Заметки о маркетинге

Про некоторых людей говорят: «у неё вкус». Все понимают, что это значит — но никто не может объяснить точно.И вот что интересно: вкус — это не врождённое чувство прекрасного. Это система координат, которую мы усваиваем через среду, окружение и доступ к культуре. А значит, кто-то эти координаты задаёт.В этом выпуске разбираемся:— что такое вкус на самом деле и почему это про власть, а не про красоту— кто придумывает стандарты — от Vogue и Пантона до IKEA— существуют ли люди без вкуса — и что за этим стоит на самом деле— как работает насмотренность с точки зрения нейробиологии— как бренды используют эстетику, чтобы продавать не продукт, а принадлежность— и зачем прокачивать вкус, если он у вас уже естьПоговорим про культурный капитал Бурдьё, эффект простого знакомства, кейсы Apple и Aesop — и про то, как понимание этих механик помогает точнее работать и осознаннее потреблять.Если вы когда-нибудь чувствовали себя «человеком без вкуса» — или наоборот, не понимали, почему одни вещи работают, а другие нет — этот выпуск, скорее всего, про вас.Клуб "Внутри": https://marketingnotes.digital/ Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге https://t.me/smm_elizabeth_yy

UGC — пользовательский контент — сегодня называют самым эффективным инструментом в маркетинге. Ему доверяют больше, чем рекламе, он лучше удерживает внимание и продаёт сильнее, чем классические кампании.Но есть один парадокс: чем популярнее становится UGC, тем меньше он похож на настоящий.В этом выпуске разбираемся:— почему мы вообще начали доверять «обычным людям» больше, чем брендам— как UGC существовал задолго до TikTok и соцсетей— как бренды вроде Rhode и Rare Beauty выстроили на нём рост— и что происходит сейчас, когда «искренность» стала частью маркетинговой системыГде проходит граница между реальным пользовательским опытом и его имитацией?И может ли UGC повторить судьбу инфлюенсер-маркетинга — сначала рост, потом перегрев и потеря доверия?Если вы работаете с контентом, строите бренд или развиваете блог — этот выпуск поможет по-другому посмотреть на то, что сегодня называют «настоящим» маркетингом.Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге https://t.me/smm_elizabeth_yy

Маркетинг стал измеримым. Алгоритмы предсказывают поведение, AI генерирует креативы, автоматизация оптимизирует бюджеты быстрее любого специалиста.И всё чаще звучит тревожный вопрос: а маркетолог вообще ещё нужен?В этом выпуске разбираем, что происходит с ролью человека в маркетинге — и действительно ли интуиция уходит в прошлое. Поговорим о том:— где данные объективно сильнее человека— почему алгоритмы усиливают прошлое, но не создают будущее— в каких кейсах автоматизация работает, а где даёт сбой— почему AI не равно креатив— и как когнитивная перегрузка влияет на способность думать и генерировать идеиЯ также делюсь своей позицией: почему разговоры о «полной замене человека» кажутся мне поверхностными,и где проходит реальная граница между оптимизацией и мышлением.Это выпуск не против технологий. Это выпуск про баланс. Потому что данные показывают, что происходит. Но смысл всё ещё создаёт человек.Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетингеhttps://t.me/smm_elizabeth_yy

Что, если то, что вы считаете реальностью, на самом деле… иллюзия?В этом выпуске мы погружаемся в идеи Уолтера Липпмана о «псевдореальности» — концепции, которая объясняет, почему мы реагируем не на мир таким, какой он есть, а на его образ, созданный медиа.Мы разберём яркие примеры того, как СМИ и социальные сети формируют наши впечатления, мнения и даже решения о брендах, и почему иногда картинка оказывается важнее фактов.А ещё обсудим, что с этим знанием делать — и обычному человеку, и маркетологу, который хочет влиять честно и эффективно.Подписаться на мой тг-канал "Заметки о маркетинге": https://t.me/smm_elizabeth_yy

