Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund

[Intervju] Avsnitt 161 med Torkel Öhman, CTO och medgrundare på Amanda AI, om att använda LLM:er, AI-agenter och MCP:er för att hantera annonskonton. Allt från varför det är så aktuellt just nu och om det ligger något i hypen om att kasta ut performance marketing-byrån till förmån för AI. Till varför LLM:er inte ska räkna på din annonsbudget eller göra analyser helt själv. Plus främsta användningsområden, vad de öppnar för möjligheter för marknadsteam och Torkels tips för att komma igång på rätt sätt. Du får dessutom höra om: * Vad snacket om att kasta ut byrån helt missar * Tre vägar: MCP, plattforms-AI, dedikerade plattformar * Probabilistisk språkmodell vs deterministisk matematik * Frågorna som får AI-verktygen att hitta på insikter * Varför Google och Meta inte optimerar med LLM:er * Experimentera med AI mot annonskontot säkert * Var LLM:er fyller störst värde för marknadsförare Om gästen Torkel Öhman är CTO och medgrundare av Amanda AI som grundades redan 2018. En plattform som autonomt bygger, publicerar och optimerar kampanjer och annonser över Google Ads, Meta Ads och Bing Ads. Han har jobbat i många år med digital annonsering, maskininlärning och AI, och har stenkoll på algoritmerna bakom våra största annonsplattformar. Tidsstämplar [00:01:25] Vad MCP:er och agenter är, och varför nu. En våg av plattformslanseringar och löftet om billiga timmar driver hypen. Och vad en MCP faktiskt är: ett rör för data, inget smart lager i sig. [00:09:01] LLM:ernas svagheter och snöbollseffekten. Hur kontextfönstret tvingar fram summeringar av summeringar, och varför det skapar en snöbollseffekt av fel som växer ju längre du håller på. [00:16:46] Där AI och LLM:er faktiskt briljerar. Allt är inte hype. Här ligger uppgifterna där verktygen sparar mest tid, utan att det blir riskabelt för resultatet. [00:22:35] Utmaningen med att analysera annonsdata. Varför svaren ofta ser helt rimliga ut men ändå pekar fel, och vad modellen missar utanför själva annonskontot. [00:27:11] Varför AI inte ska styra din budget. Den farligaste uppgiften att lämna ifrån sig, och vad det säger att plattformarna själva inte optimerar med sina egna språkmodeller. [00:33:35] Så använder du AI för analys på rätt sätt. Det går att få ut riktig nytta av AI i analysen, men bara om du låter rätt system göra rätt del av jobbet. [00:36:58] Skillnaden mellan AI-alternativen på marknaden. Tre vägar att gå, med väldigt olika krav, kontroll och risknivå. Vilken som passar beror på mer än de flesta tror. [00:45:12] Rapportering kontra strategisk analys. Var den praktiska gränsen går mellan det du tryggt kan automatisera och det du fortfarande behöver äga själv. [00:49:43] Så testar du säkert, och byråernas framtid. De konkreta första stegen för att komma igång utan att ställa till det, och ett mer ärligt svar än LinkedIn om byråerna verkligen försvinner. Länkar Torkel Öhman på LinkedInAmanda AI (webbsida) Why LLMs can't account for your marketing – Amanda A...

