IAB Insider: Google Meridian – mitä mainostajan on hyvä tietää?

About this episode

This episode dives into Marketing Mix Modeling and Google's Meridian solution with experts from S360.

Kaupallisessa yhteistyössä: S360 Mainonnan tuloksellisuuden mittaaminen on noussut vuoden 2025 kuumimmaksi puheenaiheeksi digimarkkinoinnin kentällä – eikä syyttä. Tässä IAB Insider -podcastin jaksossa sukelletaan syvälle Marketing Mix Modelingin (MMM) maailmaan, erityisesti Googlen Meridian-ratkaisun näkökulmasta. Vieraana ovat asiantuntijat Hermanni Nurila  ja Reetta Peltola toimistosta S360 , jotka jakavat kokemuksiaan ja oppejaan MMM:n käytöstä suomalaisissa yrityksissä. Jaksossa saat vastaukset muun muassa seuraaviin kysymyksiin: Mitä Marketing Mix Modeling tarkoittaa ja miksi se on ajankohtaisempi kuin koskaan? Mikä on Googlen Meridian ja miten se eroaa muista MMM-työkaluista? Voiko yritys ottaa työkalun käyttöön itsenäisesti vai tarvitaanko kumppani? Minkälaista dataa Meridian vaatii ja kuinka usein mallinnuksia tulisi tehdä? Millaisia konkreettisia päätöksiä yritykset tekevät analytiikan pohjalta? Lisäksi pohditaan tekoälyn roolia MMM-projekteissa: miten AI tukee analyytikoita ja mitä uusia osaamisia markkinointitiimeiltä vaaditaan tulevaisuudessa. Tämä jakso on must-listening kaikille, jotka haluavat kehittää datalähtöistä markkinointia ja ymmärtää, miten…

People in this episode

Guests: Hermanni Nurila, Reetta Peltola

Topics covered

• Marketing Mix Modeling
• Google Meridian
• digital marketing
• data-driven marketing
• analytics
• AI in marketing

Keywords

• Marketing Mix Modeling
• Google Meridian
• digital marketing
• analytics
• data-driven decisions
• AI in marketing

Mentioned in this episode

Organizations: S360

Products: Google Meridian

More episodes of IAB Podcast

• Miten retail media toimii brändinrakennuksessa? · June 9, 2026 · 45 min
• Päivittäistavaroita ei voi mainostaa audiolla – vai voiko sittenkin? · December 11, 2025 · 47 min
• Miten Tokmanni laajentaa retail median markkinoille ja haastaa perinteisen mediakentän? · November 27, 2025 · 41 min
• Retail median ajankohtaiset trendit · November 19, 2025 · 39 min
• IAB Insider: Digitalisoituneen tv:n mainosmahdollisuudet · October 28, 2025 · 21 min
• IAB Insider: Attention pintaa syvemmältä – miksi huomio ratkaisee mediamainonnassa? · September 26, 2025 · 43 min