מדעי הסיפור בפקקים – ארבע טעויות שאנחנו עושים כשאנחנו מספרים סיפורים בשיווק

About this episode

הפרק עוסק בטעויות נפוצות בשיווק באמצעות סיפורים וכיצד ניתן לשפר את השימוש בסטוריטלינג.

בשנים האחרונות סטוריטלינג הפך למילת קסם. מותגים, פוליטיקאים, מרצים ואפילו אנחנו בשיחות יומיומיות משתמשים בסיפורים כדי לשכנע, לרגש וליצור משמעות. אבל למה סטוריטלינג עובד? המוח האנושי בנוי לסיפור. מחקרים מראים שמידע בצורה של סיפורים מפעילים אצלנו "קוקטייל הורמונים" – אוקסיטוצין שמחזק חיבור, דופמין שמעורר סקרנות, ואנדורפין שמביא הקלה. וויל סטור מתאר את המוח כ"מכונת סיפורים", ואצל פול זק אנחנו רואים הוכחות נוירולוגיות לאפקט הזה. המשמעות לשיווק ברור. סיפור הוא לא קישוט, אלא דרך מדעית לייצר קשב, משמעות וערך. כלי שכנוע חזק מאין כמותו. אבל אם סיפורים הם הכלי החזק ביותר להעברת מסרים למה רובנו נכשלים להשתמש בהם נכון? בפרק החדש של מדע השיווק בפקקים טל חן מחברת elevator ואסא שפירא ראש מסלול שיווק ופרסום בחוג לתקשורת חוזרים לספרו של דונלד מילר Building a StoryBrand 2.0 – שמציג מתודולוגיה פשוטה ליצירת סיפור מותגי sb7 framework וגם מראים דרכו את ארבע הטעויות הכי נפוצות שכולנו עושים: • מדברים רק על עצמנו – רוב המותגים הופכים את עצמם לגיבור. בפועל, הגיבור הוא תמיד הלקוח.• מדלגים על הבעיה – בלי קונפליקט אין סיפור. הבעיה של הגיבור/הלקוח היא שמייצרת מתח ודופמין. היא שמייצרת רלוונטיות. • נעלמים מהסיפור – חייבים תפקיד ברור ומשמעותי למותג בסיפור. האם אנחנו המדריך, פרטנר או מבשר. איך…

People in this episode

Host: טל חן

Guest: אסא שפירא

Topics covered

• סטוריטלינג
• שיווק
• טעויות בשיווק
• סיפורים
• קונפליקט
• מותגים

Keywords

• סטוריטלינג
• שיווק
• טעויות
• סיפורים
• קונפליקט
• מותגים
• דונלד מילר
• elevator

Mentioned in this episode

Organizations: elevator, תל אביב אוניברסיטה

Books & works: Building a StoryBrand 2.0

Places: תל אביב

More episodes of מדעי השיווק בפקקים | תל אביב 360

• מדעי תשומת הלב: מה המדע מלמד אותנו על קניית מדיה שאתם ממש חייבים לדעת · June 4, 2026 · 44 min
• בינה מלאכותית בעולם הפרסום: מבט ראשוני מבפנים · June 1, 2026 · 31 min
• איך מפרסמים בעולם ללא קליקים · May 14, 2026 · 40 min
• פרסום פוליטי | מדעי השיווק בפקקים · February 8, 2026 · 46 min
• משפיענים כמנוע צמיחה · December 25, 2025 · 32 min
• פרק מיוחד על תחרות האפי החוגגת אפקטיביות שיווקית · November 19, 2025 · 35 min