[Expertpanelen] Avsnitt 147 med Alexander Öqvist, AI Lead, senior SEO-specialist och digital strateg på Synlighet, om de senaste nyheterna och trenderna inom SEO och sök. Det här är ett avsnitt i ett nytt format där jag bjuder in experterna i min panel för att diskutera aktuella nyheter, trender och viktiga uppdateringar inom deras områden. Först ut är SEO och sök där vi börjar med att prata lanseringen av AI Mode i Sverige. Vi pratar också om allt från hur AI Overviews har påverkat företag till lanseringen av AI-webbläsaren ChatGPT Atlas. Du får dessutom höra om: Varför AI Mode-lanseringen i Sverige blev en besvikelse Hur sökbeteende förändras när AI-sök blir mainstream Verktyg som mäter synlighet i AI-sök och hur de gör det Kampen som har blossat upp kring AI-drivna webbläsare Agentisk shopping och om vi bör optimera för det nu Om gästen Alexander Öqvist är AI Lead, senior digital strateg och SEO-specialist på Synlighet, en norsk marknadsföringsbyrå. Han har tidigare varit ansvarig för Danske Banks svenska webb och ledde arbetet med SEO i Norden. Alexander är också en del av min expertpanel och fokuserar på SEO och organiskt sök. Tidsstämplar [00:02:34] Googles AI Mode har rullats ut i Sverige. Men det är en avskalad version utan produktkaruseller, Maps och resemål. Alexander och Tony diskuterar varför det känns som steg tillbaka och vilka legala skäl som kan ligga bakom. [00:07:38] AI Overviews påverkan så här långt. B2B och andra bolag med informationstunga sajter ser tydliga dropp i CTR medan e-handlare ofta ser förbättring. Går igenom hur påverkan varierar mellan branscher och innehållsstrategier. [00:16:45] Hur sökbeteende förändras med AI-sök. Diskuterar om vad som händer med sökfrågor för traditionellt sök när fler använder sig av AI-assistenter och hur företag bör tänka kring optimering kring AI-sök. [00:28:31] Verktyg för att mäta synlighet i AI-sök. Genomgång av Ahrefs, SE Ranking och Nimt. Vad de faktiskt mäter, vilka begränsningar som finns och varför svenska marknadsförare borde börja spåra detta idag snarare än att optimera. [00:35:33] Kampen om framtidens AI-webbläsare. ChatGPT Atlas lanseras som fristående webbläsare medan Google integrerar Gemini i Chrome. Djupanalys av varför detta slagfält är viktigare än många tror och vad det betyder för webbplatsägare. [00:47:26] Agentisk shopping för svenska marknadsförare. OpenAIs Instant Checkout möter Googles betalningsprotokoll med 60 partners. Ärlig diskussion om vad som fungerar, varför Google har fördel och om vi bör optimera för detta nu. Länkar Alexander Öqvist på LinkedInSynlighet (webbsida) AI Mode is now available in more languages and locations around the world - Google (artikel) Svenskarna och internet (rapport) Köp i ChatGPT: Direkt till kassan och Agentic Commerce Protocol - OpenAI (artikel) Powering AI commerce with the new Agent Payments Protocol (AP2) - Google (artikel) Verktyg för att mäta AI-sök:AhrefsSE Ranking Nimt.aiSemrushSistrix AI-webbläsare:ChatGPT Atlas Perplexity CometOpera NeonDiaGemini i Chrome Claude in Chrome

Avsnitt 145 med Lisa Kruse, grundare av Holy Comms, om founder-led marketing och hur grundaren blir en tillgång i marknadsföringen. Vi pratar om allt från vad founder-led marketing är och varför det pratas så mycket om begreppet just nu. Till hur man använder det på ett bra sätt, när det fungerar som bäst och Lisa lyfter flera inspirerande exempel på svenska företag och grundare som arbetar bra med founder-led marketing. Du får också höra om: Fördelarna med founder-led marketing Fallgropar och misstag att undvika Vikten av marknadsteamet leder arbetet Nycklarna för att lyckas med det Varför kontinuitet är viktigare än frekvens Och hur founder-led marketing kan skapa en bättre relation mellan grundare och marknadsorganisationen. Om gästen Lisa Kruse är grundare av Holy Comms, en marketing-as-a-service-byrå som de senaste åren har växt snabbt. Hon har även tidigare erfarenhet från flera ledande roller inom marknad. Som grundare av Holy Comms har hon träffat och rådgett tusentals bolag från startupnivå till Fortune 500 kring marknadsföring. Bland annat inom founder-led marketing. Vid sidan om byrån är Lisa också medgrundare av impactbolaget 1,1 som hjälper kvinnor att starta och driva företag. Tidsstämplar 03:51 Vad founder-led marketing är 08:18 Var begreppet kommer från 17:04 Inspirerande svenska exempel 25:34 Autencitet, räckvidd och fördelarna 32:07 Sellable founders, Elon Musk och risker 35:07 Hur founder-led marketing fungerar 41:10 Kombinera med annan marknadsföring 45:17 Founder-led marketing i funneln 48:20 När är det en bra strategi som bolag 53:51 Tips, råd, lärdomar och viktiga insikter Länkar Lisa Kruse på LinkedIn Lise Kruse på TikTok Holy Comms (webbsida) Svenska exempel som nämndes Truls Christenson, co-founder Rscued Sara Wimmercranz, co-founder av Backing Minds Jessica Löfström, grundare av Expandera Mera och Ansvarssäkerhet The Founder-Led Marketing Show (poddtips) Apple Podcasts / Spotify How to Build a Founder-Led Content Strategy in 2025 - Hubspot (guide) Founder-Led Marketing: A Guide to Engaging Your Founder - CXL (artikel) 99% of Startups Fail—The 1% Use This Founder-Led Marketing Playbook - The Clueless Company (artikel) Bygga och använda personliga varumärken i marknadsföring – Mira Thimmayya #143 (poddavsnitt) Confetti (samarbete) Digitalenta (samarbete)

