商业就是这样

一年一度的“金字招牌”特辑又来了。这是《第一财经》杂志编辑部连续第18年，调研中国城市消费者对不同品牌的喜好度。这是一份很客观的主观调研，客观是它纯靠真实的问卷出结果；主观是因为它关注喜好度，而不关心销量、市场份额等数字。而本节目也和以往一样，从中挑出4个品类展开讲讲，它们是：功能饮料、小家电、旅行软件，以及直播及短视频平台。可能是因为太贴近普通人的生活，每年对于消费品牌的喜好调研都会展现很多具体的担忧，前两年是担心白牌、低价的盛行，这两年又是担心AI的冲击，以及碎片化的潮流。增长失速和生产力的迭代都是的确存在的，但核心竞争力总会回到一个经典问题：如何让先发优势不被稀释，始终保持品牌的吸引力？| 主播 |肖文杰、约小亚| 时间轴 |02:38 功能饮料：越细分的方向越有新概念11:45 小家电：不断地重新发明22:27 旅行软件：最值得被AI Agent深耕的方向30:08 直播及短视频平台：短剧是如何改变行业的| 延伸资料 |金字招牌2026调研结果及榜单第一财经杂志-AI入侵影视业《商业就是这样》鼓起勇气开设听友群啦。欢迎添加节目同名微信，加入听友群，一起讨论有意思的商业现象。微信号：thatisbiz为了营造更好的讨论环境，我们准备了两个小问题，请在添加微信后回答：1，你最喜欢《商业就是这样》的哪期节目？为什么？2，你希望听到《商业就是这样》聊哪个话题？期待与你交流！| 后期制作 |kk| 声音设计 |刘三菜| 收听方式 |你可以通过小宇宙、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐、荔枝、豆瓣等平台收听节目。| 认识我们 |微信公众号：第一财经 YiMagazine联系我们：[email protected]

第一次见面，我们就知道会和余师傅（David Fishman）录不止一期播客。他在上海工作15年，从事能源咨询工作。他的业务兴趣是研究中国城市的冷知识：为什么有的叫河、有的叫江、有的叫水、有的叫川；为什么会有省直管县；又比如，哪个城市是中国的“中位数城市”？David基于新一线城市的公开数据，找到了这座城市，并且真的去调研。他把自己的好奇和研究结果写成博客，这个专栏名叫“摸着石头过河”。| 主播 |肖文杰、沈从乐| 嘉宾 |David Fishman，The Lantau Group 首席顾问| 时间轴 |02:15 一个住在上海的外国人，怎么就开始研究中国城市06:15 熟悉上海，不等于熟悉中国10:40 基于新一线数据的探访之旅12:23 “中位数城市”临汾的生活状态15:13 破题问题：现在大家都过上好日子了吗？17:57 只因“石狮市”三个字，就去了一趟服装城23:38 “有了这份前台工作，让我不用离乡，安心刷手机”29:10 观察中国城市经常容易忽视时间维度32:45 “它不是一个鬼城，它是一个还没有人的城”35:59 湖北的三个直管县是仙桃、潜江和（我们没想起来的）天门40:55 查城市细节，可以从镇和县的公众号入手44:52 各地五年规划里，最常被提及的是哪个行业47:33 充分了解中国城市的数据之后，反而不敢说哪里能代表中国54:46 问一个人怎样选择，比问他的背景更有用| 延伸资料 |David的博客Crossing the River by Feeling the Stones（“摸着石头过河”）| 后期制作 |刘大哭| 声音设计 |刘大哭| 收听方式 |你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、荔枝、汽水儿等平台收听节目。| 认识我们 |微信公众号：第一财经YiMagazine小红书：商业就是这样联系我们：[email protected]

