Dnative

Полгода назад я жёг сотни долларов на вайб-кодинг и был уверен, что инвестирую время в будущее: вот сейчас разберусь, и когда технологии дошлифуют, буду впереди остальных. Оказалось — не нужен ни мой опыт, ни набитая рука. Технологии за полгода ушли так далеко, что я за один вечер в Claude Code переделал весь проект Ветка https://vetka.dnative.ru/, настроил интеграции, подключил GitHub и сервер, проверил безопасность. То, что раньше занимало недели мучений.В эпизоде разбираю, почему курсы по вайб-кодингу — это SMM-курсы 2016 года, когда людям объясняли, что такое CTR и как нажать кнопку «создать объявление». Программисту они не нужны, непрограммист всё равно не разберётся в тонкостях, а всё полезное гуглится за вечер. Главное знание, которое реально стоит держать в голове, я проговариваю отдельно — оно про безопасность.И финальная часть — про то, о чём вайб-кодеры не думают: сделать проект это стартовая точка, а не финиш. За сутки после запуска Ветки ко мне пришло 1300 человек и 0 рублей потраченного бюджета — потому что есть аудитория. У тех, кто пишет мне «давай партнёрство, 30% с клиентов» и показывает очередной трекер привычек, этого нет. Рынок России в этом смысле становится похож на американский: трафик дорогой, инструментов внимания всё меньше, и балом правит тот, у кого есть аудитория. Не тот, кто быстрее всех сгенерил MVP.

Мы с вами проиграем Маркетологи, бизнес, часть авторов. Я про возможно-потенциально-реальную-ближайшую блокировку Telegram в России. Честно, вообще не верится в повтор этой ситуации, думал что у Паши, кроме поточного производства подарков, всё где надо схвачено, но чёт последние новости начинают тревожить. И если прошлую блокировку Telegram мы не сказать, чтобы сильно заметили. Сколько было иронии и шутеек над РКН. То сейчас РКН знатно подготовился. Не только с точки зрения фильтрации трафика, но и с позиции законодательной базы. Одно решение о блокировке/запрете Telegram и на этом «всё закончится». Тут тебе и списки РКН, тут и реклама через erid и штрафы, тут вообще всё. Бизнес не будет рисковать. В Инсте бренды активно пошли вкладываться в UGC и авторов-на-зарплате. Потому что там есть алгоритм и виральные просмотры. Да, аудитории меньше, чем в Telegram, порядка 30 млн думаю MAU всё ещё сохраняется. Но тысячи уникальных авторов и рабочий алгоритм, плюс возможность повторного использования контента в других вертикальных платформах. В Telegram ничего подобного нет. За трафик нужно платить, внимание очень дорогое и на органике что-то построить не получится. То есть запрет белой рекламы тут ставит просто крест для бизнеса. А запрет рекламы тянет за собой авторов. И вот тут прикольная ситуация. Аудитория отсюда не захочет уходить, мы привыкли тут потреблять контент. МАХ? Нуууу… Я хоть и поставил, канал завёл и даже что-то кросспощу туда, но в основном использую как звонилку, по другому с родителями созвониться теперь сложно. Сложный и тяжелый Ютуб, который спустя год также сохраняет свои позиции не даст соврать, мы не хотим уходить оттуда, откуда привыкли, а слово из трёх букв уже давно стоит на каждом смартфоне в нескольких экземплярах. Чисто такой налог на доступ в нормальный интернет. Получится ситуация, где никому нельзя, но очень хочется. Из ТГ переводить аудиторию в МАХ… У кого получилось? Есть уже стотысячные каналы, что не мало, вообще то. Но у них у всех есть одна особенность, не скажу какая, но думаю, что всем понятная. А «Инста-аудитория» уходить из ТГ никуда не соберётся. Есть у меня гипотеза, что чем обеспеченнее у тебя аудитория, тем ниже вероятность, что она уйдёт в МАХ. Да и зачем? Просто чтобы ты там мог мне рекламу показывать, а, админ? Пффф, я и тут почитаю. Исход если и случится, то будет долгий, сложный, можно сказать кровавый. Сохранится доступ к ТГ или нет, текущие законы позволяют одним запретом уронить весь рынок и похоронить миллиарды рублей, вложенных бизнесом в продвижение. Если раньше я говорил «ваши страницы в соцсетях вам не принадлежат» подразумевая, что соцсеть может забанить любой аккаунт без объяснения причин, то теперь логика изменилась, но смысл остался. Лично меня пока успокаивает YouTube. Его банят с прошлого августа, но это замедление серверов, а не запрет работы. Есть много оговорок, но суть в том, что и с Telegram может быть что-то подобное. Вот звонки забанили, вот СМСки больше не приходят, порог входа будет всё сложнее, но запрета, как такового, не будет.

