Im Gespräch mit Prof. Dr. Carsten Baumgarth: Brückenbau Marke - Warum Wissenschaft und Praxis einander brauchen
From Die Business Therapeuten by sasserathNOW
June 11, 2026 · Episode 107
About this episode
In this episode, Prof. Dr. Carsten Baumgarth discusses the relationship between brand science and practice.
sasserathNOW ist eine unabhängige Strategieberatung, die Marken, Menschen und Organisationen dabei unterstützt, ihre Einzigartigkeit wirksam zu machen. In dieser Podcastfolge sprechen wir mit Prof Dr. Carsten Baumgarth, Professor für Marketing an der HWR Berlin. Seit über 20 Jahren forscht und lehrt er zum Thema Markenführung - dabei immer Fokus die Frage: Wie lässt sich die Lücke zwischen Markenwissenschaft und Praxis schließen? #BrückenbauMarke Wir sprechen über: Warum gute Markenführung holistisch, evidenzbasiert und mutig ist Welche Rolle KI spielt Warum die Wissenschaft ein Incentivierungsproblem hat Eine Folge für alle, die verstehen wollen, warum das Spannungsverhältnis zwischen Markenwissenschaft und Praxis so hartnäckig bleibt und was sich ändern müsste. Gäste des Talks: Prof Dr. Carsten Baumgartn https://www.linkedin.com/in/carsten-baumgarth/ Anna Lüders https://www.linkedin.com/in/annalueders/ Marc Sasserath https://www.linkedin.com/in/marcsasserath/ Bei Fragen, Anmerkungen und für weitere Infos, schaut gerne auf unserer Website vorbei: https://www.sasserathnow.com
People in this episode
Guest: Prof. Dr. Carsten Baumgarth
Topics covered
- Markenführung
- Wissenschaft und Praxis
- Künstliche Intelligenz
- Incentivierungsproblem
- Holistische Markenführung
Keywords
- Markenführung
- Wissenschaft
- Praxis
- Künstliche Intelligenz
- Incentivierung
Mentioned in this episode
Organizations: HWR Berlin
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