英语里有一句俗语，it takes a village to raise a child。意思就是养育需要整个社会的支持。这个理念落到中国城市的实际中，其实并不那么田园牧歌。在现有的产假制度，以及社会的幼儿养育服务基础下，一个城市里的双职工夫妻，想要仅靠自己的时间和精力承担起养育孩子的大部分工作，很难。 他们往往需要依靠父母的支持，或是购买购买服务，很多时候是两者兼有。所谓购买服务，其实就是请阿姨。阿姨其实是一个非常有中国特色和时代特色的名词。一些在中国工作的外国人，都会直接把它翻译成拼音“ayi”。这说明他们觉得这个概念无法直接用nanny等单词指代（类似的例子还有guanxi）。从商业的角度看，为城市家庭寻找合适的阿姨，是一件极其刚需，又极难做好的事情。因为它缺乏公共领域的共识、知识和信任体系。每个人的决策都充满了偶然。因为这是一门人的因素极高的生意，也因此充满故事。本期的嘉宾仪婷巧合之下走入家政顾问行业。用她的话说，这个过程让她与此前从未有交集的人建立了联系，也让她对中国城市家庭有了新的认知。| 主播 |肖文杰| 嘉宾 |朱仪婷，家政服务经理人，三嫂行业创业者| 时间轴 |04:01 家政有两类生意，一类对人，一类对物07:17 既然有那么多互联网平台，为什么还需要家政顾问这个“中间商”09:09 家政博主，面向潜在阿姨的marketing13:08 00年的猎头，为什么会转作家政顾问？18:44 这个市场的流通悖论：好阿姨永远在户上19:37 做家政的女人，都是有故事的26:00 最难又最重要的是边界感：这次你是老板了31:14 为什么这个时代阿姨不再是奢侈品，而是无奈的刚需37:24 雇主和阿姨，都是工资的搬运工41:09 客户提了10页招工要求，怎样说才不会吓跑阿姨49:47 找阿姨不难，换阿姨才是对顾问真正的考验56:17 仪婷遇到过最难的一单63:36 月嫂、育儿嫂怎么定价，怎样判断值不值72:23 共识和行规，是这一行最欠缺的东西83:03 如果不进入这个行业，可能永远无法与她们有交集95:37 “宝宝乖，妈妈才爱你”99:42 年轻人做家政，早已不只是一个梗101:32 撑起一个家的收入，却不敢说自己做家政107:41 三嫂所处的世界这么大，但对外人来说却如此隐秘| 后期制作 |刘大哭| 声音设计 |刘大哭| 收听方式 |你可以通过小宇宙、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、荔枝、豆瓣等平台收听节目。| 认识我们 |微信公众号：第一财经YiMagazine联系我们：[email protected]

越来越机警的消费者肯定能感受到，很多时候消费的欲望不是自然形成的，而是被品牌精心诱导出来的——尤其是在你不熟悉的领域。但一旦对某些产品、品类形成了明确的印象，已经植入大脑的概念又很难被轻易更改——诺兰在他16年前上映的电影《盗梦空间》里已经指出了这一点。这么说的话，很多消费观念和大众认知，其实都值得被重新审视。本期节目我们尝试从一个国内流传度颇高的说法，也就是所谓的“澳洲保健品好/澳洲以保健品出名”入手，来尝试倒推整个概念是如何在澳洲和中国两地不断形成、流转和变化的。注：本期节目的内容基本不涉及讨论“保健品”中的功能成分及具体功效，因为这不是我们的关注重点。建议将其视作一个单纯的商学院战略或营销案例，来思考功效之外的一些东西。| 主播 |肖文杰、约小亚| 时间轴 |00:33 考考你对大洋洲的熟悉程度（误03:51 澳洲的“非传统医疗”反而很有传统09:55 “一天一粒维生素”的美式神话14:35 澳洲的保健品和药品接受同样的监管吗？19:16 生产和监管流程都不监督保健品的功效21:33 Swisse通过高强度营销打开市场31:24 从海外代购到跨境海淘的自由贸易窗口36:23 如何做一次有效的观念植入？| 延伸资料 |Medicine in colonial Australia, 1788-1900 | MJAFirst Blackmores health food store - Australian food history timelineReview of Medicines and Medical Devices Regulation – Stage TwoUnderstanding listed and registered complementary medicine regulationRadek Sali: How Swisse Built a $2 Billion Wellness Empire汤臣倍健2026年半年度报告跨境爆品反思：“洋品牌”的兴奋与忧患跨境电商保健品：保税仓模式绕开蓝帽子审批的深度分析Reuters-Hong Kong's Biostime to buy Australian vitamin maker Swisse for about $1 billion| 后期制作 |潘鑫| 声音设计 |刘三菜| 收听方式 |你可以通过小宇宙、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、荔枝、豆瓣等平台收听节目。| 认识我们 |微信公众号：第一财经YiMagazine联系我们：[email protected]

