Хэдовня | Подкаст Виктора Воробьева

Этот выпуск изменит твое представление о маркетинге, AI и карьере в IT. Инсайты из первых уст от директора по маркетингу Яндекс браузера с нейросетями — Александра Мальцева. Александр рассказал, что на самом деле происходит в эпицентре цифровой революции.Представь: пока все говорят об AI-буме за границей, в Яндекс Браузере эти функции уже работают у 90 миллионов человек. Пока рынок сжимается, бюджеты падают и конкуренция растет, его команда придумывает, как «взломать» будущее. Пока другие маркетологи боятся "остаться за бортом" и не успеть за AI, Александр делится конкретной методологией, как оставаться на гребне волны. В этом выпуске — эксклюзивные инсайты, которые ты не прочитаешь в новостях: правда о «лютой» перестройке внутри Яндекса, российский ответ на вызов ChatGPT и честные карьерные лайфхаки для тех, кто хочет строить карьеру в корпорации.Ссылки на социальные сети:Александр Мальцев - https://t.me/maltsevprostoВиктор Воробьев - https://t.me/vorobevleadershipТаймкоды:01:07 — Почему в «Яндексе сейчас ЛЮТО». Шок от внутренней перестройки.03:22 — Люди ищут на маркетплейсах и в ChatGPT. Как реагирует Яндекс?05:56 — Разоблачение зарубежных AI-браузеров.07:48 — На чем зарабатывает Яндекс Браузер.08:49 — Из чего состоит работа директора по маркетингу в Яндексе?14:18 — Как маркетологам не пропустить волну AI?18:30 — Зачем директору свой телеграм-канал?22:38 — Как пробить стеклянный потолок и попасть в Бигтех?26:36 — Личный секрет энергии и баланса от руководителя.#маркетинг #интервью #яндекс #нейросеть #ai #карьера

Гость выпуска — Эмин Алиев, эксперт по цифровой трансформации, ранее генеральный директор Criteo в СНГ, Client Partner в Meta, вице-президент по коммерции группы компаний RealWeb.Тайминги:01:30 — как язык влияет то ход мысли?04:47 — как работать с нейросетями в бизнесе08:35 — почему 40% ответов Perplexity - ложь14:15 — как собирали команду Criteo?26:28 — Почему никто не повторил успех Criteo?30:20 — Эксперименты или почему B2B продукты не получают распространения?35:40 — Когда вернется тренд на Метавселенные?39:23 — Какие технологии сейчас переоценены?48:55 — можно ли сравнить рост AI с пузырем доткомов?56:31 — как AI изменит рынок digital маркетинга?01:03:05 — Чем отличается культура менеджмента в России и США?01:14:15 — Роль CMO и уровни мотивации в работе01:34:45 — Посыл для российских маркетологовВ выпуске упоминаются Meta, Facebook, Instagram, Whats app. Принадлежат Meta, запрещенной на территории РФ организации.

Как агентства зарабатывают на продвижении приложений с помощью UGC контента? Почему ВК клипы становятся актуальными для крупных брендов? Как правильно использовать маркетинг с минимальными инвестициями и что нужно изменить в подходах к креативам?Соцсети:• Телеграм-канал Виктора Воробьёва: https://t.me/vorobevleadership• Группа ВК: https://vk.com/club223768349Ведущий подкаста - Виктор ВоробьевГость подкаста - Родин Жеронкин, сооснователь агентства WhiteLeadsВ этом выпуске мы беседуем с сооснователем рекламного агентства WhiteLeads, которое стало популярным благодаря своему подходу с использованием UGC (пользовательского контента) для продвижения приложений. Мы обсуждаем, как агентство работает с ВК клипами, почему бренды должны менять подход к креативам, а также какие проблемы у большинства брендов, которые все еще застряли в старых методах маркетинга.ТАЙМКОДЫ:00:00 - О чем сегодняшний подкаст00:30 - Агентство, которое смогло совладать с ВК00:55 - Про агентство WhiteLeads07:15 - Почему мало у кого выходит качественно работать с рекламой ВК13:17 - "Арбитражный" подход16:27 - Как маркетолог реально влияет на конечный результат18:29 - Особенности подхода WhiteLeads к ВК20:18 - Почему не выгодно делиться своими связками21:37 - Каждый делает контент самостоятельно22:10 - Распределение времени между съемкой и фактической рекламой23:50 - AI-креативы заменят людей?26:15 - Для чего AI может быть хорошим помощником в создании контента27:50 - Сколько может заработать медиабайер29:00 - Как складывается экономика WhiteLeads с учётом больших зарплат31:47 - CPA жизнеспособна на большом объеме?33:28 - Кто ваши конкуренты?36:10 - Brand safety в UGC39:50 - Кому UGC контент не подойдёт?44:25 - Посыл Российскому миру маркетинга*В Выпуске упоминается Instagram - принадлежит Мета, запрещенной на территории РФ организации

