About this episode

Boris Dolkhani discusses brand management as a lever for cultural transformation at BOSCH.

Boris Dolkhani ist CMO von BOSCH. Mit Olli & Martin spricht er über Markenführung als Hebel für arbeitskulturelle Transformation, neue Ambitionen und bessere Führung. Als ehemaliger Agentur- und Startup-Gründer verantwortet Boris heute die globale Markenstrategie eines der prägendsten Technologieunternehmen Europas. Er gilt als Architekt der Plattform #LikeABosch – und damit eines Ansatzes, der weit über Kommunikation hinausreicht: hinein in Führung, Unternehmenskultur und organisationales Selbstverständnis. Für diese Arbeit wurde er unter anderem als „CMO of the Year“ ausgezeichnet. Im Gespräch zeigt sich, wie aus Markenarbeit ein ernstzunehmender Treiber von Veränderung werden kann. KEY TAKEAWAYS: Marke kann ihre Wirkung nur nach außen entfalten, sondern auch nach innen. Erfolgreiche kommunikative Plattformen können wesentlich länger effektiv sein als gern angenommen. LinkedIn: Boris Dolkhani Oliver Busch Martin Boeing-Messing Keywords: Kampagnenplattform, Corporate Narrative, Stakeholder-Alignment, Entscheidungsrechte, Management by Outcomes, Cross-Functional Collaboration, Reputationsarchitektur, Category Design, Executive Sponsorship, Employer Branding, B2B2C, Operating…

People in this episode

Hosts: Oliver Busch, Martin Boeing-Messing

Guest: Boris Dolkhani

Topics covered

• brand management
• organizational transformation
• leadership
• corporate culture
• marketing strategy

Keywords

• Kampagnenplattform
• Corporate Narrative
• Stakeholder-Alignment
• Management by Outcomes
• Employer Branding

Mentioned in this episode

Organizations: BOSCH

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