About this episode

The episode discusses brand valuation, the impact of technology brands, and the role of AI in brand strength with CMO Dr. Jonas Kütt from Kantar.

In dieser Beyond-Folge von Decoding Brands treffe ich mich mit Dr. Jonas Kütt, CMO bei Kantar. Kantar befragt jährlich Millionen von Menschen weltweit und bewertet Marken entlang der drei Dimensionen meaningful, different und salient – also Relevanz, Einzigartigkeit und mentale Präsenz. Daraus ergibt sich ein Markenwert, der nicht nur Finanzkennzahlen abbildet, sondern zeigt, was eine Marke im Kopf der Konsumenten wirklich wert ist. In dieser Folge erfahrt ihr: Warum heute ausnahmslos Technologiemarken unter den wertvollsten Marken der Welt stehen. Weshalb keine einzige deutsche Automobilmarke mehr im globalen BrandZ Top-100-Ranking vertreten ist Warum Deutschland trotzdem das drittwertvollste Markenportfolio weltweit hält Was die Deutsche Telekom zur stärksten deutschen Marke macht und was andere daraus lernen können Wann KI vom Innovationsversprechen zum echten Markenwert wird Warum Markenvertrauen und der Human Value die entscheidenden Werttreiber 2027 werden Eine Folge über Markenstärke, Differenzierung und die Frage, was Marken in einer KI-geprägten Welt wirklich erfolgreich macht. Jetzt reinhören!

People in this episode

Host: Colin Fernando

Guest: Dr. Jonas Kütt

Topics covered

• Brand valuation
• Technology brands
• German brands
• AI as a value driver
• Brand trust
• Differentiation
• Consumer perception

Keywords

• BrandZ
• Kantar
• German brands
• AI
• brand trust
• consumer perception
• technology brands
• brand differentiation

Mentioned in this episode

Organizations: Kantar, Deutsche Telekom

Places: Deutschland

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