המנגל פרק 325: איך תהפכו ״לרופא המומחה״ שכל הלקוחות רודפים אחריו? | כל מה שמותגים צריכים לדעת על אסטרטגית ה ״אוטוריטה״ במיתוג

About this episode

הפרק עוסק בבניית אוטוריטה במיתוג וכיצד זה משפיע על הצלחת עסקים.

הפרק אכלנו את הראש על אחד הכלים הכי עוצמתיים בעולם העסקי - בניית אוטוריטה (איך הופכים לסמכות העליונה), בעקבות הודעה שקיבלנו ממאזינה של ״המנגל״ בשם ג׳ני מניו ג׳רזי ניו יורק. ג׳ני שיתפה שהעסק שלהם מוכר אונליין כמוסות צמחים לשיפור זיכרון , תחום צומח מאוד אבל עם תחרות מטורפת ואינסוף מתחרים חדשים. היא ביקשה מצוות המנגל לדבר לעומק על מה זה אוטוריטה, איך זה עוזר לעסק, ואיך בונים אותה, אז הקשבנו. בין היתר דיברנו בקטנה על יוצרי התוכן ״סולטיז״ שיוצרים תוכן בסגנון מיסטר ביסט בגרסה הישראלית. הם בנו קהילה חזקה, השיקו שוקולד שיצר אטרף מטורף עם תורים ארוכים בסופרים, ואפילו גרמו לסגירת סניף. דיברנו על איך הם פיצחו את המשוואה של תוכן שמוביל למותג, הבינו את הקהל שלהם, ויצרו פומו רציני אבל עם מלכודת דבש מסוכנת - ההבדל בין לבנות מוצר לבין לבנות מותג אמיתי, כי קל ליפול לאשליה של התפוצצות מהירה בלי אסטרטגיה מדויקת והבנת הקהל לעומק. השווינו למיסטר ביסט וההמבורגר שלו, שהצליח בגלל האקוויטי של המותג ולא להיפך. הסברנו איך אוטוריטה בנויה על פסיכולוגיה (ניסוי מילגרם משנות השישים, שהראה ציות עיוור לסמכות, 65% המשיכו להזרים זרמים חשמליים בגלל חלוק לבן). איך אוטוריטה מפחיתה ספקנות ומגבירה אמון במותג, דרך ניצול צורך אבולוציוני בהיררכיה חברתית לשורדות. גם הסרנו למה היא ממש חשובה לאלגוריתמים (גוגל, סושיאל) כי אם…

People in this episode

Host: המנגל

Topics covered

• אוטוריטה במיתוג
• בניית מותג
• אסטרטגיה שיווקית
• תוכן שיווקי
• פסיכולוגיה של סמכות

Keywords

• אוטוריטה
• מיתוג
• אסטרטגיה
• תוכן
• סמכות
• שיווק
• קהילה

Mentioned in this episode

Organizations: סולטיז, מיסטר ביסט, גוגל, סושיאל

More episodes of המנגל

• המנגל פרק 335: להיות מותג חזק או לא להיות בכלל | חוזרים לפרק הראשון בהיסטוריה של המנגל · June 10, 2026 · 1h 8m
• המנגל פרק 334: למה שיווק אגרסיבי מבריח את הלקוחות שלכם? | הכל על אסטרטגית הסמכות השקטה · June 3, 2026 · 1h 17m
• המנגל פרק 333: למה כל מותג צריך אויב · May 27, 2026 · 1h 1m
• המנגל פרק 332: למה בני אדם מוכנים לשלם על דברים בלתי נראים | הכל על אפקט הערך הרגשי - חלק ב׳ · May 20, 2026 · 1h 3m
• המנגל פרק 331: למה בני אדם מוכנים לשלם על דברים בלתי נראים | הכל על אפקט הערך הרגשי - חלק א׳ · May 13, 2026 · 1h 14m
• המנגל פרק 330: הסוד של משפחת צ׳יימברלין | חלק ב׳ · May 6, 2026 · 1h 9m