#002 人類史から考える「ブランド」の起源

#002 人類史から考える「ブランド」の起源

From Brand Shift 〜だれも教えてくれない経営とブランドの話〜 by I&CO × Chronicle

March 16, 2026 · 33 min

About this episode

このエピソードでは、ブランドの起源とその進化について探求します。

▼今回のトーク内容：   そもそも「ブランド」とは何なのか？ ／ ブランド概念はどこから来たのか ／ 焼き印（brander）から遡る ／ 変化は7万年前から始まった ／ ストーリーを操れるようになったホモ・サピエンス ／ 動物と人間の情報共有の違い ／ 「間主観」が作り出すストーリーとブランド ／ ストーリーと桃太郎 ／ ストーリーと情報の違いは？ ／ ストーリーは心を動かし行動を生む ／ 歴史上最も成功したブランドは「宗教」 ／ コアとなる価値とストーリー ／ 15世紀に起きた印刷革命 ／ ある種のストーリーが、メディアテクノロジーで伝わりブランドに至る ／ メディアとテクノロジーの変化が引き起こすブランドのシフト ／ 「本日のお持ち帰りポイント」 ／ ストーリーを伝える時代から、信頼の時代へ ／ エンディング「レイのNY Snap」 ／ チャージング・ブルとフィアレス・ガール ▼番組概要： ブランドとは、経営戦略の中核である——。日本でも、経営の文脈で語られることが増えたブランドという言葉。だが日本では、ブランドが「広告」や「イメージ」の話として語られがちで、誤解されてしまうことも少なくない。ブランドとは、一体何なのだろうか。 グローバル・イノベーション・カンパニー「I＆CO」共同創業パートナーのレイ・イナモトと、APAC COOの間澤崇が、時代によって変わりゆく「ブランド」という概念を、経営の視点から丁寧に捉え直す番組。毎週火曜日配信。 ▼番組ハッシュタグ：#ブランドシフト ▼番組への感想、MCへのメッセージは以下までお寄せください： ⁠⁠https://forms.gle/bUKPjnbJ8k1hLooB7⁠⁠ ▼I&CO Instagram NY Snapの写真はストーリーズにアップします： ⁠⁠https://www.instagram.com/hello_iandco⁠⁠ ▼MC：レイ イナモト（I&CO 共同創業パートナー） 飛騨高山出身。スイスの高校を経てミシガン大学で美術とコンピュータサイエンスを専攻後、1999年にニューヨークへ移住。R/GAを経て、AKQAでナイキ、アウディ、Google、Xboxなど世界的ブランドのデジタル戦略・クリエイティブを担当。米Creativity誌「世界で最も影響力のある50人」、米Forbes誌「広告業界で最もクリエイティブな25人」に選出。カンヌ国際広告祭では、モバイル部門・デジタルクラフト部門の審査委員長を日本人として初めて務めた（2013年・2019年）。2016年にI&COを設立し、2019年には東京オフィスを開設。 ⁠⁠https://www.instagram.com/reiinamoto/⁠⁠ 間澤 崇（I&CO APAC COO）…

People in this episode

Hosts: レイ・イナモト, 間澤崇

Topics covered

  • ブランドの起源
  • ストーリーとブランド
  • 経営戦略
  • メディアとテクノロジー
  • 情報共有
  • 信頼の時代

Keywords

  • ブランド
  • ストーリー
  • 経営戦略
  • メディアテクノロジー
  • 情報共有
  • 宗教
  • 印刷革命
  • ホモ・サピエンス

Mentioned in this episode

Organizations: I&CO, Chronicle, 宗教, ニッセイアセットマネジメント, アクセンチュア

Places: スイス, ニューヨーク, 愛知県豊田市

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