מדעי תשומת הלב: מה המדע מלמד אותנו על קניית מדיה שאתם ממש חייבים לדעת

About this episode

The episode discusses the science of attention in media buying and its implications for advertising effectiveness.

אני עולה בקמפיין ואף אחד לא רואה, זה בגלל הקריאטיב, התקציב או המדיה? שאלות שנשאלות בכל חדר בימינו שמסתבר שיש להן תשובות די ברורות. בפרק חדש של מדעי השיווק אסא שפירא, ראש מסלול שיווק ופרסום בחוג לתקשרות באוניברסיטת תל אביב בשיחה מרתקת עם ולד סבילדר, הבעלים של SUMITUP על המחקרים של KAREN NELSON FIELD על תשומת לב בפרסום שמלמדים אותנו על צורות שונות של תשומות לב והשפעתם על אפקטיביות פרסום, נדבר יחד על איך קרן צוללת לניתוח חשיבות הפלטפורמות בהם אנו מפרסמים, ועל כך שהיא דורשת מאתנו להבין למה ESOV הופך למדד בעייתי בעולם דיגיטאלי ובעיקר אולי שהיא גם מסמנת לנו כמה כסף נזרק לפח כי אנו קונים מדיה בצורה שלא מתחשבת מספיק בעיבוד מידע של בני אדם אמיתיים. ערוץ בספוטיפיי ואפל פודקסט: ⁠⁠⁠⁠⁠https://360tau.com/Marketing_Spotify⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠https://360tau.com/Marketing_ApplePodcast⁠⁠⁠⁠⁠ _______________ "תל אביב 360" ערוץ הפודקסטים של אוניברסיטת ת"א פודקסט המדע הגדול והמגוון בישראל • לאתר תל אביב 360 ◄ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://360tau.com⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ • תל אביב 360 בספוטיפיי ◄ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠…

People in this episode

Host: אסא שפירא

Guest: ולד סבילדר

Topics covered

• מדעי תשומת הלב
• קניית מדיה
• אפקטיביות פרסום
• קריאטיב
• תקציב
• פלטפורמות פרסום

Keywords

• תשומת לב
• מדיה
• פרסום
• אפקטיביות
• KAREN NELSON FIELD
• SUMITUP
• אסא שפירא
• ולד סבילדר

Mentioned in this episode

Organizations: SUMITUP, אוניברסיטת תל אביב

More episodes of מדעי השיווק בפקקים | תל אביב 360

• בינה מלאכותית בעולם הפרסום: מבט ראשוני מבפנים · June 1, 2026 · 31 min
• איך מפרסמים בעולם ללא קליקים · May 14, 2026 · 40 min
• פרסום פוליטי | מדעי השיווק בפקקים · February 8, 2026 · 46 min
• משפיענים כמנוע צמיחה · December 25, 2025 · 32 min
• פרק מיוחד על תחרות האפי החוגגת אפקטיביות שיווקית · November 19, 2025 · 35 min
• מדעי השיווק בפקקים מנסים להבין למה מבצעים לא באמת עובדים · October 15, 2025 · 50 min