乱翻书

🎙【本期嘉宾】杨一、衣鹏杨一（JustPod联合创始人/《去现场》主播）衣鹏（前AI播客从业者）主播：潘乱（「乱翻书」主理人）⏰【时间线】一、市场结构与发展阶段03:00 美国播客见闻感受04:02 今年美国80%的播客节目称自己为“show”而不是“Podcast”了，因为大部分都在同时做YouTube。08:28 环球同此凉热。我们在纠结的问题，美国播客人一样在纠结【图】▲12月初，纽约之行，与NPR旗下「PlanetMoney」主播Robert Smith交流09:02 NPR的PlanetMoney测算：集均4万播放才能维持基本生存09:37 美国播客呈现哑铃型结构：超头部+爱好者，中腰部全职创作者几乎没法存活10:25 中国的播客主，需要多少听众才能养活自己？12:39 现在起号难度远超2018-2019年12:51 现在新播主起号要打的算盘比那时多太多，而且不一定能做成。16:44 The Daily已经变成纽约时报好文章、好记者打榜走通告的地方了。19:00 先发优势，是资产还是包袱？20:41 150万下载量背后，每一个下载都隐形给你一个牵制力量21:19 是跟着一群人一起成长，还是一直卡在一个位子上，不断的迎来送往？26:42 中国播客的“垂类机会”在哪里？32:48 为什么中国电台没能够成功往播客转型？40:32 Apple Podcasts和Spotify的推荐算法对播客发现“几乎一无是处”，这也是视频播客兴起的原因之一。【图】▲（Spotify一年改了四五版首页feeds，从装载短音视频切条，到目前放节目chapter或全集，与Youtube几乎趋同）41:22 YouTube不仅给分账、帮扩大受众，关键是能把十年前的内容重新唤醒起来42:01 播客的“发现难”问题有解吗？【图】▲（虽然70%以上用户都清楚知道Spotify大量增加视频播客，但Youtube在体验上压倒性优势-来自年中一份美国研究机构上千人样本调查）52:47 播客界面还有什么新的演化的那个尝试和可能吗？【图】▲（2022-2025自认为积极观看视频的播客用户显著增加）【图】▲（如果自己喜欢的节目不再出现在Youtube，70%用户会愿意去其他平台收听）二、商业模式的中美鸿沟66:09 为什么美国的CPM模式在中国行不通？69:23 中国营销人路径依赖KOL/KOC定制，对硬广价值已经没有认知。70:29 25分钟的节目里面 8 个广告？这能忍？74:28 会员付费能成为播客的主要收入吗？80:22 线下活动能成为播客的商业模式吗？84:01 播客会更短，还是更长？85:54 很多听众来播客是因为市面上都在做短内容三、视频播客的价值与争议89:55 视频化不是内容升级，而是分发补偿91:19 播客放到视频平台上，我的竞争力是什么，有人看吗？97:20 歌手会给有信心的歌拍MV，因为可以上电视打榜。播客视频化，同样逻辑。97:45 美国在在Youtube上的视频播客的成功是可以搬到中国市场上来的吗？98:42 B站不是中国的Youtube101:47 长视频访谈形式的节目，前景到底有多大？104:01 视频播客这个形式，未来会变成很多企业做PR的一个必要的渠道109:10  如果你还想给自己的播客内容续个命的话，视频播客势在必行112:27 播客切条在短视频平台到底有什么成效？117:18 下一代核心媒体应该就是视频播客122:49 中国的Joe Rogan可能是谁？127:18 播客是不是一个小而美的市场？128:02 每个人拍5秒短视频可以，我很难相信人人都能聊50分钟。129:59 播客注定以小市场形式存在，但不妨碍它成为重要的细分领域。130:17 如果你想追求商业上的更大成功，就搞别播客了四、AI与播客的未来132:22 中文播客出海的障碍不在技术，在于海外受众对中国语境的理解度135:16 AI生成播客会改变行业吗？137:14 AI生成播客更多是为创作自己服务的137:54 播客创作者和AI播客用户根本不是同一种人144:14 快问快答🎵【开场&结尾音乐】开场&结尾音乐：Mount Dreams - Wolfsℹ【关于「乱翻书」】「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。【关于主播】视频号/即刻/小红书：潘乱公众号/播客：乱翻书【图】▲（调频广播仍然在美国音频市场占主导，但播客和其他平台里的语言类内容，合计也已经占到36% - Share of Ear是美国Edison Research的季度全国性抽样调研报告；Ad-supported 指可以插入广告的音频内容，即非纯音乐内容）【图】▲直播截图商业合作：联系微信 tongxing717本期编辑：怀杭

【本期嘉宾】嘉宾：魏明（明睿智囊创始人、前优酷总裁）主播：潘乱（乱翻书主理人）今天跟魏明老师在一块了，我们想聊的就是 2000 年到 2010 年，在智能手机兴起之前，门户的时代，以及当时的移动互联网的时代（SP时代）。为什么这些初代的移动互联网的这些公司，后来在真的智能手机之后的移动互联网几乎全军覆没了。到底是因为什么样的原因？我们今天就来考古挖掘一下。本期涉及怀旧经典老歌较多，会作为听众福利分享免费给大家。福利链接： https://pan.baidu.com/s/1MfvziwMEhl3gRImBUlt98w提取码：rlat【时间线】00:31 怀旧一下，动感地带广告歌，经典！05:30 当年彩铃十大金曲（由up主@何仙姑夫整理，名单不分先后，仅供娱乐交流，全部歌曲请参见福利链接）秋天不回来、认真的雪、该死的温柔、香水有毒、求佛、两只蝴蝶、别说我的眼泪你无所谓、酸酸甜甜就是我、你到底爱谁、有一种爱叫做放手07:23 SP时代（Service Provider，服务提供商），移动梦网，中国移动当年是中国音乐的最大金主之一14:57 乐视（成立于2004年）也是在 SP 那个时代活过来的，为什么乐视存了一堆版权呢？17:53 SP时代最早的时，公司之间的商业竞争19:45 游戏点卡出现，开始绕开运营商，直接获取C端收入22:41 今天很多业务的影子其实都来自于过去的商业实践23:51 3G这个时代好像并没有真正的到来过，我们直接跳入了4G27:42 9月17号互联互通后的展望29:03 飞信兴衰留给我们的思考35:30 “我们讲过去的目的，不只是缅怀，不只是去致敬，不只是去重温，而更重要的是在过去的历史当中去找到那些教训。”37:25 昔日风云大事，今朝过眼云烟——21世纪第一个十年互联网的大事（可参考底部编年史图）37:43 2000年39:43 2001年40:22 2002年42:52 2003年44:42 2004年45:20 2005年54:01 2006年54:45 2007年56:15 2008年58:33 2009年01:05:26 结语【开场&结尾音乐】开场：横山菁儿 - 结局篇-旭日东升（英雄的黎明）结尾：横山菁儿 - 楼桑村中-母与子微信公众号：乱翻书视频号：潘乱本期编辑：怀杭【本期相关图片】【图1】2000年-2009年编年史（节选自《沸腾十五年》（林军  著）目录）【图2】移动梦网【图3】3G时代的手机酷站（2009年）【图4】动感地带代言人（左至右）：周杰伦、潘玮柏、S.H.E【图5】功能机实例：诺基亚5300&多普达636