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Las campañas de marca en Google Ads son ese terreno que todos damos por sabido… hasta que un cliente te pregunta por qué le cobras por pujar por su propio nombre. Hoy desgranamos cuándo montarlas, cuándo son puro ruido en la cuenta y cómo medirlas sin engañarte a ti mismo. Y de paso, dejamos clara la diferencia entre hacer marca y hacer branding (que no es lo mismo, y aquí lo vas a notar). EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:🚀 Decidir con dos señales claras si una cuenta necesita campaña de marca o si solo añade ruido a tu estructura.🎯 Elegir entre Search y Performance Max para trabajar la marca, y qué estrategia de puja deja el CPC más equilibrado.📊 Leer el Impression Share junto al Absolute Top para saber si de verdad apareces arriba o estás tirando el presupuesto.🔍 Detectar marca escondida en una auditoría y reportarla sin que tus resultados parezcan un desastre de un día para otro.🧠 Calcular el CPL real de tu tráfico frío al separar la marca, y explicárselo al cliente pequeño, mediano o grande.La marca no se mide por sí sola: se mide en lo que abarata el resto de tus campañas. Quien te conoce convierte, pero lo que te hace escalar es quien todavía no te conoce. Y ojo, que tú no pujes por tu marca no significa que tu competencia no lo esté haciendo. ¿En tus cuentas la marca suma o solo maquilla los números? Lo seguimos en el grupo de Telegram.00:00 Bienvenida04:01 ¿Branding o campañas de marca? Ojo con confundirlos05:55 Nuestra semana: la rutina de cierre de día con IA08:45 Reiniciar una campaña en barrena: por qué cambiar la URL lo arregló14:26 Novedades PPC Cast: sexto ponente del Fest y récord de entradas16:49 Noticias: vídeos de Manel, el experimento de Reddit y ChatGPT Ads18:51 Baneos en Instagram, IPs y el truco de Tailscale20:01 Campañas de Maps en Demand Gen: ya aterrizan en España21:57 Tema del día: ¿cuándo montar (o no) una campaña de marca?26:32 Search vs Performance Max: ¿dónde trabajáis la marca?28:12 Estrategia de puja y concordancias: qué nos funciona en serio31:57 Impression Share y Absolute Top: la columna que casi nadie mira34:35 Marca escondida en una cuenta: el marrón de auditoría38:30 Cómo calcular el CPL real cuando quitas la marca39:56 Educar al cliente pequeño, mediano y grande41:47 "Dame más de Google Ads": cuando ya no hay más volumen43:07 La cara B: atacar la marca del competidor48:38 Marca más allá del search: seguidores y calentar el píxel50:05 Truco Meta Business Suite: cuidado con la tarjeta del clienteURL Episodio: https://ppccast.com/podcast/292-campanas-de-marca-en-google-adsPPCFest: ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: ppccast.com/datafeedConvertiam: ppccast.com/convertiam

Si muchas veces te encuentras saltando de un informe a otro o no sabes bien qué informe usar a la hora de analizar las campañas de PPC, este es tu episodio. Hablaremos de qué informes predefinidos mirar, de cómo hacer cuando necesitas algo más personalizado y por último, os diremos algunos trucos para mejorar esos informes. 0:00 Intro0:10 Miscelánea1:50 Nuestra Semana15:36 PPCCast+22:11 Noticias de la Semana29:33 Tema Principal1:03:18 RecomendacionesURL Episodio: https://ppccast.com/podcast/276-informes-basicos-que-deberias-utilizar-para-analizarPPCFest: ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: ppccast.com/datafeedConvertiam: ppccast.com/convertiam

¿Es TikTok ads una alternativa a Meta ads o un complemento? Para hablarnos de cómo se encuentra esta plataforma para campañas de ecommerce, tenemos a Adrían Gómez, que nos explicará todo lo que sabe sobre esta plataforma.URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/274-estado-de-tiktokads-para-ecommerce-con-adrian-gomezPPCFest: ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: ppccast.com/datafeedConvertiam: ppccast.com/convertiam

Marcos Ferreiro (Fáctica Analytics) explica cómo detectar y combatir el fraude en Google Ads: análisis de logs, scripts antifraude y límites reales de las herramientas comerciales.Un episodio técnico sobre automatización, decisiones de especialización y qué hacer cuando el fraude escala a millones y acaba en reclamaciones legales.0:00 Intro + Patrocinadores1:57 La historia de Marcos Ferreiro5:22 La analítica en Fáktica Analytics6:08 El mundo de los scripts20:13 Innovaciones en scripts con IA20:38 Fraude en Google Ads: un tema candente21:26 El impacto del fraude en la inversión23:38 Estrategias para reducir el fraude30:55 Herramientas y limitaciones en la detección36:12 Ataques de competidores y sus consecuencias38:34 El caso del cliente y el fraude extremo42:55 Reclamaciones a Google: un camino complicado49:55 Oportunidad y crecimiento en Fáktica51:41 Consejos y aprendizajes para el futuro59:00 ConclusionesURL Episodio: https://ppccast.com/podcast/272-del-congo-a-reclamarle-millones-a-google-con-marcos-ferreiroPPCFest: ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: ppccast.com/datafeedConvertiam: ppccast.com/convertiam

Alberto Esteves, consultor PPC especializado en captación de leads, explica por qué el CPL no es la métrica definitiva: cómo implementar seguimiento de calidad con CRM (incluso en clientes pequeños), qué estados del lead medir más allá del formulario, y cómo detectar si el problema está en la captación o en la gestión comercial del cliente.0:00 Intro2:18 Captación de leads y su importancia6:07 La calidad del lead en el proceso11:15 Soluciones para clientes pequeños14:54 Gestión del lead y su impacto18:43 Análisis de la gestión comercial20:49 Estrategias para mejorar las campañas27:48 Medición y análisis de datos37:00 Importancia de la sincronización45:26 Trabajo manual con datos offline47:21 Optimización según el volumen de leads55:39 Resumen y cierre del episodioURL Episodio: https://ppccast.com/podcast/270-captacion-de-leads-mas-alla-del-cpl-con-alberto-estevesPPCFest: ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: ppccast.com/datafeedConvertiam: ppccast.com/convertiam

Pascual Vila explica cómo trabaja con clínicas premium: su metodología para sortear bloqueos de Meta en salud, configuración de formularios nativos con condicionales, implementación de Go High Level con setters incluidos y por qué decidió especializarse después de 25 años0:00 Introducción, Abrimos ppcast+, patrocinadores y presentación del invitado2:50 Conociendo a Pascual Vila y su especialización en clínicas premium5:08 El problema de Meta con el sector salud: bloqueo de eventos11:31 Estrategias y soluciones para saltear el bloqueo de Meta24:08 Inteligencia artificial aplicada al marketing y la publicidad36:08 Go High Level: automatización y gestión de clínicas52:10 Estructura de agencia, metodologías y casos de éxito1:03:59 Quick wins en Meta Ads y cierre del episodioURL Episodio: https://ppccast.com/podcast/268-estragegias-de-publicidad-para-clinicas-premium-con-pascual-vilaPPCFest: ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: ppccast.com/datafeedConvertiam: ppccast.com/convertiam