„30 Jahre war die Strategie: Wir sagen nichts" – Susanne Marell über die kommunikative Öffnung bei der Schwarz Gruppe

From LinkedIn Lounge by Tomas Herzberger & Marina Zayats

April 26, 2026 · 44 min

About this episode

Susanne Marell discusses the strategic communication transformation at the Schwarz Gruppe and the importance of cultural change in large organizations.

„30 Jahre war die Strategie: Wir sagen nichts." Mit diesem Satz beschreibt Susanne Marell, wie die Schwarz Gruppe (Lidl, Kaufland, PreZero, Schwarz Digits, Schwarz Produktion) jahrzehntelang kommuniziert hat. Heute steht sie für genau das Gegenteil: Als Bereichsvorständin Schwarz Corporate Affairs für die Schwarz Gruppe verantwortet sie die strategische Öffnung einer der größten Unternehmensgruppen Europas – und positioniert die Unternehmen der Schwarz Gruppe konsequent als „voraushandelnd" an der Schnittstelle von Kommunikation, politischer Arbeit, Marke und Nachhaltigkeit. In dieser Folge der LinkedIn Lounge spricht Tomas Herzberger mit Susanne – Kommunikatorin des Jahres 2025 und Mitgründerin von Global Women in PR (GWPR) in Deutschland – darüber, wie man 600.000 Mitarbeitende über fünf Sparten und 32 Länder hinweg auf ein gemeinsames Wertegerüst und ein gemeinsames Narrativ einschwört. Susanne erzählt, warum kulturelle Transformation Marathon und kein Sprint ist (und warum sie aktuell „bei Kilometer 15" steht), wie das erste spartenübergreifende Top-Manager-Treffen seit 40 Jahren die Reise gestartet hat und warum 80 % aller Veränderung im persönlichen Dialog passieren – nicht…

People in this episode

Host: Tomas Herzberger

Guest: Susanne Marell

Topics covered

communication
corporate affairs
cultural transformation
stakeholder management
sustainability
business strategy

Keywords

Schwarz Gruppe
communication strategy
cultural transformation
stakeholder management
sustainability
business case

Mentioned in this episode

Organizations: Schwarz Gruppe, Lidl, Kaufland, PreZero, Schwarz Digits, Schwarz Produktion, Global Women in PR (GWPR)