SLOGAN

No vigésimo segundo episódio do SLOGAN talks, recebemos Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil, para uma conversasobre como transformar produtos de prateleira em ícones da cultura popular digital.Thiago compartilha como o seu interesse em desvendar o comportamento humano o levou da publicidade tradicional (em agências como WMcCann e Talent) para a liderança de gigantes do entretenimento. Ele revela os bastidores do lançamento e consolidação da Netflix no Brasil (incluindo a inesquecível campanha "Muda Tudo" e a criação do Tudum), os aprendizados de cultura corporativa como CEO do Porta dos Fundos, e como aplica toda essa visão de entretenimento e agilidade no universo de bens de consumo hoje.No comando de marcas como Heinz, Hemmer e Quero sob a gestão do CEO Ariel Grunkraut, Thiago explica como as marcas devem se comportar nas redes sociais ("você é um visitante pedindo licença"), como orquestrar grandes campanhas ao lado de oportunidades em tempo real ("Queridinhas da Vovó"), e por que o maior erro de um líder de marketing moderno é "morrer pelo próprio planejamento". Uma conversa sobre consumo, vaidade corporativa e a importância vital de simplesmente ser uma "pessoa legal".__ SOBRE O SLOGAN __SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

No vigésimo primeiro episódio do SLOGAN talks, recebemos Victor Soffiatti, CDMO da L’Oréal Beleza Dermatológica, para uma conversa profunda sobre a sofisticação do marketing moderno em um dos maiores grupos de beleza do mundo.Com uma trajetória curiosa que começou na medicina veterinária e passou por experiências imersivas no cinema e nos bastidores das primeiras edições do Big Brother Brasil, Victor traz um olhar único sobre como o comportamento humano dita as regras do jogo. Durante o papo, Victor discute a evolução dos canais e a maturidade dos dados, comparando o processo de aquisição de informações a um "balde furado" que precisa ser constantemente alimentado devido à rapidez com que os dados perdem validade. Ele detalha como marcas como CeraVe e La Roche-Posay utilizam tons de voz distintos para democratizar conteúdos técnicos e transformar o cuidado com a pele em algo acessível e divertido.A conversa também aborda a quebra da jornada linear de compra, onde o ponto de venda físico pode ser um local de descoberta tanto quanto as redes sociais, e como a estratégia de "Out of the Phone" leva o conteúdo orgânico do TikTok para o mundo real. Por fim, Victor reforça o compromisso ético da L’Oréal com a tecnologia: o uso da inteligência artificial para segmentação e eficiência, mas nunca para substituir peles, cabelos e pessoas reais, preservando a verdade que conecta marca e consumidor.__ SOBRE O SLOGAN __SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

No vigésimo episódio do SLOGAN talks, conversamos com Marina Ballini, CMO da Unilever, sobre como equilibrar a precisão dos dados com a sensibilidade criativa para construir marcas que realmente ganham a atenção das pessoas.Com uma trajetória sólida de quase 15 anos na companhia, Marina compartilha os bastidores da gestão de marcas que fazem parte do dia a dia dos brasileiros, como Hellmann’s, Dove e Knorr. A conversa mergulha no conceito de que o marketing atual é uma "batalha por atenção", onde as marcas competem não apenas entre si, mas com todo o conteúdo orgânico e o entretenimento digital. Marina explica sua visão de que o marketing deve unir a "lógica" — análise de categorias e cenários macroeconômicos — à "mágica" de contar histórias que gerem identificação genuína e transformem o consumo em ritual.Marina também detalha sua jornada profissional, revelando como passagens por áreas de finanças e vendas foram fundamentais para entender a "vida real" do negócio e a importância da execução na gôndola. Além disso, ela discute a filosofia da Unilever como uma "escola de marketing" que se mantém na liderança ao antecipar tendências e codificar inovações antes mesmo do mercado se transformar.__ SOBRE O SLOGAN __SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

No décimo nono episódio do SLOGAN talks, recebemos Guilherme Bernardes, CMO do Santander Brasil, para uma conversa sobre a reinvenção do marketing no setor financeiro e a mudança de vender produtos para construir conexões genuínas.Com cerca de 17 anos de experiência em agências de publicidade atendendo diversas indústrias — da moda ao setor automotivo — e uma passagem pelo Google durante a pandemia , Guilherme traz uma perspectiva única sobre a intersecção entre criatividade, dados e estratégia de negócios. Ele discute como a ascensão das fintechs forçou os bancos tradicionais a se reinventarem , transformando produtos quase em commodities e fazendo da relevância da marca o verdadeiro campo de batalha.A conversa revela como o Santander reestruturou seu time de marketing para sentar na mesa de decisão dos negócios , utilizando laboratórios digitais "always-on" para testes rápidos de argumentos orgânicos e pagos , e por que entender profundamente o cliente é a chave definitiva para o sucesso. Guilherme também compartilha a estratégia por trás de grandes patrocínios culturais, como o show da Lady Gaga, onde os fãs se tornaram a principal mídia gratuita da marca através de um engajamento contínuo. Por fim, ele faz uma reflexão sincera sobre sua carreira, admitindo que seu maior arrependimento foi a falta de paciência em suas movimentações profissionais no início da jornada.__ SOBRE O SLOGAN __SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

