B2B Hero Podcast

Der 15 Minuten Marketer is back: Die Herausforderung Website Relaunch im B2B 🎧In dieser spannenden Episode des „15 Minuten Marketers“ taucht Franko Schulz gemeinsam mit Moritz Ollmert in die Welt des Website Relaunchs im B2B Bereich ein. Erlebt einen temporeichen Streifzug durch eines der herausforderndsten Marketingprojekte im B2B.🚀 Was euch erwartet: Kapazitätsplanung, SEO Optimierung, Website Design, die größten Fallstricke🧠 Drei Fakten aus dem Hut: Franko teilt wie gewohnt drei spannende Fakten und praktische Tipps aus seiner Erfahrung.Für alle, die tiefer ins Thema einsteigen möchten, gibt es ein exklusives Webinar zu emotionalem Website Content und User Testing im B2B am 11. April. Jetzt anmelden! Hört rein und seid dabei, wenn Franko und Moritz dieGeheimnisse eines erfolgreichen Website Relaunchs im B2B lüften!

Let's play – geht das auch im B2B? Franko Schulz, seines Zeichens Head of Consulting and Strategy, aka 15 Minuten Marketer, sagt: Ja, kommt aber drauf an, wie. Gamification bedeutet zunächst einmal nur: Übertragung von spieltypischen Elementen und Vorgängen in spielfremde Zusammenhänge. Keine Angst, du musst jetzt nicht mit deinem Kunden pokern, zumindest nicht auf diese Art und Weise 😎. Moritz hat Franko auch ein Statement mitgebracht, heute von Rainer Grill von Ziehl-Abegg. Dort hat Gamification im HR Bereich nochmal eine ganz andere Ausprägung. Seid gespannt.

Heute wird es lang, aber nicht minder spannend beim B2B Hero Podcast. 70 Prozent der Unternehmen investieren aktuell nicht in die Ausbildung von KI-Kompetenzen ihrer Mitarbeitenden. Warum diese Strategie fatale Folgen haben könnte und wie man stattdessen mit dem Thema „Künstliche Intelligenz im B2B Marketing“ umgehen sollte und könnte, das erörtern in dieser einstündigen Sonderfolge die Expert:innen Dr. Bettina Kriegl und Franko Schulz von Vogel Corporate Solutions. Gemeinsam mit Host Moritz ordnen die beiden dabei die Ergebnisse der aktuellen Studie der Vogel Communications Group in einen größeren, aktuellen Zusammenhang für die Branche ein. Damit das Ganze nicht zu anstrengend wird, hat Moritz ein kleines Business-Hörspiel gebaut. Dafür reisen wir zurück zu den B2B Marketing Days im Oktober. Kommst du mit? Kapitel in der Übersicht: 00:00-03:14: Einführung 03:15-12:29: „Aber keiner sagt uns, wie!“ – warum in Sachen KI Einsatz der Faktor Zeit entscheidend ist 12:30-21:29: Zum Problem: Selektiver Informationsfluss 21:30-43:59: Von Datenschutz, Innovationsbremsen und unangebrachter Angst 44:00-52:59: Die Jungen und die Hoffnung? – (k)eine Frage des Alters 53:00-57:59: Inhouse Lösungen – „Braucht's des?“ ab 58:00: Finale Einordnung und Schlusswort

In Folge 5 des „15 Minuten Marketer“ werfen wir einen genaueren Blick auf die Hyper-Personalisierung im B2B Marketing. Wie viel Personalisierung braucht dein Kunde wirklich? Und wie können Unternehmen in einem zunehmend digitalen Umfeld diese Strategie gewinnbringend einsetzen? Das erwartet dich in der Folge: Franko erklärt Moritz, warum einfache Personalisierung nicht mehr ausreicht und wie Hyper-Personalisierung durch datengetriebene Ansätze und künstliche Intelligenz maßgeschneiderte Erlebnisse schafft. Das Expertenstatement kommt heute von einer weiteren Expertin, Bettina Potsch, Teamlead Digital Product Development bei der Vogel Communications Group. Erfahre, welche Technologien und Strategien nötig sind, um individuelle Bedürfnisse präzise zu adressieren, und wie B2B Marketer durch den Einsatz von Predictive Analytics und dynamischen Inhalten ihre Marketingmaßnahmen optimieren können.

