Marketingpod.dk med Halfdan Timm & Kristian Tinho

Hvordan sørger man for, at potentielle kunder husker én, når købsbehovet endelig opstår? I dagens afsnit af Marketingpod sætter vi, Kristian Tinho og Morten Bie, fokus på den kognitive effekt, der (oftest) adskiller markedslederne fra resten: 'Top of Mind'-statusVi starter fra bunden med at definere mental availability og bevæger os derefter over i datamatrikkerne.Hvordan bruger vi Share of Search rigtigt, og hvornår giver det mening at bruge penge på Brand Lift Studies inde på Meta?Du får konkrete eksempler på brands, der ejer forskellige Category Entry Points - og hvorfor netop arbejdet med kategorier (kundernes behov i forskellige situationer) kan være det, der gør den største forskel for dig og dit brand i dag.Vi tager slutteligt også en snak om personlig branding i en "top of mind"-kontekst."Top of Mind" lyder måske som et støvet begreb fra en klassisk lærebog om markedsføring, men faktum er, at det kan blive dit absolut stærkeste våben i en digital verden fyldt med larm.Chapters00:54 - Introduktion til "Top of Mind" 04:53 - Branding & Performance Marketing 07:13 - Mental Availability & Category Entry Points 09:41 - "Rentes rente"-effekten i marketing 11:15 - Hvordan bliver man Top of Mind? 17:32 - Gode danske og internationale eksempler 24:05 - Sådan måler du Top of Mind 28:36 - Ind i maskinrummet: Obsidians egen strategi 38:27 - Personlig branding på godt og ondt 45:01 - Outro

I dagens episode med Kristian Tinho og Morten Bie gennemgår vi læringsfasen/learning phase - et term, du bliver nødt til at kende til, hvis du bruger penge på Meta Ads.Episoden udspringer af et lytterspørgsmål, som går på, hvordan man bør agere, hvis ikke man har konverteringer/signaler nok til at kunne komme ud af læringsfasen.Mange der står i denne situation kan genkende udtrykket "Learning Limited" inde i Meta Business Manager.Det gode spørgsmål giver anledning til en spændende snak om læringsfasen og de omkringliggende mekanismer, man skal kende til.Med denne episode får du den fornødne viden til at komme ud og kæmpe med (og måske nogle gange mod) den 'berygtede' læringsfase på Meta. Kapitler00:09 - Intro og dagens spørgsmål01:27 - Hvad er Metas læringsfase (Learning Phase)?03:37 - Hvad er et 'signal' i Meta-annoncering?04:33 - Sådan fungerer Metas algoritme (Estimated Action Rate)07:17 - Best practices 11:21 - Fejlen med for mange annoncer (Stamtræ-eksemplet)14:10 - Signifikante ændringer vs. Safe Edits21:30 - Må man tilføje nye annoncer efter læringsfasen?24:28 - Reglen om 50 konverteringer: Er det et strengt krav?31:01 - Livstidsbudget vs. Dagligt budget (Hvad skal du vælge?)36:12 - Derfor skal du konsolidere dine kampagner42:18 - Mortens stærke holdning: Stop med dedikeret Retargeting!48:14 - Afslutning og tak for i dag