В гостях Александр Кукалев, руководитель SMM программы лояльности «Пятёрочки» и «Перекрёстка» — «Х5 Клуб» делится своим опытом, как сделать SMM эффективным даже в крупных корпорациях. Что влияет на успешность SMM-стратегий и как достичь свободы в креативе. Мы поговорил о том, что обычно остаётся за кадром: взаимодействие с руководством, согласование идей и поиск "свободной ответственности". Ключевые темы выпуска: 1. Свобода в креативе: как её добиться и почему она важна для успеха SMM. 2. Эффективность SMM: виральность против традиционного подхода к маркетингу. 3. Взаимодействие с руководством: как убедить их в своих идеях и получить доверие. 4. Как простой промокод может стать PR-событием и бустить соцсети?5. Топ-советы по работе в инхаус-командах: как наладить сотрудничество внутри корпорации для достижения общих целей.Подписывайтесь на подкаст в лучшем нативном Telegram-покдаст-стриминге mave.stream https://t.me/mavestreambot/app?startapp=dnative

Я постоянно вижу спецпроекты Самоката, хоть и перестал быть их регулярным клиентом из-за переезда за город. Но кто, как и зачем их делает? В новом выпуске подкаста я говорю с Анной Карасевой, руководителем управления маркетинговых коммуникаиций Самоката о том, как реализовать успешные спецпроекты. Что стоит за креативными идеями, как строить лояльность у клиентов и какие шаги необходимо предпринять для достижения результатов. Мы обсудим успешные примеры, например как свечи в виде макарон обеспечили ROI в 500%+. В конце, по традиции, ключевые выводы и список литературы. Что внутри эпизода: С чего начинается успешный спецпроект? Разбираем несколько кейсов: механика, результаты, выводы Как прогнозировать KPI На чём не стоит экономить и как порезать косты Как придумать спецпроектЧто почитать/посмотреть по версии Анны: Сериал Ted Lasso Книга 14 советов Джефа Безоса Тим Феррисс: Истории других людей https://www.youtube.com/@kolosook

Четвёртый эпизод сезона посвящён соцсетям ВкусВилл. Это один из редких примеров брендов, на который идеально ссылаться, если нужно показать «вот как надо», когда речь идёт про построение комьюнити. Я привожу ВкусВилл как один из редких и крутых примеров построения сообщества клиентов, где отзывы реально влияют на продукт. Но, не буду забегать вперёд. Обо всём мы поговорили с Анастасией Бобровой, которая лидирует редакцию во ВкусВилле. В этом эпизоде:1. Как сделать так, чтобы 90% контента создавали пользователи?2. Можно ли делать из своих сотрудников звёзд соцсетей: плюсы и минусы.3. Как придумываются спецпроекты и какие у них цели?4. Будущее платформ и перспективы микроблоговых соцсетейСписок литературы и рекомендаций к чтению от Анастасии: 1. https://t.me/s/goldchihuahua — Канал о моде, искусстве и поп-культуре.2. Книга Принцип «черного ящика»: Как превратить неудачи в успех и снизить риск непоправимых ошибок, Мэтью Сайед Telegram-канал DNative про SMM-стратегию https://t.me/dnative Таймкоды: 0:00 — Прывiтанне, сябры! Интро 1:36 — Подписчики и Комьюнити - в чем разница? 4:56 — Почему ваше коммьюнити такое активное? 7:04 — Есть ли у вас модерация в группе в ВК? 8:32 — Влияет ли аудитория на Продукт? И как? 10:59 — Что первично для создания комьюнити — Контент или Продукт? 13:04 — Почему контент Редакции не так популярен? 16:32 — Сколько сотрудников занимаются соцсетями ВкусВилл? 19:10 — Самая перспективная соцсеть 21:34 — Вы есть в Одноклассниках? 23:25 — TOV для разных площадок — какой он? 25:49 — Есть ли тренд на микро-блоги? 27:57 — Количество контента и его цель 31:46 — Спецпроекты 37:15 — Запуск подкаста - спецпроект? 42:35 — Открытость = спам. Как боритесь? 44:08 — Чем уникален ваш формат "Рецепты"? 47:55 — Откуда идет трафик? 49:13 — Какой формат не выстрелил. И почему? 51:09 — Что для вас "не получилось"? Какие критерии? 53:29 — Риск, когда спикер ассоциируется с брендом 57:40 — Отличие хейта и конструктивной критики 01:03:22 — Какие ресурсы смотрит Анастасия? 01:08:14 — 3 ключевых вывода-совета для специалистов 01:14:39 — Outro. В чем смысл этого сезона подкастов?

