Cómo construir una marca global "Meidin Madrid", con Laura Caviedes (Cabify)

About this episode

Laura Caviedes de Cabify comparte su experiencia en la gestión de una marca global y la importancia de la identidad local.

Laura Caviedes, Responsable Global de Marca de Cabify, se sienta con nosotros para explicarnos qué se siente al liderar una marca que ya es un verbo en las calles. En esta charla dejamos de lado los manuales teóricos de conducción para hablar de cómo se convence a un ingeniero de que la marca importa y por qué ser "madrileños" era el as en la manga que tenían guardado sin usar. En este episodio hablaremos de: - Cómo gestionar una marca global en seis países adaptándose al lenguaje y a los códigos locales de cada ciudad. - El valor de reclamar el origen madrileño para diferenciarse en un mercado de movilidad que ya empieza a ser maduro. - Conseguir que marketing, el equipo de ingeniería y desarrollo de producto remen hacia el mismo objetivo de negocio. - El sentiment analysis como termómetro inmediato ante la inexistencia de una forma directa de medir el retorno de marca. Enlaces y recursos recomendados en el programa: Laura Caviedes en LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/laura-caviedes/ Síguenos en YouTube: https://www.youtube.com/@MarketingParadise Nuestra newsletter sin humos: https://mkparadise.com/email Academia de profesionales, no de profesores…

People in this episode

Guest: Laura Caviedes

Topics covered

• gestión de marca global
• diferenciación de marca
• cohesión de equipos
• análisis de sentimiento
• adaptación local

Keywords

• marca global
• Cabify
• Madrid
• movilidad
• análisis de sentimiento
• diferenciación
• ingeniería
• marketing

Mentioned in this episode

Organizations: Cabify

Places: Madrid, seis países, ciudad, mercado de movilidad

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