About this episode

Katarina Andersson discusses her journey in shaping the modern gym industry in Sweden and the evolution of STC.

Katarina Andersson (@katarinatroya) har varit med och format stora delar av det moderna gym-Sverige. I Sweaty Business Podcast #186 del 1 av 2 möter vi STC:s medgrundare och dagens ordförande för Active Sweden (@active_sweden) i ett samtal om entreprenörskap, expansion och hur den svenska gymbranschen tog form från slutet av 90-talet och framåt. Samtalet börjar i Kungälv 1998, där grunden lades till det som senare blev STC. Katarina berättar om en tid när gym fortfarande var något betydligt smalare än i dag och om hur visionen “alla människor, alla åldrar” blev bärande i uppbyggnaden av verksamheten. Vi pratar om de tidiga åren, om att öppna fler klubbar i närområdet, om klustertänk i etableringar och om hur relationen till medlemmarna blev en viktig del av affären. Vi går också in på Sportlife-eran, hur gymkedjorna började växa fram i Sverige och hur namn som STC, Nordic Wellness, Fitness24Seven och SATS med tiden har blivit självklara referenser i träningsbranschen. Katarina delar sina perspektiv på varför kedjebildningen tog fart, vad som drev expansionen och hur synen på gym förändrades när träning blev mer folklig. Mot slutet pratar vi om nästa fas i STC:s resa, när Novax…

People in this episode

Guest: Katarina Andersson

Topics covered

• entrepreneurship
• gym industry
• business expansion
• Swedish fitness
• member relations
• leadership

Keywords

• Katarina Andersson
• STC
• Active Sweden
• gym industry
• entrepreneurship
• business expansion
• Swedish fitness

Mentioned in this episode

Organizations: STC, Active Sweden, Sportlife, Nordic Wellness, Fitness24Seven, SATS, Novax

More episodes of Sweaty Business Podcast

• #190: Trendspaning 2026, med Johannes Cavallin · May 5, 2026 · 59 min
• #188: Pilates 2026 – Amelie Parchami, Stockholm Pilates Center & Remedy · April 7, 2026 · 60 min
• #187: Johan Thor – Verksamhetschef Friskis Jönköping & (snart) Friskis Göteborg · March 24, 2026 · 53 min
• #186: Katarina Andersson – Del 2: Active Sweden och branschfrågor · March 10, 2026 · 45 min
• #185: Niklas Berndt – EGO Sundsvall · February 24, 2026 · 52 min
• #184: Adam Andersson Kutics – Apex Zone gym · February 10, 2026 · 49 min

Explore listener stats, chart rankings, contacts and more on the Sweaty Business Podcast podcast page.