217. 她们的底线 倩与倩丨从 “女神节” 狂欢到价值深耕，妇女节营销的双向自信觉醒

217. 她们的底线 倩与倩丨从 “女神节” 狂欢到价值深耕，妇女节营销的双向自信觉醒

From 贝望录 by Withinlink

March 18, 2026 · 1h 5m · Episode 10

About this episode

本期节目探讨了2026年国际劳动妇女节营销的变化及其对品牌和消费者的影响。

2026 年 国际劳动妇女节 营销看似声量平平、乏善可陈，但也许这是迎来了质的变革。受农历新年延后、社会事件分散注意力、大众社交意愿降低等多重因素影响，节日的功利性营销大幅减少，却让三八节回归了国际劳动妇女节的本质内核。消费者不再接受  “ 女神节 ”  的消费符号化包装，开始咬文嚼字追溯节日起源、探讨女性身份认同；品牌则告别流量狂欢与表面吹捧，转向议题走深，以众多品牌为代表，从女性自主、平权、多元价值等角度打造深度内容，甚至将节日营销打造成长期  IP 。这场沉默的变革，不仅是妇女节营销从  “ 买买买 ”  到价值共鸣的转变，更是品牌从短期销量导向走向长期主义，与消费者双向建立自信、实现同频成长的重要体现。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【主持】 李倩玲  Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 李倩 品牌专家，“李倩说品牌”公众号作者，添梯品牌咨询创始人 小红书：李倩说品牌  播客：上二楼 【本期内容提要】 [00:25] 本期核心话题：为何  2026  年三八妇女节营销整体格外  “ 安静 ” ？ [01:25] 时间挤压、社会事件分散大众注意力是三八妇女节营销声量低迷的核心原因 [03:30] 春节期间社交互动减少，大众趋向  “ 清静 ”  状态你感受到了吗？ [07:20] 营销新趋势 -“ 咬文嚼字 ” ：消费者从认可消费符号到追寻节日本质价值 [08:40] 典型现象： “ 女神节 ”  称谓引发争议，全网掀起节日历史考古热潮 [12:45] 女神节来源于电商营销的“造节营销“ [15:18] 营销新趋势 -“ 议题走深 ” ：品牌跳出表面吹捧，打造深度价值共鸣内容 [16:20] 经典案例：好望水 “100 个女孩的婚礼 ” 、珀莱雅 “ 性别不是边界偏见才是 ” 等 [20:00] 议题深耕或弱化短期销量，却能强化品牌长期价值链接 [21:49] 中外妇女节对比，在国外节日的严肃性与平权内核更被重视，拒绝过度消费绑定 [26:35] 国内电商平台的蓬勃发展是催生了三八节营销买买买的历史根源 [29:59] 国际劳动妇女节的历史来源 [35:48] 品牌需建立长期评测体系，摆脱电商短期  KPI  绑架 [43:13]Nike 因功利化销售导向转型，遭遇消费者流失危机 [49:28] 行业积极变化，比如品牌咨询需求转向长期主义 [59:59] 营销新趋势 - “金句武装 ”  打造强记忆点、 “ 全女阵容 ”  凸显女性互助与共情 [01:03:45] 欢迎营销更成熟，消费者也更成熟的时代 [01:04:40]…

People in this episode

Hosts: 李倩玲, 李倩

Topics covered

  • 妇女节营销
  • 品牌价值
  • 消费者行为
  • 社会事件影响
  • 长期主义
  • 女性身份认同

Keywords

  • 妇女节
  • 营销
  • 品牌
  • 消费者
  • 女性
  • 价值共鸣
  • 长期主义

Mentioned in this episode

Organizations: Nike

Products: 好望水, 珀莱雅

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