המנגל פרק 333: למה כל מותג צריך אויב

About this episode

הפרק עוסק באסטרטגיות מיתוג סביב אויבים ובחינת השפעתן על נאמנות לקוחות.

הפרק צללנו אל אחת האסטרטגיות הפסיכולוגיות העוצמתיות והמסוכנות ביותר בעולם המיתוג, והיא בניית זהות מותגית סביב "אויב" של המותג. ניתחנו את האבולוציה של המושג, מהימים שבהם חברות פשוט נלחמו במתחרים הישירים שלהן, ועד לעידן המשוגע שלנו שבו מותגים בוחרים כאויב אידיאולוגיות מופשטות, נורמות חברתיות שבורות, תאגידים אטומים או אפילו את השדים הפנימיים של הלקוח עצמו. פירקנו את המנועים הקוגניטיביים והביולוגיים שמפעילים את הרעיון הזה, כמו אפקט האנדרדוג, תיאוריית הזהות החברתית שמייצרת לכידות של "אנחנו מול הם", ואיך מחקרים מוכיחים שחיבור דרך שנאה משותפת לאויב מייצר קרבה חזקה יותר מאשר שיתוף של ערכים חיוביים. הראנו גם איך בחירת אויב מדויק מייצרת נאמנות פנאטית והופכת מותג לתנועה, ולעומת זאת, איך זיהוי אויב ציני ומזויף מסוכן לכם פצצות ועלול לייצר דיסוננס סמיוטי, לעורר התנגדות ולגרום להתרסקות מותגית. גם שיתפנו בכמה כללי ברזל מקצועיים שיעזרו לכם למצוא את האויב האמיתי האותנטית שהמותג שלכם נועד לנצח. היה רותח. ליצירת קשר עם חגי או יוסי לגבי ייעוץ מיתוגי/אסטרטגי למותג שלכם בארץ או בחו״ל, או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים: האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 המייל של יוסי yossi@brand-il.com…

People in this episode

Hosts: חגי גולדובסקי, יוסי פורקוש

Topics covered

• מיתוג
• אסטרטגיות פסיכולוגיות
• זהות מותגית
• אויבים במיתוג
• נאמן למותג

Keywords

• מיתוג
• אויב
• אסטרטגיה
• נאמן
• זהות חברתית
• אפקט אנדרדוג

Mentioned in this episode

Organizations: fresh podcasts, www.hagai-goldovsky.com, brand-il.com, לינקדאין

More episodes of המנגל

• המנגל פרק 335: להיות מותג חזק או לא להיות בכלל | חוזרים לפרק הראשון בהיסטוריה של המנגל · June 10, 2026 · 1h 8m
• המנגל פרק 334: למה שיווק אגרסיבי מבריח את הלקוחות שלכם? | הכל על אסטרטגית הסמכות השקטה · June 3, 2026 · 1h 17m
• המנגל פרק 332: למה בני אדם מוכנים לשלם על דברים בלתי נראים | הכל על אפקט הערך הרגשי - חלק ב׳ · May 20, 2026 · 1h 3m
• המנגל פרק 331: למה בני אדם מוכנים לשלם על דברים בלתי נראים | הכל על אפקט הערך הרגשי - חלק א׳ · May 13, 2026 · 1h 14m
• המנגל פרק 330: הסוד של משפחת צ׳יימברלין | חלק ב׳ · May 6, 2026 · 1h 9m
• המנגל פרק 329: הקרדיולוג המטורף והסוד של משפחת צ׳יימברלין | חלק א׳ · April 30, 2026 · 54 min