满减、返佣、红包、优惠券 二、极速版前世今生：三个时期，以及一地的尸体 22:23   先古时期：极速版本来是「轻量版」，不是网赚 • 极速版本来是“轻量版” • 网赚鼻祖：惠锁屏（Money Locker） • 网赚模型：“趣头条模式” • 快手极速版上线之后三周，抖音极速版也上线了 【图】▲几家大厂的极速版APP 35:41   信息流时期：趣头条开的头，头条学的，快手抖音收的尾 • 趣头条是信息流网赚这一类的孵化器 • 金币系统对推荐算法是一种干扰信号 • 图文为什么始终做不大？ • 刷宝：陈欧的突然爆发，才是快手极速版的思考源头 • 火山的师徒裂变 • 抖音火山版跟抖音极速版是什么关系？ • 一个5元提现门槛的故事：马宏彬的不算小账 56:19   一地尸体：为什么那么多大厂的极速版都死了 • 为什么那么多大厂的极速版都死了？ • 淘宝特价版（淘特）的失败 • 没有强大的风控团队，中小公司慎做红包、网赚类产品 • 蚂蚁森林 其实是中国最成功的网赚产品 三、裂变红包：从砍一刀到邀请码，传播这件事能不能被算出来 01:06:35   裂变只是工具箱里的一把锤子 • 拼多多：砍一刀和多多果园，裂变的天花板 • 高线城市也有低线需求 • 邀请码：被低估的一种裂变 • H5与小程序 • 裂变与种子用户 • 旅行青蛙：无法归因，无法复制的裂变爆款 01:22:39   裂变系数：把传播拆成一道可以计算的题 • 裂变系数：K因子（K factor） • 冲顶大会与百万英雄 01:33:53   那道绕不过去的墙：微信封禁 • 因为不能够分享到微信，字节有算过这方面的损失吗？ • 我给你手机通讯录、图片权限了吗？ • RTA（Real Time API）拉活技术 四、发券：从App的增长，到业务的增长 01:42:07 &nbsp…

People in this episode

Host: 潘乱

Guest: Tom

Topics covered

  • 红包设计
  • 增长策略
  • 裂变营销
  • 极速版应用
  • 用户运营
  • 春节营销

Keywords

  • 红包
  • 增长黑客
  • 裂变
  • 极速版
  • 用户运营
  • 春节营销
  • 拼多多
  • 趣头条
  • 阿里
  • 京东

Mentioned in this episode

Organizations: 字节跳动, QuestMobile, Data.ai, Semrush, 趣头条, 拼多多, 阿里, 京东, 快手, 抖音

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