96 Mio Views im Januar: Friederike Schiller erklärt die TikTok-Strategie der "Zeit".

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Friederike Schiller discusses the TikTok strategy of the 'Zeit' and its impact on youth engagement.

Auf der Video-Plattform TikTok ist die "Zeit" inzwischen eine große Nummer: Im Januar zählt der Kanal der Wochenzeitung 96 Mio Views – für Friederike Schiller, Leiterin des Hochkant-Ressorts, eine unglaubliche Zahl: "Da sind wir mit der 'New York Times' auf einem Platz", erklärt sie im Podcast-Gespräch mit turi2-Chefredakteur Markus Trantow. In dem 45-minütigen Interview, aufgezeichnet im Podcast-Studio der "Zeit" in Berlin, gibt Schiller offene Einblicke in die TikTok-Strategie der Zeitung. Sie sagt etwa, dass es eine sehr bewusste Entscheidung der "Zeit" ist, auf der umstrittenen Plattform unterwegs zu sein – zum einen, um nicht der AfD und populistischen Parolen das Feld zu überlassen, zum anderen, um den 18- bis 24-Jährigen die Marke "Zeit" vorzustellen. "Wenn wir TikTok einfach weglassen würden, würden wir uns in zehn Jahren wahrscheinlich tierisch ärgern", sagt Schiller und glaubt, dass etwa dem Springer-Konzern, der eine sehr harte No-China-, No-TikTok-Policy fahre, etwas entgehe. Anders als etwa bei Instagram gebe es auf TikTok kein "Grundrauschen", bei dem die Videos allein über die Zahl der Follower ihr Publikum erreichen. Auf der Plattform entscheide vor allem der…

People in this episode

Host: Markus Trantow

Guest: Friederike Schiller

Topics covered

• TikTok strategy
• media
• youth engagement
• political content
• digital marketing

Keywords

• TikTok
• Zeit
• Friederike Schiller
• New York Times
• Springer-Konzern
• media strategy
• political content

Mentioned in this episode

Organizations: Zeit, New York Times, Springer-Konzern

Places: Berlin, TikTok

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