חדשנות תרבותית - דרך חדשה לצמוח בשווקים ללא בידול

About this episode

The episode discusses how cultural innovation can lead to brand growth and the significance of brands as cultural symbols.

דולב משה, מייסד פלטפורמת dipy ומנכ״ל fresh לשעברהחלום של כל מנהל מותג הוא לייצר את האפל, נייקי, קולה או הארלי דיווידסון הבאים, מותגים אייקונים הזוכים לעוצמה שיווקית ומודעות אבסולוטית בשווקים שלהם כיוון שהם יותר מרק מוצרים או שירותים, הם סמלים בעלי משמעות בחיי הלקוחות שלהם, במרחב התרבותי בו הם פועלים. הבעיה שעולם השיווק לא ממש הבין איך זה ממש קורה... עד לאחרונה. במשך שנים חשבנו שקריאטיב פורץ דרך פשוט מייצר חיבור עמוק ואמוציונאלי עם הלקוחות ולנו כמנהלי מותג אין דרך שיטתית להבין למה, בעיקר כי כל שלימדו אותנו הוא שעלינו להיות אמיצים מספיק בחדר ישיבות כאשר איש קריאטיב מציע רעיונותיו "היצירתיים", כדי לאשר רעיונות אלו בתקווה שהם ייקחו אותנו לארץ המובטחת. זה לא מספיק. לפני 20 שנה פורסם ספרו פורץ הדרך של דאגלס הולט HOW BRANDS BECOME ICONS שסיפק לנו לראשונה, כמנהלי שיווק ואנשי אסטרטגיה, סט כלים חדש כדי לנתח מה הופך מותגים לסמלים בעלי משמעות, שלקוחות באופן טבעי מעדיפים יותר מאשר את המתחרים שלהם. הוא אפשר לנו להבין מה בפרסום פורץ הדרך של אותם מותגים הופך אותם לאייקונות תרבות. הסוד הוא חדשנות, אבל לא חדשנות מהסוג שאנו נוטים לחושב עליו, חדשנות מוצרית סביב פיצ'ר זה או אחר יותר טוב משל התחרות (A BETTER MOUSE TRAP ), מותגים אייקונים לרוב צומחים כתוצאה מחדשנות תרבותית, הם מזהים מתח…

People in this episode

Guest: דולב משה

Topics covered

• cultural innovation
• branding
• marketing strategy
• iconic brands
• consumer behavior

Keywords

• cultural innovation
• branding
• DOVE
• iconic brands
• marketing strategy

Mentioned in this episode

Organizations: dipy, fresh, DOVE

Books & works: HOW BRANDS BECOME ICONS

More episodes of מדעי השיווק בפקקים | תל אביב 360

• מדעי תשומת הלב: מה המדע מלמד אותנו על קניית מדיה שאתם ממש חייבים לדעת · June 4, 2026 · 44 min
• בינה מלאכותית בעולם הפרסום: מבט ראשוני מבפנים · June 1, 2026 · 31 min
• איך מפרסמים בעולם ללא קליקים · May 14, 2026 · 40 min
• פרסום פוליטי | מדעי השיווק בפקקים · February 8, 2026 · 46 min
• משפיענים כמנוע צמיחה · December 25, 2025 · 32 min
• פרק מיוחד על תחרות האפי החוגגת אפקטיביות שיווקית · November 19, 2025 · 35 min