Гость выпуска - София Герасимова, executive-коуч для предпринимателей и топ-менеджеров. В выпуске обсуждаем, почему большинство руководителей чувствуют себя опустошенными и несчастливыми на своих позициях, что к этому ведет и как избежать кризиса 30 лет. Большие интересного в моем телеграм канале - https://t.me/vorobevleadership

Екатерина Бородич — CEO сети кофеен Drinkit в Дубае, ранее операционный директор Dodo Pizza UK. В выпуске обсуждаем путь CEO, женское лидерство, предвзятое отношение к женщине CEO, особенности кофейного потребления в ОАЭ, эффект масштаба при продвижении оффлайн бизнеса, а также ключевые качества, которые позволят маркетологу быть успешным топ-менеджером.Больше интересного в телеграм-канале Екатерины: https://t.me/borodich_kateТайминги:00:28 — Как стать СЕО?02:13 — Ключевые навыки СЕО07:31 — Предвзятое отношение к женщине-руководителю10:31 — Особенности FoodTech бизнеса в Великобритании и ОАЭ11:41 — Уникальность Drinkit в ОАЭ17:05 — Что главное в маркетинге при выходе на рынок ОАЭ?20:02 — Эффективность продвижения offline бизнеса22:15 — Топ-3 правила построения сильной команды26:15 — Почему руководителю важно заботиться о себе30:00 — Алгоритм принятия сложных решений33:45 — Напутствие маркетологам, которые хотят стать СМО

Гость выпуска — Анастасия Лукина, CEO рекрутингового агентства Matches Group и HRBP быстрорастущих компаний.В выпуске обсуждаем, почему в России кадровый голод, но при этом много кандидатов в поиске работы, почему более 80% руководителей уже выгорели, что будет с конфликтом поколений и кто такие лидеры нового времени.Ведущий подкаста — Виктор ВоробьевБольше интересного в телеграм-канале Хэдовня:https://t.me/vorobevleadershipТайминги:00:25 — Анастасия Лукина01:20 — 2025: рынок кандидата или работодателя?03:43 — Какие навыки будут востребованы в 2025?07:10 — Найм джамперов и сколько стоит ошибочный найм10:33 — Почему 80% руководителей выгоревшие13:46 — Конфликт поколений17:41 — Основная претензия к зумерам20:45 — Как найти подход к новому поколению23:53 — Лидеры нового поколения26:03 — Отток лидеров старого поколения27:30 — Когда на рынок вернутся достигаторы?30:23 — Как лидеру восстанавливаться после неудач?36:51 — Что делать, если чувствуешь себя несчастливым на работе?40:04 — Советы начинающим маркетологам43:22 — Как директорам нанимать в текущей рыночной среде?

