About this episode
This episode features an AI-generated dialogue discussing the evolution of Spring Festival marketing in China over three horse years.
上一期「贝望录」是 Bessie 和李倩回顾了过去三个马年中国整个营销的形式载体，消费者行为的变化，以及从营销角度去看女性叙事的变化。今天这期节目是由 AI 生成的同样的题目的对话。 如果把中国过去二十多年的商业变迁压缩成三个节点， 2002 、 2014 、 2026 三个马年的春节营销，几乎构成了一条清晰的演进曲线。 2002 年，央视春晚仍是绝对中心， “ 标王 ” 逻辑主导市场，品牌依赖高频覆盖与渠道控制完成销售转化。 2014 年，移动互联网全面渗透，微信红包借助社交裂变重构支付入口，营销从 “ 告知 ” 转向 “ 互动 ” ，用户账户体系成为核心资产。到了 2026 年， AI 成为新的超级入口，各大平台通过红包与算法能力争夺用户留存，但流量转化为长期价值的效率仍待验证。与此同时，春节广告中的女性角色与 “ 家 ” 的叙事也同步变化：从功能性家庭角色，到数字时代的情感连接者，再到当下更强调主体意识与自我表达的形象。这三个马年的营销演变，不仅仅是传播工具的更迭，更是媒介权力、消费心理与社会结构变化的缩影。 让我们来听听这期由 Notebook LM 通过资料阅读和网络信息搜集之后生成的对话吧。 【本节目由 Withinlink 碚曦投资协作体出品】 【收听方式】 推荐您使用 Apple Podcast 、小宇宙 APP 、喜马拉雅 FM 、荔枝播客、 网易云音乐、 QQ 音乐、 Spotify 或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博： @ 贝望录 微信公众号：贝望录 + 商务合作：beiwanglu@withinlink.com
People in this episode
Hosts: Bessie, 李倩
Topics covered
- 春节营销
- AI
- 消费者行为
- 女性叙事
- 商业变迁
- 移动互联网
- 互动营销
Keywords
- 春节营销
- AI
- 消费者行为
- 女性角色
- 移动互联网
- 互动
- 品牌
Mentioned in this episode
Books & works: 央视春晚
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