No décimo oitavo episódio do SLOGAN talks, recebemos Benjamin Yung, presidente da DPZ, para uma conversa sobre como o equilíbrio entre a lógica e a emoção constrói carreiras e marcas memoráveis.Filho de um consultor financeiro chinês e de uma galerista de arte brasileira, BJ cresceu a "fazer contas e a espalhar tinta". Essa dualidade levou-o de analista financeiro a diretor de arte premiado nas maiores agências do país. Ele partilha os bastidores da sua carreira, desde a criação da inesquecível campanha "Os Últimos Desejos da Kombi" (que emocionou o Brasil apenas com o meio digital), até à decisão corajosa de deixar uma agência de sucesso que ele próprio ajudou a fundar (Suno) para liderar o turnaround de uma marca com mais de 50 anos de legado: a DPZ.Benjamin explica como convencer um CFO a investir em campanhas ousadas, os perigos de usar a Inteligência Artificial apenas para cortar atalhos em vez de elevar o craft, e revela a sua métrica pessoal para avaliar um dia de trabalho: "Não importa se o dia foi caótico, o que importa é se gerou movimento na direção certa".__ SOBRE O SLOGAN __SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

No décimo sétimo episódio do SLOGAN talks, recebemos Amanda Brum, líder de Marketing da ANBIMA, para entender como transformar uma entidade do mercado de capitais em uma marca próxima, que usa memes e humor para educar os brasileiros sobre dinheiro.Com uma trajetória que começou no jornalismo cobrindo política e economia. Na ANBIMA há 12 anos, ela reestruturou o marketing — que antes contava com apenas duas pessoas de eventos — transformando-o em uma área estratégica com assento na diretoria executiva.A conversa é uma imersão no comportamento financeiro do brasileiro. Amanda destrincha o tabu de falar sobre dinheiro nas mesas de domingo , a ousadia da Geração Z com criptomoedas , e o perigo de confundir "Bets" (entretenimento) com investimentos (reserva de valor). Ela também abre o jogo sobre como a ANBIMA começou a regular os influenciadores de finanças ("finfluencers"), exigindo regras de publicidade e certificação para combater os "picaretas" da internet. Além disso, revela por que o YouTube se tornou a principal plataforma de conversão para quem decide investir e por que o marketing precisa abandonar urgentemente o funil tradicional.__ SOBRE O SLOGAN __SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

No décimo sexto episódio do SLOGAN talks, recebemos Tatiana Cerezer, CMO da MAPFRE, para uma conversa sobre como transformar vulnerabilidades em fortalezas e liderar a reputação de uma gigante global.Tatiana relembra sua trajetória desde a infância no interior de São Paulo, onde decidiu cursar jornalismo como uma tática pessoal para vencer a timidez profunda. Ironicamente, essa mesma timidez quase a fez perder seu primeiro emprego na MAPFRE. Hoje, com mais de 20 anos de casa, ela compartilha como é fazer a gestão de crise e proteger a reputação de diversos presidentes, além de liderar a comunicação durante a pandemia, quando a seguradora decidiu indenizar as vítimas mesmo quando havia exclusão em contrato.A conversa é uma aula sobre marketing de serviços e portfólio complexo: como vender de seguros de helicópteros e agronegócio a seguros de vida?. Tatiana também abre o jogo sobre o monumental processo de rebranding da MAPFRE após 40 anos , os bastidores da estratégia de patrocínio da Conmebol Libertadores (que colocou a marca na "mesa de bar" dos brasileiros) e por que o maior segredo da liderança é entender que "pessoas interessantes são pessoas interessadas".__ SOBRE O SLOGAN __SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

No décimo quinto episódio do SLOGAN talks, recebemos Arthur Wong, CMO da Schneider Electric, um executivo "multicultural" que cruzou as fronteiras de grandes indústrias globais, da TV ao mercado automotivo e de tecnologia.Arthur conta os bastidores de sua época na Mercedes-Benz, revelando como o polêmico e viral vídeo do "Lek Lek" gerou 5 meses de fila de espera nas concessionárias. Compartilha também os choques culturais de trabalhar na Samsung sob a filosofia coreana do Pali pali (rapidez e pragmatismo) , e a paixão pura das comunidades na Ducati.Hoje, liderando o marketing de uma das marcas mais "invisíveis" e essenciais do mundo (B2B), Arthur desafia convenções. Ele explica por que devemos desaprender o Funil de Vendas (que permite a ineficiência) , por que substituiu os clássicos 4Ps pelo modelo SIVA (Solução, Informação, Valor e Acesso) , e como a Inteligência Artificial o ajuda a traduzir metas complexas de sustentabilidade em histórias que as pessoas conseguem visualizar. No fim do dia, seja vendendo disjuntores ou carros de luxo, ele garante: "Nós estamos no Amazing Business, o negócio de encantar pessoas".__ SOBRE O SLOGAN __SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