Прывiтанне, сябры! Это новый сезон подкаста DNative. В нём каждую неделю я разбираю новый интересный SMM-проект с людьми, которые его сделали. В фокусе внимания социальные сети Кинопоиска. Обсуждаем кейс с Аликом Кемаловым, руководителем контентного-smm Кинопоиска, Плюс и Яндекс Книг, ведущий YouTube-шоу «Дежурный по Кинопоиску» В этом эпизоде:1. Как Telegram-канал "растёт сам"? 2. Сколько человек создают сотни постов в неделю?3. Как комьюнити выросло вокруг Кинопоиска в соцсетях? 4. Что сработало, что нет. Какие цели?

Почему вакансии с низким чеком продолжают появляться на рынке? Опыт работы специалистов в SMM и попытки малых бизнесов сэкономить на качественном маркетинге (а он им вообще нужен?). Как адекватная самооценка и правильный выбор проектов могут кардинально изменить карьерный путь в digital. Не попадись в ловушку недоступных цен и безостановочного «копания» - слушай прямо сейчас!Результаты исследования зарплат в SMM за 2023 год https://dnative.ru/skolko-zarabatyvayut-v-smm-rejting-zarplat-smm-otrasli-2023/ Telegram-канал с вакансиями https://t.me/dnative_jobTelegram-канал с вакансиями от 100 000 в месяц https://t.me/dnative_job100Мой Telegram-канал про SMM-стратегию https://t.me/dnative

Ною, как современные тренды в социальных сетях остаются за пределами России. Почему TikTok, Reddit и Substack кажутся нам недостижимыми, а Telegram становится единственной площадкой для общения?

В новом эпизоде подкаста DNative Алексей Ткачук обсуждает, как YouTube вновь стал доступен в России и как это влияет на конкуренцию с платформами, такими как ВК-видео и Рутюб. Задумывался о рекламе, накрутках голосов и странностях в медиа-пространстве. Почему одной платформе удается привлекать пользователей, а другой – нет? Узнай, какие маркетинговые стратегии работают, а какие вызывают вопросы. Погружаемся в рекламные войны и проблемы алгоритмов, делимся эмоциями от возвращения YouTube! Не пропусти этот увлекательный анализ ситуации в мире видео-контента!

Это сопровождающий эпизод подкаста к статье https://dnative.ru/skolko-zarabatyvayut-v-smm-rejting-zarplat-smm-otrasli-2023/ Рекомендую сначала прочитать результаты исследования, а уже потом дообсуждать зарплаты со мной в этом эпизоде. Поговорим про рынок, про адекватность зарплат SMM. Про то, каким образом растить себе зарплату и стоит ли увольняться (стоит).

Лично мне этот тренд поднадоел, но он продолжает собирать миллионы просмотров в вертикальных форматах видео. В гостях https://vertexcgi.com/, которые делали видео с Месси после победы Аргентины на ЧМ по футболу 2023 для Adidas и сотни других. Говорим про CGI-графику. Про заказчиков, что они хотят. Про KPI. Про эффективность таких охватов. Мой основной Telegram-канал про умный SMM t.me/dnativeКурс по разработке SMM-стратегий не для новичков https://whyte.dnative.ru/