Heute werfen wir beim 15 Minuten Marketer einen Blick auf das Thema Website Design Trends, die 2024 bisher geprägt haben. Dazu gehören Minimalismus, der Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI), Nachhaltigkeit und die Auswirkungen des neuen Barrierefreiheitsgesetzes. Diese Trends haben nicht nur ästhetische, sondern auch funktionale und ethische Implikationen. Was bleibt von den anfänglichen Hypes? B2B Marketing Guru Franko Schulz beleuchtet, warum diese Trends nicht nur ästhetische, sondern auch funktionale und ethische Implikationen für B2B Marketer haben. Erfahre, wie Minimalismus die Nutzererfahrung verbessert, wie KI die Personalisierung vorantreibt, warum Nachhaltigkeit wichtiger, denn je ist und wie das Barrierefreiheitsgesetz Designentscheidungen beeinflusst. Nachgelesen: Müller/Wiedemann Ed.: The History of Graphic Design. 40th Ed. Dahlström, Anna: Storytelling im UX-Design Nachgeschaut: Zahlreiche Designer*innen auf Instagram Webseiten der Big Player im B2C

Herzlich Willkommen zur zweiten Folge vom Podcast „Der 15 Minuten Marketer“. Der 15 Minuten Marketer ist die Antwort auf den meistgenannten Pain im B2B Marketing: Zeitmangel. Dieses Dilemma kennt auch Franko Schulz, Experte, Head of Consulting and Strategy bei der Vogel Corporate Solutions. Kurz und prägnant gibt der Marketer mit Hut Einblicke in verschiedene Praxis-Felder. Heute: Customer Centricity! Worum geht es? Kurz gesagt: Heute kümmern wir uns um die Frage, ob Kundenzentrierung wirklich der Schlüssel ist. Wie bekomme ich den Kunden ins Zentrum des Mindsets meiner Mitarbeiter? Und warum lohnt sich ein Blick ins B2C? Wir klären außerdem direkt zu Beginn, was Kundenzentrierung bedeutet und warum sie gerade im B2B so wichtig ist.

Semiotik (Zeichenlehre) und B2B Marketing. Das passt auf den ersten Blick nicht zusammen. Sieht man aber genauer hin, so ergibt sich durchaus ein Konsens, der beide Themen vereint. Was bedeutet Semiotik überhaupt? Im Gespräch mit marconomy Content Manager Moritz Ollmert verrät der Experte Dr. Klaus Kerschensteiner von der Sill Optics GmbH, warum Unternehmen nicht nur zweckgebunden, sondern auch bedeutungsvoll kommunizieren sollten. Außerdem gibt er Einblicke in seinen Arbeitsalltag als Marketingleiter und wertvolle Tipps mit auf den Weg, wie sich Unternehmen zielgerichtet mit werteorientierter Kommunikation beschäftigen können. Das erwartet Sie in der Folge: Ab Minute 2:15: Wie hilft ein Bedeutungswissenschaftler dem Marketing? Ab Minute 3:50: Warum ist werteorientierte Kommunikation so wichtig? Ab Minute 7:30: Bedeutungsvoll kommunizieren als Führungsaufgabe Ab Minute 10:00: Purpose vs. Meaning im B2B Marketing Ab Minute 12:00: Einblicke in den Berufsalltag als B2B Marketer mit semiotischem Hintergrund Ab Minute 16:00: Praxistipps für Marketer und die Frage nach dem Einstieg Ab Minute 18:30: Allgegenwärtigkeit von und spielerischer Umgang mit „Markenzeichen“ Ab Minute 20:00: Rebranding, ja oder nein? und die Steckerfrage Ab Minute 23:40: Verlieren Sie die Angst vor Komplexität Ab Minute 27:20: Muss ich als B2B Marketer mein Produkt „studieren“?

Veränderungen am Markt, Technologien, die sich immer schneller weiterentwickeln und wachsende Kundenansprüche. In diesem Zuge ist es wichtig, dass unternehmensinterne Strömungen zusammenwachsen – so auch Marketing und Vertrieb. Die ewig konkurrierende Stellung beider Abteilungen muss dringend aus der Welt geschafft werden. Dazu braucht es vor allem praktische Ansätze. Eine Möglichkeit dafür ist der Smarketing Ansatz, mit dem sich auch die gleichnamige Studie befasst, die von unserem heutigen Experten Professor Jens Böcker gemeinsam mit ADITO Software durchgeführt wurde. Im Interview mit marconomy Content Manager Moritz Ollmert verrät Jens Böcker, warum die Smarketing-Studie gerade jetzt so relevant ist. Nebenbei geht er der Frage nach, warum praxisorientierte Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Hochschule die Grundlage für eine fundierte Ausbildung junger Betriebswirtschaftler bildet. Das erwartet Sie in dieser Folge: Ab Minute 1:30: Hochschule und Softwareanbieter – wie geht das zusammen? Ab Minute 5:15: Definition von „Smarketing“ durch dynamische Marktlage Ab Minute 8:10: Studiendesign Ab Minute 10:00: Wird durch die Zusammenarbeit von Marketing und Sales die Produktivität gesteigert? Ab Minute 14:00: Warum der Blick über den Tellerrand lohnt Ab Minute 17:15: Keine Angst vor agiler Kommunikation Ab Minute 23:20: Highlight aus der Studie? Ab Minute 25:30: Fazit: Einfach loslegen – Erste Schritte auf dem Weg