Подкасту Хэдовня 1 год! В этом выпуске Виктор Воробьев, автор подкаста, рассказал про свои итоги года: изменения в подкасте и его влияние на жизнь, смену работы, цель стать директором по маркетингу до 30 и роль подкаста на этом пути. Больше интересного в телеграм-канале Хэдовня:https://t.me/vorobevleadershipВедущая — Диана Лопатникова, автор подкаста "Разве это карьера?" и канала "Диана, коты и маркетинг".Подкаст — https://www.youtube.com/dialopttТелеграм-канал — https://t.me/dialopttЭпизоды подкаста, которые упоминаются в выпуске:1) Кирилл Пшинниик — https://hedovnya.mave.digital/ep-232) Галина Хатиашвили — https://hedovnya.mave.digital/ep-103) Елена Никитина — https://hedovnya.mave.digital/ep-14) Виталий Крылов — https://hedovnya.mave.digital/ep-175) Антон Миляков — https://hedovnya.mave.digital/ep-9Тайминги:0:30 — Про Диану Лопатникову01:45 — С чем ассоциируется 2024 год?03:46 — Что было хорошего в 202407:15 — Какой гость произвел самое сильное впечатление?09:40 — Ритуалы, которые помогают сделать классный выпуск13:13 — Как понять, будет ли выпуск успешным?14:22 — Топ выпусков по прослушиваниям16:32 — Карьера: 1,5 увольнения в 2024 году21:47 — Проявленность в работе и в жизни24:22 — Портрет CMO глазами Виктора28:19 — Каким CMO Виктор видит себя?30:27 — Про цель стать CMO до 30 лет36:57 — Должен ли путь до CMO быть трудным?42:53 — Классная карьера и work-life balance46:35 — Роль сайд-проектов в жизни54:17 — Планы на 2025 год58:42 — Как научиться мечтать?1:00:21 — Рекомендации от Виктора: что почитать и посмотреть1:03:42 — Советы маркетологам, которые хотят стать CMO1:04:57 — Как понять, чем ты хочешь заниматься?1:06:45 — Планы Дианы на 2025 год

Гость выпуска — Кирилл Тарелкин, сооснователь дизайн-студии Маца, ex-Head of Design приложения Lang от Skyeng.В выпуске говорим о том, что такое эмоциональный дизайн, как вызывать WOW у пользователя (и как часто это нужно делать), какими метриками измеряется WOW-эффект, является ли дизайн частью маркетинга и как отделам маркетинга и дизайна дружить внутри большой корпорации. Ссылки на социальные сети Кирилла:Telegram — https://t.me/tarelkinliveСайт — https://mateca.agency/Ссылки на мои социальные сети:Telegram — https://t.me/vorobevleadershipYoutube — https://www.youtube.com/@hedovnyaТайминги:0:40 — Что такое MateÇa?01:42 — Баланс креатива и функциональности03:14 — Wow-эффект в проектах06:30 — Как измерить wow?08:20 — Что важно крупным клиентам?11:40 — Скоринг клиентов13:50 — Роль дизайна в продукте19:19 — Влияние цвета на успешность20:38 — Топ-3 тренда в digital-дизайне25:05 — Российские кейсы wow-дизайна26:33 — AI в дизайне28:32 — Кейс Артемия Лебедева и нейросети Николая Иронова29:35 — Что такое хороший дизайн digital-продукта?31:38 — Пожелания маркетологам и CMO

Гость выпуска — Никита Аронов, Директор по маркетингу RED Security, преподаватель MBA в Британке и МГИМО, топ-1 директор по маркетингу в IT секторе по версии Коммерсанта и один из авторов канала "Маркетинг на троих".В выпуске говорим про маркетинг систем кибербеза, хакерские атаки и последствия таких атак для российских брендов. Также затронули особенности B2B маркетинга, тонкости принятия решений в B2B сделках, корпоративную политику и ответственность CMO сложного B2B продукта.Больше инсайтов от CMO в телеграм канале ХэдовниТайминги:00:40 — Представлении Никиты Аронова01:34 — Топ-1 CMO в IT по версии Коммерсанта в 202403:05 — Влияние кибератак на бренд компании05:37 — Как утечки данных влияют на спрос на кибербезопасность?08:20 — УТП продуктов кибербеза10:35 — Продажа через страхи рынка15:16 — Как компании выбирают поставщиков ИБ-услуг?17:01 — Цикл сделки в B2B19:10 — Топ-3 инсайта о B2B маркетинге сложных продуктов22:12 — Можно ли работать без бюрократии и политики?26:05 — Про отдых и восстановление30:00 — Что важно осознать перед тем, как стать CMO?36:51 — Зачем CMO преподавание на MBA?

