Decoding Brands

Mit Marken- und Modeexpertin Dr. Judith Scholz Wem gehört die Mode 2026? Nicht den lautesten. Nicht den schnellsten. Sondern Marken mit Substanz. In dieser Spezialfolge von Decoding Brands spricht Colin mit der Marken- und Modeexpertin Dr. Judith Scholz über die Modebranche 2026. Im Fokus: vier Trends, die die Zukunft der Mode prägen – weniger Konsum-Hype, mehr Nachhaltigkeit, ein sich zusammenziehender Markt und ein neues Bewusstsein für Herkunft, Handwerk und Kultur. "Je globaler die Welt wird, desto persönlicher müssen Marken werden." – Dr. Judith Scholz ✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick von unserem Partner Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüsselt er die spannendsten Marken- und Marketingnews und gibt euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

Warner Brothers Discovery, Netflix, Paramount, N26, Trade Republic, Revolut, BVG Die Marken- und Marketingnews der KW 51 mit folgenden Themen: Gute Nachricht der Woche: Spendenbereitschaft Aufreger der Woche: Warner Bros liegen Angebote von Netflix und Paramount zur Übernahme vor. Die Führungsspitze von Warner Brothers Discovery rät den Aktionären davon ab, das Angebot von Paramount anzunehmen. Thema der Woche: Beben bei den Neobanken: N26 steht unter Beobachtung der Bafin und bekommt einige Auflagen, Trade Republic ist auf Erfolgskurs, Revolut steigt in Formel 1 ein (Audi). Anti-Fundstück der Woche: Hat sich die BVG ein Eigentor geschossen? BVG nutzt die Idee des Dschungelcamps mit "Ich bin ein Star – Holt mich hier raus!" für die neue Kampagne "Ich bin ein Fahrgast – Ich steig gleich aus!". Sie überzeichnen Probleme wie volle U-Bahnen oder dreckige Bahnhöfe auf diese Weise - mit Augenzwinkern und Ironie. Erstmals gibt es für eine BVG-Kampagne mehr Kritik als Lob. Colin nennt 3 Gründe, warum diese Kampagne nicht so gut ankommt: Es sind vier Folgen, die vorhersehbar und wenig unterhaltsam sind, daher werden die Produktionskosten in Frage gestellt. Die BVG macht sich über Probleme lustig, die sie nicht so leicht lösen können. Die Energie sollten sie besser in Problemlösung stecken. Menschen verstehen sich erstmals als Marketingprodukt / als Kunde, weniger als Freund, der verzeiht. NEU: Das Signal der Woche Unsere niederländischen Kollegen (TrendsActive) werden regelmäßig eine Inspiration in Weekly teilen. Sie blicken auf gesellschaftliche Entwicklungen und übersetzen sie in klare, markenrelevante Insights. Der heutige Einspieler handelt von "Good conversations": Warum gute Gespräche nicht vom Recht-Haben leben, sondern von echter Neugier auf das Gegenüber. ✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick von unserem Partner Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüsselt er die spannendsten Marken- und Marketingnews und gibt euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

McDonalds, Lufthansa, Netflix, Warner Bros., Paramount, Meaningful Brands Studie Die Marken- und Marketingnews der KW 50 mit folgenden Themen: McDonald’s sorgt für Aufmerksamkeit: Der Konzern zog einen KI-generierten Weihnachtsspot nach heftigen Konsumentenkritiken zurück, obwohl der Spot technisch überraschend ausgereift war und keine typischen KI-Fehler zeigte. Zudem führte die Lufthansa Group eine neue Dachmarkenidentität ein, bei der alle Airlines sichtbarer unter einer gemeinsamen Markenarchitektur auftreten sollen – ein strategisch nachvollziehbarer Schritt, der jedoch hohe Anforderungen an einheitliche Markenversprechen stellt. Auf dem internationalen Medienmarkt entbrannte gleichzeitig ein intensiver Bieterwettstreit, da Paramount das bisherige Höchstgebot von Netflix für Warner Bros. deutlich überbot und damit das Rennen erneut spannend machte. Abgerundet wurde die Woche durch die Veröffentlichung der Meaningful Brands Studie, die zeigt, dass Marken den Menschen zunehmend egal werden: 78 Prozent der Befragten könnten problemlos auf den Großteil aller Marken verzichten, was auf eine wachsende Apathie und höhere Wechselbereitschaft hindeutet. ✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick von unserem Partner Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüsselt er die spannendsten Marken- und Marketingnews und gibt euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

Katjes, Die Familienunternehmer, CMO-Studie, Edeka, MediaMarktSaturn, Netto Katjes stärkt sein Profil als moderne, nachhaltige Veggie-Marke und spricht mit einer selbstbewussten, pink gehaltenen Kampagne vor allem junge Frauen an. Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 48: Der Verband „Die Familienunternehmer“ sorgt diese Woche für Aufsehen: Seine Öffnung für Gespräche mit der AfD führte zu deutlicher Kritik und ersten Austritten, unter anderem von Rossmann, während weitere Unternehmen öffentlich auf Distanz gingen. Gleichzeitig starteten viele Händler ihre Weihnachtskampagnen – Edeka setzt dabei auf ein actionreiches „Edek-A-Team“, MediaMarktSaturn auf stressfreie Services, während Netto bewusst auf große Festtagswerbung verzichtet. Die neue internationale CMO-Studie zeigt zudem: Die wirtschaftliche Unsicherheit wächst, Budgets geraten unter Druck, und Künstliche Intelligenz wird 2026 das zentrale Thema im Marketing bleiben. ✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick von unserem Partner Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüsselt er die spannendsten Marken- und Marketingnews und gibt Ihnen inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.