About this episode

Andrea Spielmann discusses brand management and digital transformation at Lorenz Snacks, emphasizing the importance of values and communication in maintaining iconic brands across generations.

Andrea Spielmann gestaltet bei Lorenz Snacks seit 25 Jahren Marken, die man nicht erklären muss, sondern einfach kennt: Nic Nacs, Saltletts, ErdnußLocken, Naturals, … Mit Martin & Olli spricht sie über wertebasierte Transformation im Mittelstand – und darüber, wie ikonische Marken generationenfähig bleiben. In der Folge wird sehr greifbar, warum Mittelstand nicht „kleiner Konzern“ ist, sondern ein eigenes Betriebssystem hat: Nähe zur Vision, kurze Wege, Verantwortung, die nicht nach Quartalen tickt. Andrea zeigt, wie Lorenz Digitalisierung entlang der Wertschöpfung nutzt (von Rückverfolgbarkeit bis Logistik-Emissionen), wie OKRs als Werkzeug für echte Fortschritte im Alltag funktionieren – und warum Markenarbeit längst mehr ist als Kommunikation: Produkt, Kanal, Kultur, Führung. Ein roter Faden bleibt: Wandel gelingt dort, wo Menschen sich sicher fühlen, verstanden werden und mitgestalten können. KEY TAKEAWAYS: Widerstand kommt oft aus Unsicherheit. Kommunikation macht dabei den Unterschied. Digitalisierung dort starten, wo der Alltag klemmt: kleine Pain Points, kurze Zyklen, sichtbare Fortschritte. Marken über Generationen führen heißt: Markenkern bewahren, aber im Ausdruck…

People in this episode

Hosts: Martin, Olli

Guest: Andrea Spielmann

Topics covered

• wertebasierte Transformation
• ikonische Marken
• Digitalisierung
• Produktportfolio-Management
• Generation & Marken
• Change-Kurve

Keywords

• Markenarbeit
• Digitalisierung

Mentioned in this episode

Organizations: Lorenz Snacks

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