SEO im Ohr - die SEO-News von SEO Südwest

Der neue KI-Bericht in der Google Search Console steht jetzt auch für manche Websites in Deutschland und anderen Ländern zur Verfügung. Nachdem jetzt der neue KI-Bericht in der Google Search Console für verschiedene Websites zur Verfügung gestellt wird, zeigt sich, dass erst wenige Daten zur Verfügung stehen, nämlich nur Impressionen seit dem 18. Mai. Dabei ist zu beachten, dass nur dann eine Impression angezeigt wird, wenn Google einen Link zur betreffenden Seite anzeigt. Reine Erwähnungen ohne Link werden nicht gezählt. ChatGPT nutzt unterschiedliche Pools von Quellen, in denen je nach Anfrage recherchiert wird. Eine aktuelle Analyse zeigt, was dabei passiert und wie man das zur Optimierung nutzen kann. Wie wichtig die reine Sichtbarkeit in KI-Systemem im Vergleich zu Klicks sein kann, zeigt eine weitere Analyse. So können zum Beispiel Markenempfehlungen durch die KI zu mehr Suche-Traffic führen. Google hat erneut betont, dass SEO die beste Grundlage für die KI-Suche sei. Allerdings gilt das - wenn überhaupt - nur für Google, nicht aber für andere Plattformen wie ChatGPT.

Ein AI Visibility Audit kann zeigen, ob eine Website in den KI-Ergebnissen von ChatGPT und Co. erscheinen kann und wie hoch die Chancen auf Zitate und Erwähnungen sind. Auch wenn eine Website in Google gute Rankings erzielt, muss sie in den KI-Ergebnissen von ChatGPT, Perplexity und Claude nicht unbedingt ebenfalls erscheinen. Um mögliche Probleme bei der KI-Sichtbarkeit zu erkennen, lohnt sich ein AI Visibility Audit. US-Publisher fordern Common Crawl dazu auf, das Erfassen von geschützten Inhalten wie zum Beispiel Paywall-Content einzustellen. Ein Gericht hat Google dazu aufgefordert, falsche Ergebnisse in den AI Overviews zu entfernen und ein Ordnungsgeld angedroht. Nach Auffassung des Gerichts ist Google für die Richtigkeit der Antworten verantwortlich. ChatGPT führte zuletzt deutlich mehr Fan-Out-Suchanfragen durch. Gleichzeitig gibt es Hinweise darauf, dass die Daten in Google Trends durch solche KI-Suchanfragen verfälscht werden.

Der erst kürzlich von Google vorgestellte GIST Algorithmus wählt Inhalte aus, die sich von anderen Inhalten unterscheiden und die gleichzeitig hilfreich sind. Unique Content war aus SEO-Sicht schon immer wichtig. Noch wichtiger wird die Einzigartigkeit von Inhalten durch den jüngst von Google vorgestellten GIST Algorithmus. Dieser sortiert Inhalte komplett aus, wenn sie anderen Inhalten zu ähnlich sind. In der Google Search Console erscheinen jetzt Links aus ChatGPT, über die man zu geteilten Konversationen gelangen kann. Eine wertvolle Quelle für diejenigen, die wissen möchten, wie über ihre Website und ihre Marke gesprochen wird. GPT-5.4 nutzt bei vielen Suchanfragen den Site-Operator, um die Ergebnisse auf bestimmte Websites zu begrenzen. ChatGPT zitiert auch gelöschte Wikipedia-Artikel. Das könnte von Spammern missbraucht werden. Die Suchanfragen, die von verschiedenen KI-Modellen per Query Fanout erzeugt werden, unterscheiden sich je nach Modell deutlich - sowohl inhaltlich als auch in ihrer Länge.

Die Lage der SEO ist gekennzeichnet durch mehr Komplexität, neue Aufgaben und den Einfluss von GEO. Die gute Nachricht lautet: Es gibt mehr zu tun denn je. Der Einsatz von KI ist einer der Gründe, warum sich das Tätigkeitsfeld von SEOs immer stärker wandelt. In dieser Ausgabe sprechen wir über die aktuelle Lage der SEO und mögliche Fallen der GEO. In den Google AI Overviews erscheinen seit der Umstellung auf Gemini 3 mehr Quellenverweise. Auch bei der Auswahl der angezeigten Domains gab es Änderungen. Laut einer aktuellen Studie ist Google bei der Generation Z mit Abstand die beliebteste Suchmaschine. TikTok hingegen spielt kaum eine Rolle und wird nur für bestimmte Arten von Suchen verwendet. Ein neues Google Patent beschreibt die automatische Erstellung von Webseiten per KI. Hat das Auswirkungen auf die Tätigkeiten von SEOs und Webdesignern?

