About this episode
本期播客探讨品牌叙事与消费者之间的关系，强调在AI时代如何通过相互看见共创品牌叙事。
|本期嘉宾| 小红书营销实验室负责人，圣香 |本期内容| 近两年我观察到，出走很多年的「品牌叙事」终于回来了。回来的同时，品牌叙事的难度也升级了，仅仅一个动人的品牌故事已经很难被记住。究其背后，我们会发现：没有人会天然爱一个品牌。 很多时候，品牌之所以被选择，是因为它成为了某一类人自我叙事的一部分。 现在中国市场已从增量转为存量，从前是“物以类聚”，未来会变成“人以群分”，在AI 比人更能看见人的时代下，「看见」会成为品牌突出重围的关键，也是品牌和消费者精神共振的重要一环。 本期，我们回到那个本质的问题， 品牌和消费者究竟如何通过相互看见，共创品牌叙事？ 关于这个问题，我请来了一位在这件事上和我极其同频的人——小红书营销实验室负责人圣香。她和我分享了小红书最近发布的 「2026小红书人群宇宙白皮书」 ，里面的行业决策因子能够帮助品牌丢掉“2000度近视的眼镜”，把“消费者为什么买“看得更加清晰。 如果你也正在焦虑：产品功能加了一堆，用户却记不住一个；故事说了一遍又一遍，却还是无法深入人心...... 这期播客不会给你一个万能公式，但可能会让你重新思考品牌最本质的几个问题：你到底是谁？你到底在为谁？你的叙事到底如何展开？ 这一期，我们就来聊一聊： 「看见人」这个难而正确的事，该如何做？ 行业决策因子怎么帮助品牌看见消费者？ 品牌和消费者究竟如何通过相互看见，共创品牌叙事？ |时间戳| 02:13 都知道要「看见人」，为什么大家不好好做？ 04:52 SBTI的流行背后藏着大家怎样的情绪？ 06:45 「人以群分」在今天能被更清晰的看见：AI时代的到来让我们换掉了过去那副2000度的眼镜 13:11 研究「人」这件事，为什么对品牌如此重要？ 15:24 如何用行业决策因子帮品牌更好的找到需求的原点 21:29 行业决策因子的出现能一站式打通人、货、场，品牌都能在哪些环节用上？ 27:25 小红书研究了那么久的「人」，这些年来「人」都发生了哪些变化？ 30:14 品牌如何在看见消费者的同时，又不迷失自己？ 33:10 更好的品牌叙事方式是让品牌融入消费者叙事，成为人群自我叙事的一部分 44:17 GenY/GenZ/Gen Alpha：一代人有一代人的鸡蛋要领 46:29 消费者和品牌互相看见的本质：彼此的精神宇宙互相吸引 51:31 品牌叙事终于回来了，立体的叙事既动人又充满爱意！ |关于「刀法人群战略公开课」| 为什么你过去成功的方法，今天反而正在拖住你？ 为什么你做了这么多用户研究，却还是做不出真正打动人心的产品？ 品牌明明有一批死忠用户，为什么一放大就失真，一破圈就掉价？ 品牌怎么从抽象感觉，变成用户真正想靠近、愿意记住、持续复购的体验？…
People in this episode
Host: 刀姐doris
Guest: 圣香
Topics covered
- 品牌叙事
- 消费者行为
- AI时代
- 人群战略
- 品牌与消费者关系
Keywords
- 品牌
- 消费者
- 叙事
- AI
- 人群
- 小红书
- 市场
- 决策因子
Mentioned in this episode
Organizations: 小红书, 刀法 Digipont
Books & works: 2026小红书人群宇宙白皮书
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