为什么飞机发动机上也能看到豪华汽车品牌劳斯莱斯的标志？因为它们原本就是一家公司的业务。但在1971年，劳斯莱斯被拆分成两家公司。这是商业史上经典的失败案例，但同时，它也与冷战时期的重大历史时刻，紧密纠缠在一起。| 主播 |肖文杰、约小亚| 资料整理 |薛玉芳| 时间轴 |04:58“死得其所”的罗尔斯08:46 最终拆开劳斯莱斯的一台发动机12:07 拿不到美国订单，就可能永远被挡在民航时代之外17:14 拿下洛克希德的合同，是一场“惨胜”20:33 两个冒险的新技术（附带飞机发动机入门科普）26:54 被合同逼入绝境30:40 洛克希德的救助法案差点没通过33:08 合同可以切分责任，但风险没法转移43:37 深远余波：洛克希德事件49:04 回过头看，RB211只延期了一年多| 延伸资料 |Peter Pugh - Rolls-Royce The Magic of a Name: The First Forty Years of Britain’s Most Prestigious Company英国皇家航空学会 - Funding British Civil Aerospace Projects: the Politics of Launch Aid英国议会 Hansard - Rolls-Royce (Launching Aid)，1970年11月23日下议院辩论英国议会 Hansard - Rolls-Royce Limited，1971年2月8日下议院辩论《纽约时报》- Rolls-Royce Is Bankrupt; Blames Lockheed Project欧洲商业史协会 - Bail out or “bail in”?: British government policy toward corporate crisis of Rolls-Royce during the TriStar/RB211 project英国议会 Hansard - Rolls-Royce，1973年5月15日下议院辩论英国皇家航空学会 - Blades of glory英国上议院图书馆 - The UK economy in the 1970s| 后期制作 |秋秋| 声音设计 |刘三菜| 收听方式 |你可以通过小宇宙、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、荔枝、豆瓣等平台收听节目。| 认识我们 |微信公众号：第一财经YiMagazine联系我们：[email protected]

“股市有风险，入市需谨慎”这句话，在牛市中看起来是大套话，在熊市中就会变成大实话。这也是股市的魅力所在：你不知道对手会如何出招；而对手可能在赌你并不理解自己在交易什么。为了流动性和超额收益，金融行业创造了太多的新产品，ETF就是其中之一。它最初的核心理念只是将公募基金放到场内交易，以增加一点流动性。但很快市场就意识到，这是一个很新颖的结构，可以用来交易几乎任何东西。流动性既能带来规模、也会加剧贪婪，这个问题在ETF身上同样暴露得淋漓尽致。本期节目，我们将在系统介绍ETF的历史、理念、创新和优势之后，集中分析此前市场上最火热的杠杆ETF产品“两倍做多SK海力士”，是如何将韩国市场拖入死亡螺旋的。| 主播 |肖文杰、约小亚| 时间轴 |00:41 过去30年金融市场最重要的发明之一02:19从公募基金和投资指数讲起09:08 ETF之父：66岁搞创新金融产品11:52 买ETF和买股票到底有什么区别？18:24 ETF的结构“几乎可以交易任何东西”24:22 规模为什么没有成为ETF（和公募基金）的敌人？32:14 “两倍做多SK海力士”的7709.hk为什么是一个糟糕的ETF？| 延伸资料 |Acquired-VanguardHappy 20th Birthday, ETFs: A Look Back at Nate Most and His Novel IdeaSFGate-Nathan Most -- invented new type of investment fundBloomberg-The Top 1% Reap Most From Tax Loophole Costing $48 BillionBloomberg-Crypto’s ETF Boom Gets $4.5 Billion Reality Check in Brutal WeekMarketWatch-New ‘Ex-Elon’ ETFs let you avoid SpaceX and Tesla起朱楼宴宾客-vol.121.从昙花一现的分级基金到风头正劲的杠杆ETF：永远不要低估人性的疯狂Bloomberg-One Leveraged ETF Is Reshaping Trading in World's Top AI Memory Stock2倍做多海力士ETF的经验教训：不要在衍生品交易不发达的市场推出杠杆ETF| 后期制作 |潘鑫| 声音设计 |刘三菜| 收听方式 |你可以通过小宇宙、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、荔枝、豆瓣等平台收听节目。| 认识我们 |微信公众号：第一财经YiMagazine联系我们：[email protected]