About this episode
本期节目探讨了三个马年春节营销的演变及女性角色的变化。
本期我们以“马年营销”为切口，把视线从 2026 年的春节热闹拉远，回望 2002、2014、2026 三个马年，横跨 36 年的传播演进。从央视“标王”的中心化时代：上屏即权威、覆盖即胜利；到移动互联网与社交媒体带来的粉尘化传播：红包、互动、事件营销改写品牌与消费者的关系；再到今天 AI 与机器人炫技式的内容生产：效率空前提升、技术成为舞台主角。问题也随之而来：当技术越来越强，内容是否越来越难被记住？当一切都在提效，真正击穿人心的“人味”是否正在变薄？与此同时，我们也沿着女性角色的变化展开观察，从早期被定义的家庭功能与被呵护对象，到拥有表达权与主导权，再到今天多元、自主、不再被标签化的存在。三个马年，不只是一部营销进化史，也是一段社会心理与女性叙事的变迁。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 李倩 品牌专家，“李倩说品牌”公众号作者，添梯品牌咨询创始人 小红书：李倩说品牌 【本期内容提要】 [ 00:38] 为什么我们想用 “ 三个马年 ” 来抛砖引玉的聊中国营销史的演进？ [04:35] “ 赤马年 ” 全民热梗：传统文化回潮，为什么这次进入了我们的日常？ [10:00] 三个马年的 “ 春晚气质 ” ： 02 年的 “ 国 ” 、 14 年的 “ 家 ” 、 26 年的 “ 炫技 ” 与机器人阅兵 [14:43] 央视中心化年代：举牌招标的现场到底有多疯狂？ [19:33] 02 年的广告 “ 粗暴但有效 ” ：脑白金、整点报时与渠道信任的建立 [21:55] 粉尘化从何而来：社交媒体把品牌从 “ 舞台 ” 拽进 “ 舞池“：微信红包的成功 [24:17]“ 事件 ” 成为新的信息单位：冰桶挑战等跨国界的社交传播，病毒式扩散的 “ 人传人 ” 机制 [30:11] 从增量到存量：内容做得更 “ 卷 ” 、更精致，但消费者为什么反而更 “ 接收无能 ” ？ [36:26] AI 进入春节营销：又廉价又批量、肉眼可见的 “AI 味 ” ，当大家都提效，差距在哪里？ [39:59] 我们还能从春晚记住什么？ “ 品牌的本质是信息 ” ，而不是一句 “ 真厉害 ” [43:38] 十字路口的警惕：技术越炫，越容易把内容人带回 “show and tell” [49:54] 女性角色的三次变化：从 “ 家庭功能 ” 到 “ 可主导、可被看见 ” 再到 “ 多元与不被定义 ”…
People in this episode
Hosts: 李倩玲, 李倩
Topics covered
- 春节营销
- 马年
- 女性角色变化
- 社交媒体传播
- AI内容生产
- 品牌与消费者关系
- 技术与内容
Keywords
- 春节
- 马年
- 营销演进
- 女性角色
- 社交媒体
- AI
- 品牌
Mentioned in this episode
Products: 脑白金, 微信红包, AI, 机器人
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