Marketing Brief

I denne episode diskuteres Self-Service Conversion Lift på Meta. Dette værktøj giver annoncører mulighed for at finde ud af, hvor mange konverteringer der skabes takket være deres annoncer, ud over dem, de ville have fået alligevel. Dette er især nyttigt for veletablerede virksomheder med større budgetter, da det hjælper med at afgøre den reelle værdi af deres annoncer.

I denne podcastepisode, episode 647 af Marketing Brief, udforsker værterne, Halfdan og Emil, den nylige lukning af Google Optimize og de muligheder, der stadig er tilgængelige for konverteringsoptimering. De stiller spørgsmål til, hvorfor Google har besluttet at lukke Optimize, og drøfter forskellige konspirationsteorier, herunder virksomhedens stræben efter effektivitet og omkostningsbesparelser.

Du får altid mindre ud af den sidste brugte krone. Hvis du har prøvet at fordoble dit budget men få mindre end dobbelt så meget salg ud af det, så kender du allerede problemet. 'Diminishing returns' - eller aftagende afkast på dansk - forekommer på alle annonceplatforme. Det er nemt at identificere, men sværere at løse. I episoden her taler Halfdan og Emil om, hvordan du imødekommer diminishing returns særligt på Facebook, men principperne gælder på alle platforme - inkl. andre sociale medier og Google Ads. Brand Awareness (30% af budgettet) Øg målgruppestørrelse Høj frekvens på kreativer Alternative sales-funnels (fx begivenheder og leads) Andre kanaler

Apple er ikke gode venner af alle, der arbejder med digital marketing. I deres seneste opdatering af Intelligent Tracking Prevention (ITP), går de i rette med A/AAAA-cloaking - også kendt som teknikken, der bruges, når man (som Obsidian) opsætter serverside tagging via Google Tag Manager. Den dårlige nyhed er, at Apple går ind og begrænser dine førsteparts-cookies levetid til bare 24 timer. Men den gode nyhed er, at du kan omgå restriktionerne i endnu en runde 'Whack-a-mole' mellem Apple og hele marketing-industrien. Hør hvordan her. Hvis du har en webshop, har du ikke råd til at lade være.

Mange tænker, at AI kom ind i digital marketing med ChatGPT i slutningen af 2022. Men det er ikke rigtigt. AI-baserede værktøjer som fx Jasper kom år forinden. Sasa Kovacevic - medstifter af Obsidian Digital - var en af de første til at bruge værktøjerne. I denne episode af Marketing Brief kigger vi lidt bagud for at få mere af historien med - og fremad. Hvad er de store linjer for AI? - Hvordan startede AI i marketing? - Jasper og andre tidlige ChatGPT wrappers - Primært SEO / tekst-værktøj - Hvor sker den største udvikling lige nu? - Hvad rør på sig på den internationale scene? - Hvem er det, der kommer til at vinde - og tabe - på AI?

I denne episode af "Marketing Brief" diskuterer værterne Emil og Halfdan dataanalyse og dens forbindelse til AI og generativ AI. De udforsker, hvordan virksomheder som Drip bruger dataanalyse og hvordan AI kan ændre spillet.

AI har gjort sit indtog i betalt annoncering på flere måder - både i målretning, opsætning og ikke mindst content creation. Det er både en mulighed og en risiko for alle annoncører lige nu. I denne episode af Marketing Brief kigger vi på, hvordan du sikrer, at AI for dig bliver en fordel i din betalte annoncering på Google og Meta - og ikke noget, dine konkurrenter bruger til at udmanøvre dig i de mest attraktive auktioner.