Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas

#publi #colaboración📩 Apúntate a la demo gratuita de The Pepino Brand ➔ https://tonicolom.ws/thepepinobrand/Invertimos meses en diseñar marcas espectaculares… pero seguimos entregándolas como en 2004.PDFs estáticos, carpetas de Google Drive, logos perdidos y clientes preguntando constantemente dónde está la última versión de cada archivo.¿Y si el problema es la forma en la que entregamos los proyectos de branding?En este episodio hablo con Julia Rodríguez, fundadora de The Pepino Brand, una plataforma que nace después de entrevistar a más de 85 agencias, estudios y brand managers para entender cómo se están entregando hoy los proyectos de branding y por qué tantos acaban generando caos, dependencia y trabajo invisible (que no se cobra).Durante la conversación hablamos de:👉 Por qué seguimos entregando los proyectos de branding igual que hace 20 años.👉 Las tareas invisibles que hacen menos rentables los proyectos y que nadie suele facturar.👉 Qué problemas genera un PDF estático tanto para las agencias como para los propios clientes.👉 Cómo evitar que una marca se degrade y pierda consistencia con el paso del tiempo.👉 Por qué el momento de la entrega también forma parte de la experiencia de marca.👉 Cómo podrían ser los manuales de marca y los sistemas de gestión de activos del futuro.👉 Qué papel jugará la inteligencia artificial en la forma en la que las marcas documentan y activan sus activos.Si trabajas en branding, diseño o creatividad y alguna vez has sentido que, después de meses de trabajo, la marca acaba olvidada en un PDF o perdida entre carpetas, este episodio te dará nuevas ideas, preguntas incómodas y una forma diferente de entender la entrega de un proyecto de branding.Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca.—-----------------------------------------------------------------🎁 The Pepino Brand: Condiciones especiales para los oyentes del podcastSi después de escuchar el episodio te has replanteado la forma en la que entregas tus proyectos de branding, Julia y el equipo de The Pepino Brand han preparado algo especial para la audiencia.Código promocional: TONI25✅ Válido hasta el 4 de julio✅ 25% de descuento adicional en todos los planes anuales✅ Beneficios exclusivos para la audiencia del podcastPlan Esencial (Freelancers)💰 De 180 € a 114,75 €/año (menos de 10 €/mes)➕ Amplía el límite de proyectos activos de 10 a 13Plan Pro (Agencias y estudios)💰 De 468 € a 298,35 €/año (menos de 25 €/mes)✅ Proyectos ilimitados➕ Amplía el número de usuarios de 3 a 5—------¿Cómo funciona?1️⃣ Regístrate en la demo gratuita de The Pepino Brand: https://tonicolom.ws/posicionamiento/2️⃣ Descubre la herramienta por dentro y accede a una prueba gratuita de 10 días.3️⃣ Si encaja con tu forma de trabajar, elige el plan anual que prefieras.4️⃣ Introduce el código TONI25 en el momento del pago para activar estas condiciones especiales.—------⚠️ ImportanteEsta edición está limitada a los primeros 45 profesionales que se suscriban.Una vez agotadas las plazas, el acceso se cerrará hasta la siguiente edición, con nuevas condiciones y precios.👇 Regístrate aquí y descubre la herramienta por dentro: ⁠https://tonicolom.ws/thepepinobrand/⁠—-----------------------------------------------------------------The Pepino Brandthepepinobrand.comLinkedin Julia

Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí  ➔ https://tonicolom.ws/canvas Crear contenido nunca había sido tan fácil… ni tan agotador. Vivimos en un momento en el que todo se mide, todo se optimiza y todo parece tener una fórmula: hooks, SEO, retención, frecuencia, nicho, algoritmo. Y, aun así, muchos creadores y marcas tienen la misma sensación: el contenido funciona, pero ya no suena vivo. En este episodio de Cómo Diferenciarse charlo con Cloe Meler (Cristina Aparicio), copywriter y storyteller para marcas de Nariz Grande, sobre una duda muy real que compartimos muchos profesionales: cómo crear contenido sin perder espontaneidad, incluso cuando el algoritmo manda. Hablamos de estrategia, intuición, presión por hacerlo “bien”, contenido clónico, métricas, tendencias… y de todo lo que, sin darnos cuenta, acaba condicionando lo que publicamos y cómo lo publicamos. Durante la conversación ponemos sobre la mesa temas como: Por qué cuanto más profesional es el contenido, menos natural puede sonar. Qué papel debería jugar realmente la estrategia en una marca (y cuál no). Dónde queda la intuición cuando todo se optimiza. Por qué la espontaneidad puede ser hoy un elemento de diferenciación. Qué pasa cuando creas contenido “correcto”, pero ya no te reconoces en él. Casos como el de Nil Ojeda y la vuelta a formatos más libres, como los vlogs. Este no es un episodio con respuestas cerradas ni fórmulas mágicas. Es una charla honesta, desde dentro del problema, para creadores y marcas que quieren seguir construyendo marca, opinión propia y diferenciación sin convertirse en una copia más del algoritmo. Si sientes que optimizar demasiado está apagando tu voz, este episodio es para ti. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. Cloe Meler cloemeler.com Linkedin Podcast (Palabras de Nariz Grande) Brand Positioning Canvas He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte. Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí  ➔ https://tonicolom.ws/canvas Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada ¿Cómo crear CONTENIDO que posiciona sin traicionar tu esencia (aunque el ALGORITMO mande)? se publicó primero en Toni Colom.

Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí  ➔ https://tonicolom.ws/canvas Las nuevas generaciones ya no ven fútbol… pero sí ven la Kings League. ¿Por qué? ¿Qué han entendido ellos que las marcas tradicionales todavía no ven? En este episodio me siento con Jordi Mateu, CEO de Summa Branding, para hablar de cómo está cambiando la relación entre los jóvenes, las marcas y el entretenimiento. Una conversación muy necesaria si sientes que tu marca ya no conecta como antes… o simplemente no sabes cómo llamar la atención de la Gen Z sin perder tu esencia. Hablamos de: Por qué el fútbol ha perdido relevancia entre los jóvenes (y qué industrias están viviendo exactamente el mismo problema). Qué está haciendo la Kings League para atrapar esta atención: nuevos lenguajes, ritmos, formatos y narrativas que realmente funcionan. Cómo pueden las marcas aplicar estas ideas sin convertirse en un circo: qué copiar, qué NO copiar y qué adaptar. Qué aporta el branding a todo esto: cómo construir marcas culturales, relevantes y con identidad propia. Casos reales: Celta de Vigo, Rōnin FC, KOI y la creación de la identidad de la Kings League desde dentro. Qué significa conectar con las nuevas audiencias hoy… y qué pasará con las marcas que no lo entiendan a tiempo. Si te preocupa que tu marca esté perdiendo conexión con el mercado, si quieres entender cómo comunicarte con la Generación Z o si simplemente te interesa el impacto del branding en el entretenimiento… este episodio te va a dar ideas, contexto y una buena dosis de claridad. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. Summa Branding summa.es Instagram Linkedin Brand Positioning Canvas He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte. Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí  ➔ https://tonicolom.ws/canvas Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada ¿Por qué la KINGS conecta con la GEN Z y tu marca no? Lecciones del CEO de Summa Branding se publicó primero en Toni Colom.

Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí  ➔ https://tonicolom.ws/canvas ¿Cómo se comunica un producto que no existía hasta hace poco?¿Qué haces cuando no hay referentes, ni códigos visuales, ni una categoría clara a la que pertenecer? En este episodio hablamos con Luz Sanz, CMO y cofundadora de Väcka, una marca que está haciendo con el queso vegano lo que Oatly hizo con la leche vegetal: crear una nueva categoría desde cero. Väcka lleva 6 años intentando resolver una de las preguntas más difíciles del branding:¿Cómo haces que la gente entienda, valore y consuma algo que nunca antes había probado? A lo largo de la conversación hablamos de: Cómo pasar de una idea disruptiva a una marca líder de categoría. Los aciertos y errores de branding que han aprendido en el camino. El rebranding con el que Väcka ha redefinido su estrategia, su lenguaje y su público. Cómo dar el salto de los early adopters al público masivo, sin perder la esencia. El reto de comunicar cuando no puedes ni usar el nombre de tu producto (sí, literalmente). Si tienes un proyecto innovador o un producto que el mercado todavía no entiende, este episodio te dará una visión práctica sobre cómo crear lenguaje, educar al consumidor y construir una categoría desde cero. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. Väcka vacka.es Instagram YouTube Brand Positioning Canvas He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte. Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí  ➔ https://tonicolom.ws/canvas Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada Branding para nuevas categorías: Väcka, el Oatly del queso vegano se publicó primero en Toni Colom.

Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí  ➔ https://tonicolom.ws/canvas Emprender en solitario no es fácil… pero tampoco imposible. En este episodio hablamos con Júlia Serra, fundadora de Etereo House, sobre cómo ha sido su primer año como solopreneur, creando una marca de ropa deportiva femenina (active work) sin inversores, sin un equipo fijo y empezando desde cero. Aprenderás: Qué significa realmente emprender sola y cómo sobrevivir al primer año. Los retos y aprendizajes de crear una marca de ropa deportiva sin equipo. Cómo apoyarse en la familia, amigos y colaboradores para sacar adelante un proyecto. Lo que funciona (y lo que no) cuando decides emprender a tu manera, con tus propias reglas. Si estás pensando en crear una marca o ya llevas un tiempo emprendiendo en solitario, este episodio te dará pistas reales, inspiración y aprendizajes prácticos. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. Etereo House etereohouse.com TikTok Instagram Brand Positioning Canvas He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte. Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí  ➔ https://tonicolom.ws/canvas Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada ¿Vale la pena EMPRENDER sola? Mi primer año creando una MARCA de ROPA deportiva femenina (Etereo House) se publicó primero en Toni Colom.

Entra en mi newsletter para descubrir tendencias de branding y cambios de contexto ➔ tonicolom.ws/newsletter/ ¿Qué es el branding de verdad? (Y por qué todos hablan de ello) Branding, branding y más branding. Todo el mundo habla del concepto. Influencers, empresarios, tu cuñao… Hasta quien antes decía que era “solo un logo”. En este vídeo te cuento qué es realmente el branding y por qué se ha convertido en algo clave para cualquier negocio. Un término que está en todas partes, pero que pocos saben explicar sin mencionar a Apple o Coca-Cola. Hoy hablamos de un tema clave para cualquier negocio: las marcas viven menos que nunca. Antes, una marca podía mantenerse décadas sin apenas cambiar. Hoy, si no se adapta al contexto, muere en cuestión de años. En este episodio nos metemos de lleno en el Ciclo de Vida de la Marca (Brand Life Cycle) para entender por qué ocurre y, sobre todo, qué puedes hacer para que la tuya no se quede atrás. Descubriremos las cuatro fases que toda marca atraviesa (nacimiento, crecimiento, madurez y declive), los síntomas que indican que una marca empieza a caducar y cómo anticiparse para mantenerla siempre relevante. Además, hablaremos de: ➔ Cómo la aceleración del cambio cultural, social y tecnológico ha reducido la vida media de las empresas del S&P 500 de 67 a solo 15 años. ➔ Por qué los rebrandings masivos en sectores como el automovilístico o el energético son un reflejo del cambio de contexto. ➔ Casos de estudio de marcas que supieron (o no supieron) adaptarse: desde Kodak hasta BlackBerry, pasando por ejemplos recientes como Oatly o Pepsi. ➔ Los seis síntomas de obsolescencia de una marca, como la desconexión con el consumidor o la falta de innovación. Un contenido imprescindible si quieres aprender a leer las señales a tiempo, evitar que tu marca pierda relevancia y mantenerla viva muchos más años. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. Mi newsletter sobre BRANDING Si quieres profundizar en tendencias y en cómo cambian las reglas del juego para las marcas, apúntate a mi newsletter aquí ➔ tonicolom.ws/newsletter/ Muchas gracias por escucharnos.Un abrazo y hasta pronto! La entrada Salva tu marca: cómo detectar su declive y actuar rápido se publicó primero en Toni Colom.

