About this episode

This episode discusses how Vivatech transformed from a French event to a global tech brand in ten years.

Comment faire passer une marque d’un événement français à une référence mondiale de la tech et de l’innovation ? Dans cet épisode du My Marketing Podcast, Laurie Giacobi reçoit Caroline Roullet, CMO de Vivatech depuis 2017. Pendant près de 10 ans, Caroline a piloté la stratégie marketing et communication de Vivatech. Avec son équipe, elle a contribué à transformer un événement encore émergent en une marque internationale reconnue dans l’univers de la tech, de l’innovation et du business. Dans cet épisode, on parle de branding international, d’adaptation culturelle, d’influence marketing et de stratégie de marque mondiale. Au programme : • Comment VivaTech a construit sa notoriété internationale dès le départ • Pourquoi une marque globale se pense avant même son lancement • Les stratégies marketing qui ont permis à VivaTech d’émerger rapidement avec peu de moyens • Comment adapter sa communication selon les marchés et les cultures • Pourquoi les messages qui fonctionnent aux États-Unis ne marchent pas toujours en Europe • Comment garder une cohérence de marque malgré des communications locales • Pourquoi l’influence marketing est devenue un levier stratégique pour VivaTech Les…

Topics covered

• branding
• marketing B2B
• influence marketing
• international branding
• cultural adaptation
• global brand strategy

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