Avsnitt 143 med Mira Thimmayya om hur företag kan nyttja kraften i personliga varumärken för att stärka sin kommunikation och nå ut bättre. Allt från vad ett personligt varumärke är, varför det är särskilt relevant just nu och hur företag strategiskt kan använda dem i sin marknadsföring. Till hur thought leadership har utvecklats och nycklarna till att bygga starka personliga varumärken. Du får dessutom höra om: Fördelar med personliga varumärken Riskerna och hur man hanterar dem Hur man kan mäta effekten av arbetet Trender inom personal branding Konkreta exempel från olika företag Samt varför personliga varumärken och “employee branding” borde finnas med i fler marknadsplaner. Om gästen Mira Thimmayya är föreläsare och varumärkesstrateg. Hon driver Brand Fixers som förmodligen är Sveriges första personal branding-byrå. Tillsammans med ett team av konsulter hjälper hon företag, ledare och entreprenörer med allt från varumärkesstrategi till innehållsskapande. Och hon har dessutom skrivit boken “It’s personal now” där hon delar sin egen resa som entreprenör och föreläsare. Tidsstämplar 00:19 Introduktion 02:15 Personal branding är extra relevant 2025 06:51 Thought leadership och att förmedla idéer 09:30 Vad marknadsförare missar 11:34 Hur företag använder personliga varumärken 18:30 Exempel från olika företag 20:15 För- och nackdelar med personliga varumärken 29:58 Framtidslöften och att lära av influencers 32:58 Funneln och hur vi kan mäta 37:21 Att bygga starka personliga varumärken 46:22 Trender kring personal branding Länkar Mira Thimmayya (LinkedIn) Personlig webbsida Brand Fixers (webbsida) It's personal now - av Mira Thimmayya (bok) Personer och företag som nämndes: Anna Björkeryd, Kleer Daniel Wikberg, Upsales Tim Soulo, Ahrefs Rand Fishkin, Sparktoro Tobias Berglund, Wise Group Mikael Johansson Inet Naturkompaniet Confetti (samarbete) Digitalenta (samarbete)

Avsnitt 141 med Ted Solomon på Ctrl Digital där vi djupdyker i begreppet förstapartsdata och hur marknadsförare bör arbeta med det. Vi pratar om allt från vad förstapartsdata är och hur Ted brukar definiera begreppet. Till vilka olika typer av förstapartsdata det finns. Ted förklarar också varför den här typen av data är viktigare än någonsin för marknadsförare. Och vad han ser hindrar många företag från att arbeta med det. Du får dessutom höra om: Olika sätt att samla in förstapartsdata Vad som krävs för att samla och hantera den Vanliga myter kring förstapartsdata Vad det innebär att aktivera den här datan Och exempel på vad det innebär i praktiken Om gästen Ted Solomon är vd och grundare av Ctrl Digital. Han är i grunden digital analytiker och fokuserar idag på datainsamling och aktivering av förstapartsdata. Han har även lång erfarenhet av att bygga upp measurement-avdelningar på stora bolag som Entercard och Klarna. Ctrl Digital är en specialistbyrå inom digital analys och teknisk mätning. Där hjälper han och hans team företag att samla in, strukturera och aktivera sin data, framför allt inom försäljning och marknadsföring. Tidsstämplar 00:00 Introduktion 02:34 Förstapartsdata vs andra- och tredjepartsdata 06:24 State of förstapartsdata 2025 13:24 Myter och hur företag arbetar idag 22:21 Business case kring förstapartsdata 26:15 Samla in och hantera på rätt sätt 31:58 Vikten av analys och tydligt mål 37:36 Komma igång med aktivering av datan 42:36 IKEA Family och exempel på aktivering 47:21 Teds tips och råd till marknadsförare Länkar Ted Solomon (LinkedIn-profil) Ctrl Digital (webbsida) Migrera, kom igång och få ut mer av Google Analytics 4 – Ted Solomon #104 (poddavsnitt) Funnel (verktyg) Supermetrics (verktyg) Google Tag Manager (GTM) (verktyg) Google BigQuery (verktyg) CDP Institute (resurs) RFM Segmentation Using Bigquery - Ctrl Digital (artikel) Building a Marketing Data Warehouse in BigQuery - Ctrl Digital (artikel) First-Party Data Activation Playbook - Think with Google (whitepaper) IKEA-caset med förstapartsdata - Loyalty Point (case) Gartner: Marketing Budgets: Benchmarks for CMOs in the Era of Less (resurs) Confetti (samarbete) Digitalenta (samarbete)

