#209 Deine Personal Brand ist dein Schutzschild

From LinkedIn Lounge by Tomas Herzberger & Marina Zayats

March 29, 2026 · 50 min

About this episode

Tomas and Marina discuss the importance of personal branding and its risks, using recent events as a case study.

Personal Branding wird meistens dann zum Thema, wenn es schon zu spät ist. Wenn die Presse schneller war. Wenn die Deutungshoheit längst woanders liegt. Wenn das Vakuum bereits von anderen gefüllt wurde. In dieser Episode sprechen Tomas und Marina über die Seite von Personal Branding, über die selten offen geredet wird: die Schattenseiten, die Risiken – und gleichzeitig darüber, warum eine starke persönliche Marke gerade in schwierigen Momenten das Wertvollste ist, was du haben kannst. Aufhänger ist ein Fall, der in den vergangenen Wochen für Aufsehen gesorgt hat: die Entlassung von Karin Dohm als CFO der Deutschen Bahn nach nur wenigen Monaten – kommunikativ ein Desaster, öffentlich ausgetragen, ohne dass eine der beteiligten Seiten die Deutungshoheit hatte. Marina wurde dazu vom Finance Magazine interviewt. Was hätte es verändert, wenn hier frühzeitig an einer eigenen Stimme gearbeitet worden wäre? Das Gegenbeispiel liefert Sigrid Evelyn Nikutta, die über Jahre ein aktives LinkedIn-Profil aufgebaut hat – und damit auch ihren eigenen Abgang narrativ mitgestalten konnte. Der Unterschied: wer einen eigenen Kanal hat, behält zumindest die Möglichkeit, die eigene Geschichte zu…

People in this episode

Hosts: Tomas Herzberger, Marina Zayats

Topics covered

Personal Branding
Corporate Influencers
Risks of Branding
Crisis Management
Media Control

Keywords

Personal Branding
Crisis Management
Corporate Influencers
Media Control
LinkedIn

Mentioned in this episode

Organizations: Deutsche Bahn, Finance Magazine