Zielgruppen neu denken

About this episode

The episode discusses the evolving nature of target groups in communication and public relations, emphasizing the need for more nuanced approaches.

Warum die klassischen Modelle nicht mehr reichen Aufzeichnung des Digitalen Mittag vom 12.1.2026 - eine Veranstaltung der STAWOWY-Seminare Zum Auftakt 2026 holen wir ein Thema nach vorn, das in PR, Verwaltung und Öffentlichkeitsarbeit gerade spürbar kippt: Zielgruppen lassen sich immer weniger sauber in Schubladen stecken – und genau deshalb wird Zielgruppenarbeit gleichzeitig wichtiger und schwieriger. Gemeinsam mit Dr. Christopher Brinkmann und Frank Schütze spricht Peter Stawowy darüber, warum sich Lebensläufe „verflüssigen“, weshalb Sinus-Milieus und Lebensstilmodelle zwar nützlich, aber oft zu grob sind – und warum erfolgreiche Kommunikation heute mehr leisten muss als Information: Orientierung, Identität, Inspiration, Entspannung und Erlebnis. Christopher bringt drei Thesen mit, erklärt die Digital Media Types (ARD/ZDF) und zeigt am Beispiel Deutsche Bahn, wie Kommunikation entlang eines Spektrums zwischen „kognitiv“ und „emotional“ gedacht werden kann. In der Diskussion geht es dann ganz praktisch um die Frage: Wie erreicht man Menschen noch, wenn sich Kanäle ausdifferenzieren, Reichweite brüchiger wird und Organisationen (von Behörde bis VHS) spüren, dass „Gießkanne“…

People in this episode

Host: Peter Stawowy

Guests: Frank Schütze, Dr Christopher Brinkmann

Topics covered

• Zielgruppen
• Kommunikation
• PR
• Öffentlichkeitsarbeit
• Digital Media Types

Keywords

• Empathy Maps
• Sinus-Milieus
• Lebensstilmodelle

Mentioned in this episode

Products: Deutsche Bahn

Places: Schubladen

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