Braucht man im Jahr 2026 und in Zeiten von KI überhaupt noch eine Website? Von Google gibt es dazu eine recht klare Aussage. Auch 2026 sind Websites noch immer ein wichtiges Medium, um Informationen zu vermitteln. Sie haben klare Vorteile gegenüber KI-Plattformen und sozialen Medien, wie Martin Splitt und Gary Illyes von Google feststellen. Wenn Google andere URLs in der Suche ausspielt, als dies per rel=canonical auf der Website angegeben, findet man dieselben URLs oftmals auch in ChatGPT und Perplexity. Ein weiteres Zeichen dafür, dass diese Systeme auf Google Ergebnisse zurückgreifen. Jeff Dean, Chief Scientist AI von Google, erklärt, wie die KI-Suche funktioniert und warum aktuelle Inhalte wichtig sind. Google zeigt Links in den AI Overviews und im AI Mode jetzt anders an. Wichtig ist dabei vor allem ein neues Popup, das in der Desktop-Suche erscheint und eine Vorschau der verlinkten Seiten zeigt.

Google rollt überraschend ein Core Update für Discover aus. Dieses soll Verbesserungen der Inhalte bringen. Wer Google Discover nutzt, kennt die typischen Inhalte: reißerische Schlagzeilen, und nach einem Klick ist man enttäuscht, weil man im Grunde nichts Neues erfährt. Mit dem jetzt stattfindenden Google Discover Core Update sollen relevantere Inhalte ausgespielt werden. Click Baiting und Inhalte, die auf Sensationen aufbauen, sollen zurückgedrängt werden. Google geht jetzt offenbar gegen eigennützige Listicles vor. Das sind Bestenlisten, bei denen sich die Autoren selbst auf den ersten Platz setzen und mit denen die Sichtbarkeit in der Suche und in KI-Systemen erhöht werden soll. Der Marktanteil von ChatGPT in den USA ist im Lauf des vergangenen Jahres deutlich gesunken. Neu sind Top Stories und Knowledge Panels, die ChatGPT jetzt für manche Suchanfragen anzeigt. Microsoft hat seinen Content Market Place gestartet, auf dem Publisher von KI-Plattformen Geld für die Nutzung ihrer Inhalte bekommen können.

Für die Sichtbarkeit von Websites in KI-Tools ist eine Kennzahl mit dem Namen Harmonic Centrality wichtig. Was hat es damit auf sich? Wer dafür sorgen möchte, dass seine Website in KI-Suchen von ChatGPT, Perplexity und Co. gefunden wird, sollte den Begriff Common Crawl kennen. Das ist ein Archiv, aus dem sich die KI-Systeme beim Trainieren ihrer Modelle bedienen. Die Stellung eine Domain innerhalb dieser Archive wird durch die sogenannte Harmonic Centrality ausgedrückt. Von Wegen KI killt den Suche-Traffic: Der organische Suche-Traffic, den Google zu Websites sendet, ist von 2024 auf 2025 um gerade einmal 2,5 Prozent gesunken. Viele Websites konnten sogar zulegen. OpenAI will laut einem Bericht vier Prozent Provision für Checkouts in Verbindung mit Shopify verlangen. Und noch eine Meldung zu OpenAI: Werbung in ChatGPT soll auf Basis von Impressionen und nicht von Klicks abgerechnet werden.

Von Google gibt es neue Empfehlungen zur Optimierung für KI-Modelle. Die wichtigste Erkenntnis: Optimierungen für bestimmte Modelle können morgen schon überholt sein. In einer neuen Ausgabe des Google SEO-Podcasts "Search Off the Record" haben sich John Müller und Danny Sullivan unter anderem über Optimierungen für Large Language Models (LLMs) unterhalten. Eine Empfehlung lautet: für die Nutzer optimieren ist nach wie vor am wichtigsten. Fehler in per KI erstellten Infografiken können den Qualitätseindruck einer Webseite beschädigen und damit auch negative Auswirkungen auf die Rankings haben. Google sucht einen Senior Software Engineer, der sich um die Verbesserung der Antworten der Google AI Overviews kümmern soll. Nach dem Abschluss des Google Core Updates vom Dezember zeigt sich, dass viele spezialisierte Websites gegenüber Generalisten gewonnen haben. Der Chef von Instagram sieht große Herausforderungen für soziale Netzwerke durch die Flut von KI-Inhalten.