Avsnitt 139 med Erik Modig om funnels och deras roll i marknadsföring. Och huruvida funneln är död eller inte. Vi pratar bland annat om vad en funnel är och vad som är skillnaden på en funnel, en kundresa och en köpresa. Erik går även igenom misstag som han ser att många varumärken gör kring funnels, och hur man bör använda funnels strategiskt i sin marknadsföring. Och varför han ser funnels som ett bra planeringsverktyg. Du får dessutom höra om: Vad det finns för olika typer av funnels Varför så många pratar om funnels död Bluffen kring att mäta digitala kundresor Hur man bygger effektiva funnels idag Och risken med att inte bygga kännedom Plus ett gäng med bra tips och best practice för hur man bör tänka kring funnels i sin marknadsförings- och marknadsstrategi. Om gästen Erik Modig är författare och forskare vid Center for Consumer Marketing vid Handelshögskolan i Stockholm. Och en väl anlitad föreläsare inom marknadsföring. Hans senaste bok Bang for the buck blev utsedd till årets marknadsföringsbok 2017. Erik är också grundare av kursplattformen Marketing Levels där han samlar allt sitt kunnande inom marknadsföring. Tidsstämplar 00:24 Introduktion av avsnittet 02:25 Vad en funnel är och dess roll i marknadsföring 06:55 Skillnaden på en funnel, kundresa och köpresa 13:24 Varför vi pratar om funnels död 19:28 Gen Z och utmaningar med spårning 26:01 Hur vi ska använda funnels i marknadsarbetet 32:40 Funnels för affärsområden och segment 40:06 Om hur man bör ta fram sin övergripande funnel 47:32 Olika typer av funnels-modeller och avslutande tips Länkar Erik Modig på Linkedin Marketing Levels (webbsida) Missa inte heller de tidigare poddavsnitt jag har gjort med Erik: Marknadsföringspsykologi: Erik Modig #21 Nycklarna till en framgångsrik marknadsplan: Erik Modig #58 Varumärkesstrategi och att bygga ett starkt varumärke #93 Metoder och verktyg för att sätta en bra marknadsbudget – Erik Modig #116 AARRR: 5 Metrics to Grow Your Business (Pirate Metrics) - Gust de Backer (artikel) Everything you need to know about sales and marketing funnels - Funnel (artikel) Competing on Customer Journeys - Harvard Business Review (artikel) Confetti (samarbete) Digitalenta (samarbete)

Avsnitt 137 med Johan Strand om de beslut som IMY gick ut med i juni och augusti 2024 kring tre bolags användning av Meta-pixeln. Beslut som det har pratats väldigt lite om trots att många företag använder de funktioner som tillsynerna byggde på. Så i det här avsnittet får du höra mer om vad det är som har hänt, vad det innebär och miljonböterna som blev konsekvenserna. Vi pratar också en hel del om GTM server-side och best practice kring dataskydd. Du får dessutom höra om: Vad besluten kan komma att innebära framöver Funktionerna i Meta-pixeln du ska se upp med De främsta fördelarna med GTM server-side Vad hashning är och vad det innebär i praktiken Och framtiden för digital analys och spårning Om gästen Johan Strand är Senior Digital Analyst och Team Lead på Ctrl Digital, en byrå specialiserad på teknisk digital analys och data warehousing. Och Johan har över 10 års erfarenhet inom digital marknadsföring och analys. Idag fokuserar han helt på implementering av tracking, med starkt fokus på integritet och compliance, samt data warehousing. Johan är också en av arrangörerna av MeasureCamp Malmö. Tidsstämplar [2:29] Tillsynsbeslut och Meta-pixelns funktioner [8:43] Genomgång av bank och apoteks-branschen [14:05] Sanktionsavgifter, vägledning och interna beslut [21:46] Balansera marknadsföring och dataskydd [28:47] Vad hashning är och vad det innebär [34:23] Best practice kring spårning och dataskydd [38:07] GTM server-side och Meta Conversion API [42:21] Sätta upp spårning med GTM server-side [51:34] Framtiden för digital analys och spårning Länkar Johan Strand på Linkedin Ctrl Digital (webbsida) Sanktions­avgifter mot Apoteket och Apohem för överföring av person­uppgifter till Meta - IMY (artikel) Sanktionsavgift mot Avanza för överföring av personuppgifter till Meta - IMY (artikel) The Ruling Against Avanza Bank, Apohem and Apoteket Regarding the Meta Pixel - Ctrl Digital (artikel) The Ruling Against Avanza Bank, Apohem and Apoteket Regarding the Meta Pixel - Part 2 - Ctrl Digital (artikel) Ruling Against Use of Meta Pixel - Part 3 - Ctrl Digital (artikel) Server-side GTM: Data Privacy, Compliance, and Efficiency - Ctrl Digital (artikel) Get started with Tag Manager - Client-side tagging vs. server-side tagging - Google (dokumentation) Meta Conversion API (CAPI) documentation - Meta (dokumentation) Server-side Tagging In Google Tag Manager - Simo Ahava (artikel) Confetti (samarbete) Digitalenta (samarbete)