От варежек до квеста в темноте: как работает добрый бизнес (проекты «От Ба» и «Сенсориум»)

About this episode

The episode discusses the journeys of two entrepreneurs who integrate social missions into their businesses.

Дарья Леднева, основательница проекта «От Ба» — начала в 2019 году с мешка варежек, который ее бабушка связала в глухой деревне «зимними вечерами» — а сегодня ее проект сотрудничает с крупными брендами и создает коллекции для больших компаний. Другая героиня выпуска — Екатерина Гусева в 2022 году открыла с супругом музей в темноте «Сенсориум» на Арбате в центре Москвы — где незрячие гиды проводят людей через кромешную тьму. Гости проходят квест-экскурсию, пять тематических зон: таинственная квартира, лавка специй, испанский дворик, спортивная комната. Проект позволяет «отключиться от шума» и лучше понять мир людей с инвалидностью. Главная мысль выпуска звучит неожиданно: Когда за продуктом стоит история, предпринимателю легче его продавать и заявлять о себе через блогеров и коллаборации. Для клиентов важно, какой смысл стоит за продуктом, какие истории есть вокруг него, кто и зачем его создает. Просто «экстра-вещь в гардеробе уже не осчастливит», потому что люди видят разницу: «Это не просто варежки — их связали бабушки». В выпуске обсуждаем: — зачем предпринимателю социальная миссия — почему большие бренды приходят к таким проектам сами — и почему «жалость» — плохая стратегия А…

People in this episode

Guests: Дарья Леднева, Екатерина Гусева

Topics covered

• social entrepreneurship
• business development
• storytelling in marketing
• collaboration with brands
• accessibility for disabled

Keywords

• добрый бизнес
• социальная миссия
• незрячие гиды
• коллаборации
• история продукта

Mentioned in this episode

Organizations: От Ба, Сенсориум

Places: Москва, Арбат

More episodes of Делай бизнес

• Бизнес-разборы от Евгения Голова (сеть «Безумно.Крутая шаурма»,1,3 млрд рублей): как завернуть шаурму на миллиард · June 9, 2026 · 35 min
• Бизнес-разборы от Ильназа Набиуллина (сеть экспресс-парикмахерских «Чио-Чио», 4 млрд руб): как пройти долину смерти · May 26, 2026 · 41 min
• «Страдать придется по-любому»: как пережить 2026-й — отвечает Оскар Хартманн · April 7, 2026 · 49 min
• Как интернет-блокировки бьют по бизнесу: отвечают 25 предпринимателей · March 31, 2026 · 26 min
• «Делай, пока не получится»: как превратить «игрушку», в которую не верили, в рынок на миллиарды · March 10, 2026 · 28 min
• Как продавать не только детям, а всей семье — разбор бизнеса Sciencely · February 17, 2026 · 38 min