Название — это первое касание с брендом. Ещё до продукта, дизайна и рекламы человек слышит одно слово — и уже делает выводы: про уровень, характер, надёжность и «для кого это вообще».В этом выпуске мы разбираем, почему нейминг — это не креативная прихоть, а психологический и стратегический инструмент. Как одно слово может ускорить рост бренда — или, наоборот, годами мешать продаже, вызывать недоверие и создавать ложные ожидания.Этот эпизод особенный: он записан совместно с Кариной Борисёнок — управляющим партнёром и стратегическим директором брендингового агентства Opencore, основателем профессионального сообщества We Branding и экспертом с более чем 10-летним опытом в брендинге и поведенческих исследованиях.В выпуске обсуждаем:как люди на самом деле реагируют на названия и почему это всегда субъективно;как имя задаёт характер бренда ещё до коммуникации (на примерах Apple, Nike, HeadHunter, «Магнита» и «Ленты»);типичные ошибки в нейминге, из-за которых бренды буксуют и теряют доверие;реальные кейсы, где название стало барьером для роста — и почему;когда ребрендинг действительно нужен, а когда смена имени разрушает накопленный капитал;почему одни названия становятся культурными маркерами и уходят в язык, а другие не приживаются;как разные психотипы по-разному «слышат» одно и то же имя.Этот выпуск — для тех, кто хочет понимать, как работает восприятие, доверие и смысл на самом первом уровне контакта с брендом. И почему иногда одно слово решает больше, чем вся маркетинговая стратегия.Мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге (https://t.me/smm_elizabeth_yy)We Branding: https://t.me/we_brandingOpencore: https://www.opencore.pro/

Декабрь — странный месяц для маркетинга. Самый коммерческий — и при этом самый эмоциональный. Это время, когда бренды внезапно перестают говорить про выгоду и начинают говорить про чувство. И что удивительно — именно в этом они становятся честнее. В этом выпуске я разбираю, почему рождественские кампании так сильно на нас влияют: какие психологические хуки работают в декабре, как бренды управляют ностальгией и зачем они строят целые эмоциональные вселенные вокруг простых товаров. Мы поговорим о том, как реклама учится быть человечной, почему одни ролики становятся культурными кодами (вроде Санты от Coca-Cola или новогодних кампаний John Lewis), а другие забываются уже через неделю.А еще говорим о том: • почему мы плачем над рекламой, которая вообще не про нас; • какой механизм делает ностальгию инструментом продаж; • как бренды включают в нас «внутреннего ребёнка»; • и почему декабрь — идеальный месяц для маркетинга, построенного на эмоциях, а не на скидках. Это выпуск о том, как реклама стала частью наших зимних ритуалов. И о том, что маркетинг может быть человечным — если перестаёт пытаться казаться умнее, чем он есть. Подписаться на канал: https://t.me/smm_elizabeth_yy

Мы живём в мире, где распродажа стала фоном.В этом выпуске — маркетинговый разбор феномена «вечного сейла»: как индустрия сама обесценила свои приёмы, почему «ограниченные предложения» перестали быть ограниченными, и какие сигналы подаёт новая волна брендов, которые решились выйти из гонки скидок.Подписывайтесь на мой Telegram-канал: https://t.me/smm_elizabeth_yy

Каждый октябрь бренды дружно выкрашивают всё в оранжево-чёрное и объявляют “spooky season”. Но за этим — одна из самых блестящих манипуляций в истории маркетинга.В этом выпуске я разбираю, как Хэллоуин превратился из языческого ритуала в индустрию на миллиарды долларов. Почему мы с удовольствием покупаем “тыквенные свечи” и “страшно выгодные” скидки, даже если не празднуем. И как маркетинг научился продавать не продукт, а дозированный страх — превращая тревогу в удовольствие.Поговорим о том, как бренды создают традиции с нуля, зачем мы любим страшилки, и почему Хэллоуин — это не ночь мёртвых, а ночь маркетологов.Подписывайтесь на Telegram-канал: https://t.me/smm_elizabeth_yy

Вы замечали, что современные бренды всё чаще говорят про ценности, но делают меньше, чем обещают? Маркетинг не обязан быть добрым: как мы запутались в ценностях и перестали делать сильные решения из-за страха быть неэтичными. В этом выпуске я разбираю, почему маркетинг не обязан быть добрым, как страх не быть «этичным» мешает принимать смелые решения, и что на самом деле ценят люди. Реальные кейсы, личные наблюдения и мой опыт с PIMS, который стал ярким примером того, как границы смелости и уважения пересекаются. Подписывайтесь на Telegram-канал: https://t.me/smm_elizabeth_yy

Реклама, которая ещё вчера вызывала восторг, сегодня раздражает. Кампания, которая казалась «вечной», превращается в шум за пару недель. В этом выпуске обсуждаем феномен маркетинговой усталости — ad fatigue: почему люди перестают замечать даже лучшие креативы, как бренды сами ускоряют это выгорание и что делать, чтобы ваш маркетинг не убивал себя собственными руками. Подписывайтесь на мой телеграм-канал "Заметки о маркетинге": https://t.me/smm_elizabeth_yy

В 90-е слоганы становились частью культуры. Сегодня они почти не работают. Почему так произошло — и что пришло им на смену? В выпуске разбираем примеры Nike, Apple, Patagonia и блогеров, а также отвечаем на вопрос: как понять, есть ли у вашего бренда смысловая платформа и как её построить.Telegram-канал: Заметки о маркетинге