המנגל פרק 320: למה כדאי לכם לכתוב הספד להלוויה של המותג שלכם? | הסודות של מרטי ניומאייר חלק א׳

About this episode

הפרק עוסק בעקרונות המיתוג של מרטי ניומאייר והשפעתם על הצלחת עסקים.

הפרק צללנו אל מאחורי הקלעים של אחד האנשים החשובים בעולמות המיתוג, מרטי ניומאייר, מחבר הספר ״זאגג״, ספר שמפרק את תהליך המיתוג ומראה איך הוא גורם לעסקים לנצח או למות. פתחנו בקטנה על העקרונות המרכזיים והכל כך חשובים של מרטי. על ההבדל בין להיות “קצת יותר טוב” לבין להיות שונה באופן קיצוני, למה המוח האנושי המוזר שלנו מתקשה לבחור בין גרסאות דומות אבל מגיב במהירות לזהות ברורה וייחודית. דיברנו גם על עקרון הפוקוס, ובצורך של מותג להגדיר גבולות ברורים גם במחיר של ויתור על קהלים, מוצרים או הזדמנויות. הסברנו למה הניסיון לרצות את כולם יוצר בלבול, ואיך פותרים את זה. הבאנו גם את התרגיל המעניין שהוא מציע לכל מותג לעשות, עקרון ה “רק אנחנו” כבסיס למיצוב, לא כמשפט שיווקי אלא ככלי קבלת החלטות. דיברנו על ניסוח זהות שמגדיר מה רק המותג הזה יודע לעשות, למי, ובאיזה הקשר, ואיך העיקרון הזה משמש מסנן לכל החלטה עסקית שהעסק שלכם יעשה. הבאנו גם כמה סיפורים מרתקים מהספר שממחישים את העיקרון הזה דרך שינוי זירת הקרב עצמה. ניתחנו את הסיפור המרתק של חברת השכרת הרכב האמריקאית ״אנטפרייז״ שבחרה לוותר על שדות תעופה ולהתמקד בלקוחות שנתקעו בלי רכב ליד הבית, ובנתה מותג סביב שירות וזמינות ולא סביב מחיר וככה הפכה לחברה ששווה מיליארדים. בנוסף נגענו בדוגמאות שמראות איך מותגים מצליחים לא על ידי הוספת עוד ערך, אלא על ידי הסרת רעש…

People in this episode

Hosts: חגי, יוסי

Topics covered

• מיתוג
• אסטרטגיה שיווקית
• עקרונות מיתוג
• זהות מותג
• שירות לקוחות
• מיצוב

Keywords

• מיתוג
• מרטי ניומאייר
• אסטרטגיה
• זהות
• אנטפרייז
• שירות
• מיצוב

Mentioned in this episode

Organizations: אנטפרייז

Books & works: זאגג

More episodes of המנגל

• המנגל פרק 335: להיות מותג חזק או לא להיות בכלל | חוזרים לפרק הראשון בהיסטוריה של המנגל · June 10, 2026 · 1h 8m
• המנגל פרק 334: למה שיווק אגרסיבי מבריח את הלקוחות שלכם? | הכל על אסטרטגית הסמכות השקטה · June 3, 2026 · 1h 17m
• המנגל פרק 333: למה כל מותג צריך אויב · May 27, 2026 · 1h 1m
• המנגל פרק 332: למה בני אדם מוכנים לשלם על דברים בלתי נראים | הכל על אפקט הערך הרגשי - חלק ב׳ · May 20, 2026 · 1h 3m
• המנגל פרק 331: למה בני אדם מוכנים לשלם על דברים בלתי נראים | הכל על אפקט הערך הרגשי - חלק א׳ · May 13, 2026 · 1h 14m
• המנגל פרק 330: הסוד של משפחת צ׳יימברלין | חלק ב׳ · May 6, 2026 · 1h 9m