No décimo quarto episódio do SLOGAN talks, recebemos Guilherme Bailão, Diretor de Brand Experiences Partnership do Grupo Heineken Brasil , para uma conversa sobre como transformar a atenção fragmentada do consumidor em memórias inesquecíveis.Com uma trajetória que começou organizando festas inusitadas debaixo de pontes no interior , passando por emissoras de TV e mais de 15 anos em grandes agências de publicidade (como BFerraz e Bullet) , Guilherme nos leva para os bastidores de como uma das maiores cervejarias do mundo planeja suas experiências. Ele questiona a atual obsessão por métricas digitais perguntando: "O que significa um like? Quanto vale fazer uma pessoa chorar de emoção?".A conversa explora a gestão de um portfólio complexo, revelando por que a Heineken patrocina a Champions League enquanto a Amstel abraça a Libertadores e a diversidade. Discutimos a revolução da categoria Zero Álcool para novas ocasiões de consumo , cases emocionantes como o tributo a Ayrton Senna nas ruas de São Paulo , e as inovações tecnológicas que vêm por aí — incluindo o uso de wearables para mensurar emoções em tempo real, uma tendência que ele vivenciou na Expo Osaka, no Japão.__ SOBRE O SLOGAN __SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

No décimo terceiro episódio do SLOGAN talks, recebemos Rafa Lotto, CEO da YouPix, para uma conversa reveladora sobre como a Creator Economy deixou de ser uma tendência para se tornar a infraestrutura central da comunicação e dos negócios.Rafa relembra sua trajetória desde os tempos na Ford e no UOL (quando a conexão era discada) , até o momento em que pivotou sua carreira para fundar uma das primeiras agências focadas em conteúdo para marcas. Hoje à frente da YouPix, ela analisa a evolução da influência no Brasil e dá um "choque de realidade" nos criadores de conteúdo: "só de paixão você não paga boleto".A conversa é uma masterclass sobre como marcas e creators podem construir relações saudáveis. Rafa critica duramente o modelo de marcas que "barganham conteúdo por sorvetinho" e defende que o influenciador precisa sair da linha de despesa do marketing para se tornar uma linha de receita (como nos programas de afiliados). Além disso, discutimos os novos modelos de monetização (de IPs próprios a produtos) , por que a publicidade tradicional ainda importa (frequência e marca) , e o que os líderes precisam desaprender urgente: a ilusão de ter o controle total sobre a narrativa.__ SOBRE O SLOGAN __SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

No décimo segundo episódio do SLOGAN talks, recebemos Marinho Telles, Head de Marketing e sócio-fundador da Better Drinks, para uma conversa sobre como a criatividade pode revolucionar o mercado de bens de consumo e transformar commodities em Love Brands.Com passagens por grandes agências e formação inicial em engenharia mecatrônica, Marinho encontrou na publicidade a ferramenta perfeita para resolver problemas de negócios. Ele nos leva para os bastidores do ecossistema da Better Drinks — dona de marcas como Mamba Water, Baer-Mate, Cerveja Praia e Vivant — e como eles firmaram uma parceria de sucesso com a gigante Heineken (Heineken Spin) sem perder a alma ágil de startup.A conversa explora cases incríveis: desde como a Baer-Mate hackeou a cena da música eletrônica , até a estratégia por trás da Mamba Water na COP 30, onde latas recicladas foram transformadas em trucks de skate para crianças de comunidades. Marinho também reflete sobre a velocidade de lançamento de produtos (como o case do Vermelhão, criado em 2 meses ), por que "ser legal dá o mesmo trabalho que ser chato" e como as marcas podem encontrar sua verdadeira voz construindo cultura de dentro para fora.__ SOBRE O SLOGAN __SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

No décimo primeiro episódio do SLOGAN talks, recebemos Theo Lima, fundador da Trendsy, para analisar como as marcas podem sobreviver à era do "dedo nervoso" e da alergia a anúncios tradicionais.Com uma trajetória que se confunde com a própria evolução da internet, Theo foi o segundo funcionário do Twitter no Brasil e o primeiro executivo de monetização do TikTok no país. Ele compartilha os bastidores de como educou o mercado a parar de fazer apenas "criativos" (peças publicitárias) para começar a fazer conteúdos nativos.A conversa aprofunda a tese central da Trends: marcas precisam pensar e agir como criadores de conteúdo para não perderem espaço no mercado. Theo explica o fim do funil de vendas linear e o surgimento do "looping infinito" de consumo , como metrificamos sucesso na economia da atenção (além do ROAS e Share of Voice) , e revela os bastidores da estratégia da Gelol no TikTok, que rejuvenesceu uma marca clássica através de linhas editoriais de humor e comunidade.__ SOBRE O SLOGAN __SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.