Te cuento cómo estoy lanzando mi nuevo proyecto paso a paso ➔ https://tonicolom.ws/newsletter/ En este episodio destripo la estructura interna de una marca para entender de qué está hecha realmente y cómo se conecta cada una de sus partes. Hablamos de branding desde su base estratégica: qué es una marca, qué no es, y por qué va mucho más allá de lo visual. Exploramos las decisiones fundamentales que toda marca debe tomar para construir confianza, diferenciarse y conectar con las personas adecuadas. Repasamos las piezas estructurales que componen una marca sólida (como el propósito, la propuesta de valor, el posicionamiento o el público objetivo) y te explico cómo cada una de ellas influye en la percepción, la atracción y la autoridad que una marca puede llegar a tener. Este episodio es una guía clara y directa para quienes quieren construir una marca con fundamentos sólidos desde el inicio. Si estás empezando, o si sientes que tu marca no es del todo redonda, este contenido te dará claridad. Este contenido es un extracto de las lecciones que grabamos con Nuclio Founders, un programa formativo para emprendedores ideado por Carlos Blanco y liderado por Mario Brassesco. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. El paso a paso de mi nuevo proyecto Estoy viviendo un proceso único dentro de una incubadora de startups y quiero compartir contigo cada paso, aprendizaje y desafío en tiempo real. Desde cómo convertí una idea en algo tangible, hasta los momentos que me hicieron dudar y crecer. Si quieres saber qué pasa realmente dentro de un programa de aceleración y cómo aplicarlo a tus propios proyectos, esta newsletter es para ti. Suscríbete a la newsletter para no perderte ninguna historia y aprender conmigo  ➔ https://tonicolom.ws/newsletter/ Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada ¿De qué ESTÁ HECHA una marca? Las piezas estructurales y cómo se conectan se publicó primero en Toni Colom.

Te cuento cómo estoy lanzando mi nuevo proyecto paso a paso ➔ https://tonicolom.ws/newsletter/ ¿Qué tienen en común los negocios que destacan, venden más, atraen talento y pueden cobrar más por lo que hacen? En este episodio hablamos de las 6 ventajas competitivas que consigues cuando construyes una buena marca, y por qué tantas startups lo pasan mal precisamente por no tomarse en serio su branding desde el principio. Hablamos de diferenciación real, propósito, confianza, retención de talento, margen de beneficio y comunicación. Y lo hacemos con ejemplos concretos de marcas como Vicio y Nude Project, que han sabido construir mucho más que un buen producto: han creado una marca que trabaja por ellas. Una charla directa y práctica para entender cómo una marca sólida puede convertirse en tu mejor ventaja competitiva. Este contenido es un extracto de las lecciones que grabamos con Nuclio Founders, un programa formativo para emprendedores ideado por Carlos Blanco y liderado por Mario Brassesco. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. El paso a paso de mi nuevo proyecto Estoy viviendo un proceso único dentro de una incubadora de startups y quiero compartir contigo cada paso, aprendizaje y desafío en tiempo real. Desde cómo convertí una idea en algo tangible, hasta los momentos que me hicieron dudar y crecer. Si quieres saber qué pasa realmente dentro de un programa de aceleración y cómo aplicarlo a tus propios proyectos, esta newsletter es para ti. Suscríbete a la newsletter para no perderte ninguna historia y aprender conmigo  ➔ https://tonicolom.ws/newsletter/ Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada 6 ventajas competitivas de tener una MARCA TOP se publicó primero en Toni Colom.