Гость выпуска - Татьяна Канонерова, CMO Сетки, новой социальной сети для нетворкинга от HeadHunter.Пересечься в Сетке со мной можно по ссылке Исследования показывают, что нетворкинг занимает 3 место в топе факторов, которые значительно влияют на карьерный рост и развитие, и уже сейчас 72% "белых воротничков" в России используют нетворкинг для решения своих карьерных задач.В выпуске обсуждаем, чем Сетка отличается от международного аналога - LinkedIn, как выводить на рынок социальную сеть и откуда привлекать трафик, а также в чем особенность российского менталитета и нетворкинга. Выпуск будет полезен в первую очередь работникам IT и креативных индустрий, а также всем тем, кто ищет новые карьерные возможности и точки роста.Тайминги:00:36 — Как появилась Сетка?01:14 — Почему из всех соцсетей Cетка должна взлететь?03:22 — О плюсах и минусах Сетки08:40 — Помогает ли hh.ru трафиком?12:06 — Топ-3 трудности при запуске новой соцсети14:27 — Какую задачу решает Сетка для пользователей?16:01 — Конкуренция с LinkedIn18:27 — О проблеме неестественного общения в LinkedIn20:24 — Про искренний TOV и прожарку Сетки25:01 — Как защищать свои идеи в корпорации?26:30 — Как поймете, что Сетка стала успешной?27:11 — Метрики и маркетинговые каналы Сетки30:23 — Роль нетворкинга в карьере33:52 — Как максимально эффективно использовать Сетку?35:42 — Как маркетологу вырасти до CMO?

В мире существует множество компаний, но по какой-то причине одни умирают или стагнируют, а другие растут, не смотря на кризисы и проблемы. Ключевое отличие - команда. Подбор команды сильных и талантливых людей - это отдельный навык, которому посвящен этот выпуск.Гость выпуска - Виталий Крылов, основатель компании "Команда А", exCEO Gett, exСовет Директоров Делимобиля, номинант премий "Предприниматель года" от РБК и Ernst&Young. С Виталием говорим про то, как собирать и удерживать сильные команды, что отличает сильнейших сотрудников, что влияет на их перспективность и почему далеко не каждый может собрать команду класса А.Ссылки на Виктора Воробьева:Телеграм канал Хэдовня — https://t.me/vorobevleadershipСсылки на Виталия Крылова:Сайт — https://vitalykrylov.comТайминги:00:55 — Представление Виталия Крылова04:14 — Что такое "команда А"?05:34 — Что мешает компаниям нанимать сильных сотрудников?07:21 — Отличия в найме топ менеджеров и линейных сотрудников09:43 — Топ инсайтов про подбор команды11:09 — Как определить класс сотрудника14:43 — Про страх увольнять людей15:41 — Может ли сотрудник поменять свой класс?16:50 — Роль образования в перспективности сотрудника20:24 — Можно ли строить сильную команду удаленно?23:32 — Стоит ли нанимать звезд?25:38 — Как и где нанимать действительно сильных людей27:05 — Влияет ли развитие своих медиа на вовлеченность в работу?28:47 — Как стать сотрудником класса А33:30 — Про страх жить ту жизнь, которую мы хотим

Гость выпуска - Полина Курач, соосновательница PR-сервиса ПРОЩЕ. Организация Олимпиады включает в себя много трудностей: большая международная команда, трудности коммуникации, законы и обычаи страны. С Полиной обсудили, в чем особенность организации Олимпиады и крупных международных ивентов, с какими проблемами сталкивается молодой руководитель, что помогло сделать PR для Checkme таким же знаковым, как SMM у Aviasales, а также разделили PR и платный маркетинг по целям, подходам и ожиданиям. Ссылки на меня:Телеграм канал Хэдовня — https://t.me/vorobevleadershipСсылки на Полину Курач:Сайт — https://proshepr.ruLinkedIn — https://www.linkedin.com/in/pkurach/Тайминги:00:50 — Начало карьеры и работа на Олимпиаде06:20 — Специфика работы в международной команде11:00 — Первый руководящий опыт в ивентах15:51 — С чем сталкивается молодой руководитель18:56 — Переход в PR банка Qiwi21:58 — Специфика PR в банковском секторе24:43 — Почему PR не нужно считать как маркетинг?28:38 — Про PR стартапа Checkme 34:38 — Как PR помогает стартапу повысить оценку41:23 — Когда нужен PR, а когда платный маркетинг43:41 — Разница PR подходов в России и в США49:42 — Сколько стоит хороший PR?53:03 — Про появление своего PR-сервиса57:37 — Как изменился подход к работе на позиции соосновательницы